«МошенникамНЕТ»
Номинация: Лучший PR-проект в строительстве и девелопменте
Автор(ы): Потапенкова Ксения Андреевна, ведущий PR-менеджер
Даты проекта
10 января — 15 февраляОписание проекта
Кампания «МошенникамНЕТ» разработана как стратегическая PR-инициатива компании «Этажи» для минимизации влияния мошенников на рынке недвижимости. Проект включает три основных направления: просвещение о признаках мошенничества («красные флаги») для всех участников рынка; разработку образовательных программ, инструментов и материалов для риелторов, покупателей и партнеров; а также позиционирование «Этажей» как ведущего эксперта в области безопасных сделок.
В рамках кампании проводились публикации в СМИ и соцсетях, вебинары и партнерства, что позволило охватить миллионы людей и реально помочь в предотвращении обмана. Результат – значительный медийный резонанс (более 2100 публикаций в СМИ с охватом 183 млн; 1165 публикаций в Telegram-каналах, 933 817 просмотров в Telegram-каналах) и укрепление HR-бренда.
Через публикации в СМИ, соцсетях, вебинары и партнерства кампания охватила миллионы людей, минимизировала риски и укрепила репутацию компании.
Сайт проекта
-Цель проекта
Снизить влияние мошенников на рынке недвижимости через просвещение участников рынка и создание безопасных условий для всех вовлеченных сторон.Ключевые аспекты:
- Информирование участников рынка (застройщиков, покупателей, продавцов) о «красных флагах» мошенничества, чтобы помочь им распознавать риски на ранних этапах.
- Образование: создание инструментов, программ и образовательных материалов для риелторов, покупателей и партнеров, способствующих повышению компетенций в области безопасных сделок.
- Экспертиза: статус «Этажей» как лидера по вопросам безопасности сделок на рынке недвижимости.
Результат проекта
Кампания «МошенникамНЕТ» достигла ключевых результатов, способствующих снижению влияния мошенников на рынке недвижимости через просвещение и создание безопасных условий проведения сделок. Акция усилила доверие к бренду, повысила лояльность риелторов и укрепила позиции «Этажей» как надёжной компании.Результаты PR в СМИ и соцмедиа (по данным «Медиалогии»):
Количество публикаций в СМИ – 2109.
Охваты в СМИ – 183,2 млн.
Количество публикаций в Telegram-каналах – 1165 сообщения.
Количество просмотров в Telegram-каналах – 933 817.
Суммарная аудитория в Telegram-каналах – 4 624 527.
Внутренний эффект и укрепление HR-бренда: для риелторов кампания стала точкой гордости и повышения мотивации – положительный эффект на внутренний бренд и удержание ключевых сотрудников.
Долгосрочное: партнерства с застройщиками, снижение мошенничества, укрепление доверия к компании.
Важно, что данные результаты были достигнуты безбюджетными методами!
