Даты проекта

09 июня — 20 февраля

Описание проекта

Целевая аудитория: сотрудники АО «Транснефть – Урал», члены их семей, потенциальные кандидаты.

С момента создания сообщества количество подписчиков выросло до 3144 человек. В конце 2023 года мы поменяли концепцию публикаций, их формат и периодичность выкладки. Внедрили тематические рубрики и стараемся больше рассказывать о жизни предприятия через сотрудников, не отставая от современных трендов.

Контент-стратегия

Контент-стратегия телеграм-канала АО «Транснефть – Урал» нацелена на укрепление имиджа компании как надежного и социально ответственного работодателя в регионах присутствия. Основные цели контент-стратегии включают повышение узнаваемости предприятия, информирование общественности о текущей деятельности и проектах компании.

Ключевыми направлениями контент-стратегии являются освещение производственной деятельности, модернизации инфраструктуры, экологических инициатив и социальных проектов, а также рассказываем о самих работниках предприятия. 

Для увеличения охвата публикаций и увеличения заинтересованности подписчиков, помимо регулярных постов, рассказывающих о жизни предприятия, мы ввели несколько тематических рубрик:

- викторины, приуроченные к значимым историческим датам;

- #вопросы_от_сотрудников, где работники предприятия задают вопросы коллегам, касательно производственных процессов.

- #примечательный_факт – рубрика, в которой мы делимся интересными фактами о предприятии;

- #наш_словарик – рубрика, в которой мы даем расшифровки и применяемых на производстве аббревиатур, а также простым языком объясняем термины в области трубопроводного транспорта;

- #крупным_планом – рубрика, в которой работники предприятия делятся красивыми фотографиями производственных объектов.

В год празднования 80-летия Победы в Великой Отечественной войне мы запустили несколько уникальных рубрик, например:

- #Читайте_сами и #Читайте_с_детьми – рубрика, в которой мы делились произведениями, посвященных Великой Отечественной войне.

- #Герои_фронта_и_тыла – рубрика, в которой мы рассказывали о работниках «Транснефть – Урал», участниках Великой Отечественной войны, стоявших у истоков создания предприятия.

- #Навстречу_Победе – рубрика, в которой делились ежедневными сводками новостей фронта и тыла, озвучиваемых легендарным Юрием Левитаном.

- #Стихи_о_Победе – рубрика, в которой работники предприятия и их дети читали стихи о Победе.

Цель проекта

Цель создания и задачи телеграм-канала: укрепление корпоративной культуры, повышение информированности, развитие внутренних коммуникаций, вовлечение персонала в жизнь предприятия.

Результат проекта

С момента создания сообщества количество подписчиков выросло до 3096 человек. В конце 2023 года мы поменяли концепцию публикаций, их формат и периодичность выкладки. Внедрили тематические рубрики и стараемся больше рассказывать о жизни предприятия через сотрудников, не отставая от современных трендов.
Стабильно растет количество подписчиков – в среднем +50 человек ежемесячно. За последний год количество органических подписчиков выросло с 2018 до 3096 человек.
Заметили интересную тенденцию – больше охватов и лайков набирают те публикации, где мы рассказываем о наших работниках. С тех пор стараемся регулярно знакомить наших подписчиков с историями коллег – их увлечениями, личными историями успеха и прочее.
Средний охват одного поста составляет 2150 просмотров.
Мы верим, что те смыслы, которые мы доносим до наших подписчиков, способствуют укреплению корпоративной культуры, положительно сказываются на вовлечении сотрудников в жизнь предприятия и позволяют оставаться в курсе последних новостей, а также чувствовать себя частью одной большой команды АО «Транснефть – Урал».