Даты проекта

01 июля — 31 октября

Описание проекта

В 2025 году технологическая платформа Авито усилила фокус на поддержке предпринимателей по всей стране — особенно в регионах — и искала формат, который покажет эту работу через реальные истории предпринимателей и опыт взаимодействия с сервисом. При этом стало понятно, что привычные форматы — сухие кейсы и обзоры возможностей — не всегда вовлекают: аудитории важно видеть людей, понимать их путь и чувствовать, как Авито помогает развивать дело на практике.

При этом региональный малый и средний бизнес активно развивается, и многие предприниматели уже используют Авито в работе. Важно было нативно подсветить этот рост и усилить восприятие Авито как понятного инструмента развития и роста в регионах.

Проект «Туда нам надо» стал ответом на эту задачу. Наша цель была не просто снять влог о фестивалях, а создать живой контент в реальном времени, чтобы продемонстрировать, как платформа помогает бизнесу развиваться и двигаться вперёд. 

За сезон команда Авитоминов побывала на 11 фестивалях. Самая северная точка — деревня Вокнаволок, самая южная — Майкоп (Адыгея), самая восточная — Минусинск (Красноярский край), самая западная — Тула. В маршруте были День огурца в Суздале, День Тульского пряника, фестивали помидоров в Сызрани и Минусинске, Камышинского арбуза, Адыгейского сыра, «Лук-лучок» в селе Лух, капусты «Крошево» в Боровичах, «Золотой кабачок» в Клину, «Грибы с глазами» в Рязани и фестиваль ряпушки в Вокнаволоке. 

Команда знакомилась с местными предпринимателями, собирала их истории и показывала, как Авито помогает развивать бизнес. Каждый фестиваль стал точкой концентрации локального бизнеса, где мы могли показывать успехи людей и выделять значимость работы платформы для их роста.

Перед каждой поездкой мы договаривались с организаторами, обсуждали формат участия, исследовали регион и представленность бизнеса на Авито. В процессе подготовки мы продумывали маршруты, локации для съемок и активности для гостей. 

Работа «в полях» всегда была вызовом: мы снимали в условиях проливного дождя в Карелии и в +34 градуса в Камышине, часто меняли планы на ходу, чтобы адаптироваться к условиям — это сделало проект по-настоящему живым и динамичным.

Контент мы строили на основе лайв-формата — сделали рассказы о фестивале и участниках частью живого потока — через видео, прямые включения и истории с места событий. Мы в лайв-режиме монтировали ролики, писали посты, выкладывали кружки и в режиме реального времени взаимодействовали с аудиторией через комментарии, лайки и реакции. Контент быстро распространялся благодаря органическим репостам зрителей, участников фестивалей и организаторов. После каждого фестиваля мы делились итоговым видео на странице Авито во Вконтакте. Лайв-контент выходил на официальных страницах платформы в Telegram, Вконтакте и Одноклассниках.

Для каждого фестиваля мы создавали уникальную айдентику и тематический мерч — от брелков в виде сыра-косички для фестиваля Адыгейского сыра до дождевиков и панамок с символикой Авитоминов. Ведущий и команда всегда были ярко одеты, чтобы быть заметными издалека, что способствовало живому общению и вовлечению гостей, которые охотно фотографировались и делились своими историями о пользе Авито для бизнеса.

Цель проекта

Цель — подсветить активное развитие регионального предпринимательства и укрепить восприятие Авито как понятного инструмента роста для малого и среднего бизнеса в регионах.

Задачи:
— Сделать видимым региональное предпринимательство и показать, что оно активно развивается и уже представлено на Авито;
— Выстроить доверительный диалог с регионами и укрепить любовь к бренду;
— Доказать эффективность “живых” форматов вместо сухих кейсов и продуктовых постов;
— Создать контент, который смотрят и нативно распространяют.

Результат проекта

- Команда Авитоминов за сезон проехала 11 фестивалей и собрала 1500+ личных контактов с гостями и предпринимателями на местах.
- Абсолютный индекс лояльности: +1 (максимальное значение: +1)
- “Живой” контент дал 15,6 млн охвата и 31 805 вовлечений.

Проект стал доказательством того, что Авито – love-brand в регионах.

Предприниматели отмечали, что именно через платформу находят клиентов и растят дело: «Я пользуюсь Авито для продвижения своего бизнеса», «Мое дело началось с продажи на Авито». У гостей звучала та же интонация — «Куда же без Авито», «На Авито мы продаем, сдаем и покупаем».

Истории, которыми поделились участники фестивалей:

«Я произвожу и делаю такой сувенир-антистресс, который называется “Снежок”. Он в руках хрустит как настоящий снег. В декабре прошлого года меня дико спас Авито — мои снежки разлетелись по всей стране, благодаря этому сервису. Все очень переживали, успеем ли все реализовать до Нового года. Все успели, все сделали очень быстро и классно! Я вам абсолютно искренне говорю: спасибо!».

«Я продаю свою продукцию на Авито — с этого начался мой бизнес. Но аппетит приходит во время еды, поэтому люди начали писать, спрашивать сувенирные, подарочные упаковочки. И вот, спустя время я стою на фестивале ”Грибы с глазами”».

«Мы любим Авито. Закупаем там все необходимые материалы — глину. Это очень выгодно. Спасибо!».
Предприниматели открыто делятся историями, гости фестивалей знают Авито и активно используются площадкой, а формат «живого присутствия» делает коммуникацию искренней и понятной.