Страховка от неловких свиданий
Номинация: Лучший PR-проект в сфере финансов
Автор(ы): Коротенин Роман Дмитриевич, менеджер по связям с общественностью , Жадаев Денис Дмитриевич, начальник отдела внешних коммуникаций , Новосёлова Полина Алексеевна, менеджер по работе с новыми медиа и соцсетями
Даты проекта
14 февраля — 28 февраляОписание проекта
Cтраховка от неловких свиданий состояла из двух блоков, основанных на реальных продуктовых решениях компаний, которые помогут пережить неудачное свидание. Первый шаг — восстановление психологического состояния через использование продукта Ингосстраха "Ментальное здоровье". Второй шаг — снижение рисков новых неудачных свиданий через активацию премиум-опций Мамбы.
В День всех влюбленных продукт был представлен. Несмотря на перегруженное активностями других брендов инфополе, наше решение стало настолько востребованным, что новость о нем быстро стала виральной и помогла привлечь внимание широкой аудитории.Цель проекта
Запуск коммуникации ко Дню святого Валентина, которая, с одной стороны, привлекла бы внимание молодой аудитории к бренду «Ингосстрах», а с другой — позволила бы выделиться на фоне множества бренд-активаций 14 февраля и обеспечить вирусный охват.Результат проекта
Итоги:Подано более 500 историй.
70 участников — победителей конкурса — получили «страховку от кринж-свиданий» бесплатно.
Инфополе охвачено: 185 публикаций в СМИ, 133 — в соцсетях.
Виральный OTS — 11 602 232.
Рекламный охват — 6 338 168.
Несмотря на перегруженность инфополя из-за 14 февраля, новости о коллаборации и страховке вирусно разошлись в СМИ и соц. сетях.
Проекту удалось отстроиться от консервативной коммуникации всей категории. Через понятную тему стыдных свиданий, молодая аудитория познакомилась с реальным продуктом «Ингосстраха» — «Ментальное здоровье» — и узнала, что им можно пользоваться не только после неудачного свидания. Это отразилось как на коммуникационных, так и бизнес результатах.
