PR с нуля: развитие узнаваемости с помощью рамок в Одноклассниках
Номинация: PR в социальных медиа
Автор(ы): Юсубова Анастасия Алексеевна руководитель SMM-отдела , Загитова Анна Владимировна директор по маркетингу в медицине
Даты проекта
13 июня — 23 июняОписание проекта
Мы не первый год доказываем, что «Одноклассники» — это золотая жила для локального PR при правильном подходе (ссылка на наш предыдущий успешный кейс: https://www.psgoda.ru/contest/requests/zayavka_4487.html?from=archive ).
Почему наш выбор пал на ОК?
В отличие от перенасыщенных рекламой платформ, в ОК пользователи активно вовлекаются в нативные механики.
Мы выбрали их как основной PR-инструмент для создания «визуального шлейфа» бренда.
Реализация: коллаборация с платформой
Проект был приурочен к Дню медицинского работника. Мы разработали три креативных направления, протестировав разные психологические триггеры:
1. Рамка «Меньше стресса — больше счастья»: Работа с главным барьером в стоматологии — страхом.
2. Рамка «Любовь к себе начинается с улыбки»: Фокус на эстетику и самооценку.
3. Рамка «Здоровье — это свобода»: Базовая ценность для старшего поколения.
Результаты:
Количественные данные:
• Общее количество установок рамок: более 45 000 раз.
• Органический рост: +920 активных подписчиков в группу без рекламного бюджета.
• Рост узнаваемости на 34%: П-ДЕНТ стал «своим» брендом в лентах тысяч горожан.
• Доверие: Мы превратили 45 000 пользователей в добровольных адвокатов брендов клиники.
Выводы:
«Одноклассники» — это не «соцсеть для пенсионеров», а площадка с уникальной виральностью, если уметь работать с её инструментами.
Мы подтвердили свою экспертизу в работе с нативными форматами (рамками), которые позволяют бренду заходить в личное пространство пользователя без агрессии.
Наш кейс показывает, что PR с нуля эффективен там, где конкуренты видят «пустоту», мы — возможности.
Сайт проекта
https://ok.ru/pdentЦель проекта
Выход из тени гиганта: стоматологические комплексы П-ДЕНТ столкнулась с коммуникационным вакуумом после выхода из известной сети клиник. Новое название было «чистым листом» для аудитории.Вызовы:
Многие бренды игнорируют «Одноклассники», считая их «соцсетью для пенсионеров» или неэффективной площадкой.
Задача: Сформировать узнаваемость бренда П-ДЕНТ с нуля.
Результат проекта
Количественные данные:• Общее количество установок рамок: более 45 000 раз.
• Органический рост: +920 активных подписчиков в группу без рекламного бюджета.
Качественные эффекты:
• Рост узнаваемости на 34%: П-ДЕНТ стал «своим» брендом в лентах тысяч горожан.
• Доверие: Мы превратили 45 000 пользователей в добровольных адвокатов брендов клиники.
