Даты проекта

01 июня — 31 августа

Описание проекта

Это обновлённый формат публичного представления экологического отчёта Нововоронежской АЭС, который ежегодно выпускается с 2009 года, но долго воспринимался как сугубо технический документ и редко становился заметным для широкой аудитории. На фоне устойчивых бытовых стереотипов об атомной энергетике и повышенного внимания к теме экологии в регионе, особенно после озвученного в 2025 году решения о строительстве 8 очереди НВАЭС, команда коммуникаций переосмыслила презентацию отчёта как разговор «на человеческом языке», где ключевым становится открытость и прозрачность взаимодействия.

Событие было выстроено как единое публичное обсуждение сразу на двух площадках, соединённых телемостом: очная встреча в городе присутствия на базе молодёжного центра «Юность Атомграда» и прямой эфир на радио «Комсомольская правда — Воронеж», где вместе присутствуют руководство станции, экологи, профильные специалисты и представители надзорных и общественных организаций. Разговор специально перевели в формат прямого эфира и мультиплатформенной трансляции, чтобы аудитория могла задавать вопросы в реальном времени, а коммуникация не выглядела «монологом отчётности», а воспринималась как доступный диалог о том, что происходит с окружающей средой рядом со станцией.

Важной частью проекта стал единый эмоциональный образ всех материалов и самого мероприятия — нововоронежских яблок как простого символа доверия к среде и безопасности. В эфир была вынесена корзина яблок из сада директора станции, заранее проверенная в лаборатории внешнего радиационного контроля Нововоронежской АЭС. Дата презентации была выбрана на Яблочный Спас, чтобы культурный смысл поддерживал содержание разговора. Этот же мотив был заложен в визуальную концепцию отчёта — от обложки с сотрудницами в национальных костюмах и яблоками до оформления буклета в стилистике «гжель».

Цель проекта

увеличить охват аудитории презентации экологического отчета НВ АЭС до регионального уровня для доступности экологической информации большей аудитории, так как именно информационная открытость атомной отрасли содействует успешной реализации проектов

Результат проекта

• Прямая трансляция во ВКонтакте на площадке «Комсомольская Правда-Воронеж» собрала более 700 зрителей, следивших за обсуждением экологических инициатив станции в онлайне

• После эфира интерес к теме продолжился: видеозапись набрала 4 200 просмотров. Количество слушателей радиоэфира превысило 9 тысяч человек

• По данным мониторинга ИАС «Призма», тема экологической безопасности Нововоронежской АЭС вошла в ТОП-5 позитивных инфоповодов региональной повестки

• Информационная кампания привела к публикации 111 материалов в СМИ с совокупным охватом свыше 2,8 млн человек

• Количество просмотров этих публикаций превысило 31 400

• По итогам кампании зафиксирован дополнительный прирост аудитории соцсетей НВ АЭС – 12,1 %