«МошенникамНЕТ»
Номинация: Пресс-секретарь года
Автор(ы): Потапенкова Ксения Андреевна, ведущий PR-менеджер
Даты проекта
10 января — 15 февраляОписание проекта
|
Кампания «МошенникамНЕТ» разработана как стратегическая PR-инициатива компании «Этажи» для минимизации влияния мошенников на рынке недвижимости. Проект включает три основных направления: просвещение о признаках мошенничества («красные флаги») для всех участников рынка; разработку образовательных программ, инструментов и материалов для риелторов, покупателей и партнеров, а также позиционирование «Этажей» как ведущего эксперта в области безопасных сделок. В рамках кампании проводились публикации в СМИ и соцсетях, вебинары и партнерства, что позволило охватить миллионы людей и реально помочь в предотвращении обмана. Результат – значительный медийный резонанс (более 2100 публикаций в СМИ с охватом 183 млн; 1165 публикаций в Telegram-каналах, 933 817 просмотров в Telegram-каналах) и укрепление HR-бренда. Благодаря экспертизе Ксении в PR и работе со СМИ, кампания достигла значительных результатов без привлечения бюджета, укрепив позиции компании как лидера в области безопасности сделок. |
Сайт проекта
-Цель проекта
Снизить влияние мошенников на рынке недвижимости через просвещение участников рынка и создание безопасных условий для всех вовлеченных сторон.Ключевые аспекты:
- Информирование участников рынка (застройщиков, покупателей, продавцов) о «красных флагах» мошенничества, чтобы помочь им распознавать риски на ранних этапах.
- Образование: создание инструментов, программ и образовательных материалов для риелторов, покупателей и партнеров, способствующих повышению компетенций в области безопасных сделок.
- Экспертиза: статус «Этажей» как лидера по вопросам безопасности сделок на рынке недвижимости.
Результат проекта
Кампания «МошенникамНЕТ», реализованная под руководством Ксении, достигла ключевых результатов, способствующих снижению влияния мошенников на рынке недвижимости через просвещение и создание безопасных условий. Акция усилила доверие к бренду, повысила лояльность риелторов и укрепила позиции «Этажей» как надёжной компании.Результаты PR в СМИ и соцмедиа (по данным «Медиалогии»):
Количество публикаций в СМИ – 2109.
Охваты в СМИ – 183,2 млн.
Количество публикаций в Telegram-каналах – 1165 сообщения.
Количество просмотров в Telegram-каналах – 933 817.
Суммарная аудитория в Telegram-каналах – 4 624 527.
Внутренний эффект и укрепление HR-бренда: для риелторов кампания стала точкой гордости и повышения мотивации – положительный эффект на внутренний бренд и удержание ключевых сотрудников.
Долгосрочное: партнерства с застройщиками, снижение мошенничества, укрепление доверия к компании.
Важно, что данные результаты были достигнуты безбюджетными методами!
