Медиапоток
Номинация: PR в социальных медиа
Автор(ы): Виноградова Елена Анатольевна, Начальник службы по связям с общественностью и СМИ
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Проект «Медиапоток» — это выстроенная коммуникационная система, объединяющая несколько цифровых каналов в единую экосистему.
В основе — принцип «единое содержание — разные форматы», позволяющий адаптировать ключевые смыслы под специфику каждой платформы:
- Telegram — оперативный канал с живым тоном и быстрым контактом с аудиторией;
- ВКонтакте — площадка для лонгридов, фото- и видеоотчетов;
- RUTUBE — видеоплатформа для документальных, имиджевых и социальных проектов;
- ГИД (внутрикорпоративное приложение) — инструмент внутренней коммуникации: новостная лента, опросы, анонсы мероприятий, тематические каналы (Спартакиада, Фестиваль труда и др.).
Контент строится вокруг ключевых смыслов:
люди компании, профессия, социальные инициативы, история и современные достижения.
Особое внимание уделяется:
- креативной подаче (визуалы, сторителлинг, спецпроекты);
- использованию digital-трендов (оживление фото, генерация визуалов с помощью ИИ);
- интерактиву (викторины, опросы, обсуждения);
- вовлечению сотрудников как героев контента.
Проект реализуется силами пресс-службы и развивается как гибкая система, постоянно адаптирующаяся к медиаповестке и ожиданиям аудитории.
Сайт проекта
https://t.me/gazprom_tgkЦель проекта
Формирование единой цифровой коммуникационной экосистемы ООО «Газпром трансгаз Краснодар» в социальных медиа, обеспечивающей регулярное, вовлекающее и доверительное взаимодействие с ключевыми аудиториями и усиливающей репутацию компании как современного, открытого и социально ответственного работодателя.Результат проекта
Создана и успешно функционирует интегрированная система социальных медиа (Telegram, ВКонтакте, RUTUBE и корпоративное приложение ГИД), обеспечивающая:• стабильный рост аудитории и вовлеченности;
• высокий уровень отклика на контент (просмотры, реакции, комментарии);
• регулярное вовлечение сотрудников через интерактивные форматы;
• масштабирование охватов за счет перекрестного продвижения и репостов в каналы филиалов;
• использование контента как источника инфоповодов для СМИ и партнеров.
Социальные медиа компании трансформированы из информационных площадок в полноценную медиасреду с устойчивым интересом аудитории.
