Даты проекта

15 мая — 13 мая

Описание проекта

Проект «Визит Югра» — это комплексное цифровое продвижение туристического бренда ХМАО–Югры, направленное на преодоление стереотипов о регионе и формирование его современного, эмоционально привлекательного образа. В рамках проекта разработана единая контентная и визуальная стратегия с акцентом на сезонность, природу, культуру коренных народов и активный туризм. Реализовано системное присутствие в соцсетях (ВКонтакте, Telegram, Дзен), запущены таргетированные рекламные кампании и тиражирование контента в региональных и федеральных сообществах. Создан профессиональный фото- и видеоконтент (зимние и летние съёмки), обеспечивший многомиллионные охваты, рост вовлечённости и прирост подписчиков. В результате усилена узнаваемость бренда и сформировано устойчивое цифровое сообщество вокруг туристического образа Югры.

Цель проекта

Югра обладает мощным туристическим потенциалом, однако сталкивается со стереотипами о труднодоступности, суровом климате и фрагментарным представлением о возможностях отдыха. Югра обладает мощным туристическим потенциалом, однако сталкивается со стереотипами о труднодоступности, суровом климате и фрагментарным представлением о возможностях отдыха. Цель кампании — сформировать целостный, современный и эмоционально привлекательный цифровой образ Югры как туристического направления и повысить интерес к путешествиям в регион через системные коммуникации и контентное продвижение в digital-среде.

Результат проекта

1. Существенный рост охвата и узнаваемости бренда

Более 2 000 000 просмотров контента в социальных сетях

2 750 000+ рекламных показов

1 155 000+ рекламный охват

Дополнительные 260 000+ охвата за счёт тиражирования публикаций

Бренд «Визит Югра» усилил своё присутствие в цифровой среде и вышел за пределы органической аудитории, повысив узнаваемость региона на федеральном уровне.

2. Формирование вовлечённого цифрового сообщества

32 000+ интеракций с публикациями

3 400+ прирост подписчиков

Удвоение аудитории в Telegram

8 500+ дочитываний материалов в Дзене

Сформировано активное и лояльное сообщество вокруг бренда, что свидетельствует о росте доверия и устойчивого интереса к туристическим возможностям региона.

3. Усиление визуального образа региона

Создана единая визуальная концепция с акцентом на сезонность

Организованы зимние и летние фото- и видеосъёмки

Опубликовано 32 видеоролика с совокупным охватом 740 000+ просмотров

Югра представлена как доступное и привлекательное направление для путешествий круглый год, что позволило снизить барьеры восприятия и разрушить стереотип о «суровом» регионе.

4. Конверсионный эффект

20 000+ кликов по рекламным материалам

2 200+ переходов на сайт

Кампания не ограничилась имиджевыми задачами — обеспечен измеримый интерес аудитории к туристическому продукту региона.

Информационная кампания перешла от фрагментарного присутствия к системному продвижению туристического бренда. В результате был сформирован современный цифровой образ Югры, увеличены охваты и вовлечённость аудитории, создано устойчивое сообщество и усилен интерес к путешествиям в регион.