Даты проекта

20 августа — 10 сентября

Описание проекта

В августе 2023 года в поликлинику №4 Новокузнецкой городской клинической больницы №29 имени А.А. Луцика трудоустроился новый участковый терапевт – 28-летняя Лубна Меллуки из Марокко. Для сибирского региона это само по себе необычно, но еще удивительнее оказалась причина переезда: Лубна последовала за своей подругой, медсестрой Натальей Петровой, с которой они вместе работали в Калининграде.

Готовя релиз, мы сделали ставку не на перечисление заслуг или сухую констатацию фактов, а на эмоциональный нарратив. В центре истории оказалась не просто география перемещений, а цепочка «мечта – препятствие – выбор – дружба – новый дом». Читатели узнали, что в Марокко поступить в медицинский вуз практически невозможно (конкурс 3000 человек на 100 мест), что Лубна выучила русский с нуля, прошла долгий путь Марокко – Воронеж – Белгород – Санкт-Петербург – Калининград – Новокузнецк, но окончательно решила остаться в России и получить новое гражданство именно благодаря личным отношениям.

Ключевым посылом стало то, что новокузнецкая больница №29 – это не просто стены и оборудование, а коллектив, где поддерживают друг друга. Такой подход позволил выйти за рамки стандартного подхода к решению кадрового вопроса и создать историю, которая заинтересовала СМИ, пациентов и профессиональное сообщество. Релиз был распространен через информационные каналы Министерства здравоохранения Кузбасса, местные, региональные и федеральные СМИ, а также социальные сети и мессенджеры, где пользователи активно обсуждали не только судьбу Лубны, но и атмосферу в учреждении.

Цель проекта

Показать, что нестандартный подход к подаче информации – через человеческие истории и эмоциональные связи – может быть эффективнее традиционных подходов в решении кадрового вопроса. Задача – привлечь внимание к новокузнецкой больнице как к месту, где комфортно работать, и тем самым укрепить ее HR-бренд без дополнительных бюджетов на рекламу.

Результат проекта

История Лубны Меллуки вызвала широкий резонанс в городских, региональных и федеральных СМИ – более 30 публикаций, в том числе на сайте Минздрава России и на странице Информационно-коммуникационной платформы rusafromedia.ru, предназначенной для общения и обмена информацией из Африки и России между журналистами, блогерами, экспертами, публицистами, пиарщиками, маркетологами, пресс-секретарями, лидерами общественного мнения, экспертами-ньюсмейкирами, и любопытными пользователями.
Зафиксирован рост обращений от молодых специалистов, интересующихся вакансиями в больнице.
Продемонстрировано, что атмосфера в коллективе и личные связи могут стать решающим фактором при выборе места работы, что легло в основу новой коммуникационной стратегии пресс-службы.