Даты проекта

01 апреля — 31 декабря

Описание проекта

В 2025 году на финтех-рынке появился новый бренд — первый в СНГ легальный криптоброкер Cifra Markets.

Для российского общества криптовалюта оставалась сложной и во многом непонятной темой, ассоциировавшейся с высокими рисками и недостатком прозрачности. Это восприятие напрямую отражалось и в медиаполе: федеральные СМИ писали о криптовалюте заметно реже, чем о традиционных банках и брокерах, а редакции с осторожностью относились к новым брендам.

В этих условиях PR-стратегия продвижения была выстроена вокруг формирования доверия к криптовалютной тематике. Фокусными задачами стали системная работа со СМИ первого эшелона, просветительские офлайн- и онлайн-проекты, взаимодействие с лидерами мнений и признанными экспертами отрасли, репутационная поддержка и участие в ключевых отраслевых мероприятиях.

Цель проекта

Создание и продвижение с нуля нового криптобренда в условиях закрытого и недоверчивого медиаполя.

Результат проекта

В цифрах:
• За 9 месяцев ранее не известный бренд Cifra Markets достиг медиаиндекса 7 816,1 и занял лидирующую позицию в сегменте (по данным «Медиалогии»):
— в 7 раз опережает ближайших крипто-конкурентов,
— на 23% опережает крупные банковские Private-направления,
— формирует до 90% медиаприсутствия среди крипто-игроков;
• Охват Cifra Markets — 43,7 млн;
• Динамика роста: от 0 публикаций в марте до 669 в декабре в федеральных СМИ без бюджета;
• Главная роль — в 30% публикаций; негативных публикаций — 0;
• Коэффициент вовлеченности по охвату (ERR) Telegram-канала — 86,9% без вложений в продвижение.

А также:
• Организация собственной криптоконференции совместно с федеральным СМИ «РБК Крипто» (среди спикеров — финансовый блогер с аудиторией 900 000+ подписчиков Эван Голованов, член экспертного совета Госдумы по регулированию криптовалют Михаил Успенский, эксперты Cifra Markets и другие);
• Пресс-тур в Минск (где расположен офис Cifra Markets) для знакомства СМИ с белорусским криптозаконодательством и практическими аспектами легальной работы с криптовалютой;
• Некоммерческое сотрудничество с лидерами мнений (выпущено 3 больших интервью у блогеров-полумиллионников);
• Для повышения финансовой грамотности населения запущен просветительский проект: более 40 образовательных роликов о крипте;
• Для более опытной аудитории – еженедельные видео-обзоры рынка от ведущего аналитика компании;
• Продвижение бренда в собственном коммуникационном канале через интерактивные форматы (в том числе «кружочки» с дружественными блогерами, репортажи с места событий, опросы по актуальным темам, практические советы и поддержка аудитории в периоды волатильности рынка);
• Выступление первого лица компании на главной криптоконференции в Москве — Blockchain Forum;
• Масштабная презентация компании за рубежом — в Дубае на ключевой отраслевой конференции Blockchain Life — с фокусом на Brand Awareness;
• Выступления представителей бренда на 5 нишевых криптоконференциях в России (от Москвы до Новосибирска).