Турбо-режим со старта: PR-разгон облачного провайдера для B2B-рынка
Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2025 году)
Автор(ы): Кирпиченкова Софья Павловна, руководитель направления по связям с общественностью , Малик Юлия Андреевна, директор по внешним коммуникациям
Даты проекта
22 сентября — 31 декабряОписание проекта
Команда, постоенная с нуля, провела ребрендинг и PR-трансформацию, создав новый бренд «Турбо Облако». Задача заключалась не просто в смене названия, а в изменении парадигмы восприятия: из рядового провайдера — в стратегического партнера для цифровой трансформации бизнеса.
Основные сообщения: скорость, свобода от ИТ-рутины, партнерский подход, «человеческое лицо» в поддержке клиентов, бизнес в режиме Турбо.
Этапы реализации:
1. Подготовительный этап (22–29 сентября)
Запуск страниц бренда в социальных сетях (ВК, Telegram), прогрев аудитории в блогах, формирование ожидания анонса.
2. Запуск (30 сентября)
Официальное объявление о ребрендинге, рассылка пресс-релиза, публикации в соцсетях, проведение закрытого брифинга для ключевых журналистов, организация пресс-тура представителей СМИ из регионов для знакомства с брендом.
3. Активная фаза (1–31 октября)
Публикация глубоких аналитических статей в ведущих отраслевых и региональных СМИ, серия экспертных комментариев на партнерских площадках, посевы в Telegram-каналах.
4. Поддерживающая фаза (1 ноября – 31 декабря)
Поддерживающие коммуникации без бюджетов, закрепление достигнутых позиций, активная комментарийная работа со СМИ.
Инструменты: эксклюзивные интервью и комментарии с топ-менеджментом для РБК, Ведомостях, ComNews, TAdviser и др.; работа с блогерами и инфлюенсерами; две линии коммуникаций (деловая и имиджевая); фокус на региональные СМИ.
Успех достигнут командой из двух человек, что доказало: главное в PR — не бюджет, а стратегия и вовлеченность.
Сайт проекта
https://turbocloud.ru/Цель проекта
Цель PR-запуска:Объединить весь спектр облачных решений «Ростелекома» для бизнеса под одним брендом «Турбо Облако»
Результат проекта
В ходе проекта по запуску «Турбо Облака» команде удалось вывести продукт из тени материнской компании и сформировать имидж нового лидера рынка B2B-облачных решений.Ключевые показатели эффективности:
– Информационный охват
Более 900 упоминаний в федеральных, отраслевых и региональных СМИ с совокупным охватом свыше 28 млн человек.
– Качество коммуникации
Достигнут 100% позитивный и нейтральный тон публикаций.
– Признание отрасли
Проект обеспечил продукту победу в 6 отраслевых премиях и рейтингах, включая CNews Awards, Tadviser IT Prize и ComNews Awards, закрепив позиции «Облачной платформы года».
– Репутационный результат
«Турбо Облако» закрепилось в медиаполе как стратегический партнер для цифровой трансформации бизнеса, а не просто поставщик инфраструктуры.
