Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Коммуникационная стратегия

Стратегия проекта была построена на принципе «энергетика как часть истории и будущего региона».

В основе — метафора непрерывного потока:

• энергии;
• времени;
• человеческой памяти.

Проект реализован как многоуровневая PR-кампания, где каждый элемент усиливал предыдущий:

1. Археологические открытия как информационный повод.
2. Документальный фильм «В потоке истории» — ключевой контент проекта.
3. Медиа-продвижение через СМИ, социальные сети и корпоративные каналы.
4. Партнерство с музеями и участие в выставочных проектах.

Креативная концепция

Ключевая идея:
прошлое и будущее не противостоят друг другу — они существуют в одном потоке.

Девиз проекта: «Строим новую историю, бережно сохраняя старую».

Креативное решение строится на визуальном и смысловом сопоставлении:

• древних артефактов и современных газотранспортных систем;
• труда археологов и инженеров;
• исторической памяти и энергетического развития территорий.

Коммуникационная тактика и инструменты

• документальная фото- и видеосъемка на археологических объектах;
• интервью с археологами, историками, экспертами;
• производство полнометражного документального фильма;
• публикации в региональных и федеральных СМИ;
• активное продвижение в социальных сетях и на видеохостингах;
• специальные выпуски корпоративной газеты;
• партнерство с музеем им. Фелицина и участие в выставочных проектах;
• нестандартные PR-форматы: брендированный общественный транспорт, аудиогиды.

Проект находился под постоянным управлением пресс-службы — от идеи до медиарезультатов.

Проект «В потоке истории» стал примером того, как PR в энергетике может выходить за рамки отраслевой повестки и становиться общественно значимым культурным высказыванием.

Он доказал, что энергетическая компания — это не только инфраструктура и технологии, но и ответственность за историю, среду и будущее регионов, в которых она работает

Цель проекта

Цель:
Сформировать устойчивый позитивный образ ООО «Газпром трансгаз Краснодар» как современной энергетической компании, ответственной не только за инфраструктуру, но и за сохранение историко-культурного наследия регионов присутствия.

Задачи:
• показать вклад энергетической компании в сохранение культурного наследия Кубани;
• повысить уровень доверия и лояльности общественности к бренду;
• интегрировать гуманитарную повестку в PR-коммуникации энергетического предприятия;
• выстроить диалог между энергетикой, наукой, музейным сообществом и СМИ;
• усилить репутацию компании как социально и культурно ответственного бизнеса.

Результат проекта

Количественные показатели:
• более 268 000 просмотров фильма «В потоке истории» на всех платформах;
• более 1 500 археологических экспонатов передано в музеи Краснодарского края;
• более 5 000 посетителей выставки «Золото сарматов. Искусство древних мастеров»;
• десятки публикаций в региональных и федеральных СМИ;
• брендированный городской транспорт и аудиогид по выставке.

Качественные результаты:
• запрос материалов телеканалом «Культура» для федерального сюжета;
• показ фильма на IX Международном кинофестивале «Влюбленные в искусство»;
• высокий общественный отклик и устойчивый интерес к проекту;
• укрепление репутации компании как социально ответственного энергетического предприятия;
• формирование долгосрочной ассоциации бренда с созиданием и развитием территорий.