Даты проекта

01 апреля — 20 декабря

Описание проекта

Малые атомные города часто оказываются «невидимыми» на туристической карте: при сопоставимом качестве городской среды они уступают крупным центрам по узнаваемости и эмоциональному образу. Ситуацию дополнительно усложняют устойчивые негативными стереотипы о жизни рядом с АЭС — такие территории воспринимаются скорее как промышленные, а не как пространство для отдыха и путешествий.

Коммуникационный проект предложил нестандартное решение: вместо прямого продвижения, формат туристического опыта, где доверие рождается через эмоции и личную проверку. Креативность подхода — в соединении локальной идентичности, гастрономии и прозрачной демонстрации контроля безопасности НВАЭС. Туристические маршруты выстроены как цельная история, которая поэтапно знакомит гостей с атомным городом.

Проект реализован в три основных этапа:

Этап 1. Стратегическая сессия по туризму в рамках отраслевой программы «Гостеприимные города Росатома». Пригласили экспертов со всей России в сфере гостеприимства, провели аудит инфраструктуры атомного города, сформировали выводы и упаковали в туристический продукт.

Этап 2. На основе экспертных рекомендаций был разработан и проведён тематический гастротур по Нововоронежу «АТОМного поля ЯГОДА», приуроченный ко Всероссийскому дню клубники. Участниками стали ЛОМы, журналисты, тревел-блогеры и представители туриндустрии. Гости проходили ключевые точки города и окрестностей, знакомились с локальной идентичностью и природными ресурсами, участвовали в интерактивах и формировали собственное подтверждение экологической безопасности территории.

Гастрономическая линия, сбор и дегустация знаменитой «Аленовской» клубники прямо с плантации, выступает понятным экологическим образом и событийным якорем, который помогает раскрыть территорию и снять напряжение вокруг атомной тематики.

Этап 3. На основе положительной практики гастротура были разработаны «Туры возможностей». Новый формат расширил туристическую повестку до задач кадрового и территориального развития и показал, как туристический маршрут может работать инструментом привлечения будущих жителей города. Проект собрал 128 молодых специалистов из Москвы, Санкт-Петербурга, Тулы и других городов.

Проект помог сформировать туристический бренд территории Нововоронежа в информационном поле и привлечь интерес туристов к атомному городу. Реализация проекта подготовила практическую основу для перехода к долгосрочной модели развития города — разработке Мастер-плана Нововоронежа. Проект подобного плана реализуется

в регионе впервые

Цель проекта

Сформировать устойчивый туристический образ Нововоронежа как малого города больших возможностей, привлекательного для жизни и отдыха

Результат проекта

• Тематический клубничный гастротур получил более 1,5 млн охватов, 107 тысяч просмотров
• 63 публикации в СМИ, посвященные туристическому потенциалу городу Нововоронеж и участию в программе «Гостеприимные города Росатома»
• +12% запросов на проведение экскурсий и посещение территории присутствия и АЭС
• +17% поток туристов в Нововоронеж *данные СберАналитика
• Выход проекта на федеральный уровень — на выставке «Регион-2030. Платформа Будущего» в Национальном центре «Россия» в Москве шеф-повар Дмитрий Выродов, участник клубничного гастротура, представил коктейль из проверенных экологически чистых ягод, выращенных в атомном городе
• Реализация серии туристических маршрутов сформировали практическую основу для разработки Мастер-плана развития Нововоронежа, подобная практика реализуется в Воронежской области впервые
• «АТОМного поля ЯГОДА» — лучший имиджевый проект Всероссийской национальной премии ТЭК «КонТЭКст»-2025
• «PROчувствуйЭКО: АТОМного поля ЯГОДА» —диплом 1 степени, номинация «Коммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты»