Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Доступ к инновационным препаратам напрямую зависит от объемов проводимых клинических исследований. В России в последние годы их число значительно снижается. Согласно имеющимся данным, количество разрешений на проведение клинических исследований в первой половине 2024 года сократилось на 26,4% по сравнению с этим же периодом в 2023 году. В то же время количество клинических исследований, реализуемых BIOCAD, за четыре года увеличилось более чем в три раза. В 2025 году запустили 14 новых клинических исследований, а всего на разных стадиях сегодня проходят 67 клинических исследований с участием более 3 200 пациентов.

BIOCAD выбрал интегрированный подход к коммуникациям, объединив PR, digital, устойчивое развитие, внутренние коммуникации, взаимодействие с пациентскими организациями, врачами и медицинскими сообществами, исследовательскими центрами и их партнерами, чтобы выстроить системное, этичное и эффективное информирование. Коммуникации стали полноценным инструментом достижения бизнес-цели — ускорения набора в КИ.

Коммуникационный проект BIOCAD направлен на решение критически важной задачи — ускорение набора участников в клинические исследования при строгих законодательных ограничениях на рекламу и высокой сегментации целевой аудитории. Особое внимание уделялось созданию информационных поводов, которые активно освещались в СМИ и социальных сетях. В 2025 году BIOCAD осуществил серию значимых медийных кампаний о запусках клинических исследований препаратов для терапии гемофилии, псориаза у детей, склеродермии и болезни Девика, рассеянного склероза, меланомы, астмы, болезни Крона и язвенного колита, болезни Бехтерева, а также системной красной волчанки.

Цель проекта

- Решить бизнес-критичную задачу ускорения набора участников в клинические исследования при действующих юридических ограничениях.
- Повысить уровень информированности о КИ среди пациентов, врачей и широкой аудитории через системную информационную работу.
- Выстроить работающую, этически и юридически корректную модель коммуникаций в чувствительной медицинской теме.
- Объединить усилия PR, digital, внутрикома и устойчивого развития для создания единой стратегии прозрачного информационного сопровождения клинических исследований BIOCAD.

Результат проекта

Проект наглядно показал, как коммуникации могут эффективно решать критически важные задачи: повышение информированности о клинических исследованиях в целях повышения доверия к отечественным разработкам и косвенного влияния на ускорение набора участников в клинические исследования.
BIOCAD успешно реализовал комплекс мер, направленных на выполнение поставленных задач.
Эффективность коммуникационных каналов:

Интернет-маркетинг:
- Аналитика сайта и регулярный мониторинг данных позволили системно корректировать коммуникационные подходы и повышать их эффективность.
- Посещаемость сайта о клинических исследованиях выросла на 132% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.
- Количество заявок от врачей на сайте выросло на 475% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.
- Количество заявок от пациентов на сайте выросло на 540% в 2025 году по сравнению с 2024 годом.
- Время, проведенное на сайте о КИ, снизилось в среднем на четыре минуты. Это связано с более понятным интерфейсом и навигацией на сайте.

Медийная активность (PR):
- Более 3 200 публикаций в СМИ и соцмедиа обеспечили совокупный охват более 224 млн человек.
- Доля позитивных и нейтральных публикаций достигла 95%, что подтверждает качественное формирование смыслового контента, направленного на укрепление доверия к КИ.

Наиболее масштабные инфоповоды:
- Минздрав РФ одобрил применение препарата Ивлизи® (МНН дивозилимаб) для терапии пациентов с системной склеродермией. Минздрав РФ зарегистрировал новое показание для препарата дивозилимаб. Теперь его можно применять для лечения заболеваний спектра оптиконевромиелита (44,6 млн чел.).
- BIOCAD приступает к клиническим исследованиям оригинального препарата BCD-256 для терапии системной красной волчанки (32,8 млн чел.).
- BIOCAD открывает набор пациентов в клиническое исследование III фазы препарата для терапии рассеянного склероза BCD-281 — биоаналога лекарственного средства Окревус® от Roche (32,6 млн чел.).

Внутренние коммуникации:
- Сотрудники активно вовлечены в проект как амбассадоры. Например, они могут делятся в своих социальных сетях информацией о запуске нового клинического исследования и других значительных достижениях компании.
- Корпоративный журнал B—News — первое бренд-медиа среди российских фармкомпаний, которое не просто продвигает HR-бренд BIOCAD, а комплексно освещает развитие биотеха в России и мире: здесь есть обзоры актуальных новостей науки, рассказы о разработках компании, современных видах терапии, профессиях в биотехе, спецпроекты по социально значимым заболеваниям, продвижение ценностей устойчивого развития и волонтерства, рассказы о современных технологиях в фарме. Пример новости: B—News — «Капитан доклиники»: 10 вопросов Марине Афониной о том, как устроены доклинические исследования https://b-news.media/career/10-voprosov-marine-afoninoj-o-tom-kak-ustroeny-doklinicheskie-issledovaniya

ESG и социальная значимость:
- Тематика КИ органично интегрирована в ESG-отчет компании.
- В многочисленных публичных выступлениях и публикациях BIOCAD представлен как социально ответственный разработчик, что укрепляет репутацию компании и повышает доверие к ее деятельности.
BIOCAD успешно продемонстрировал, что выстроенные коммуникации могут быть эффективным инструментом в решении сложных бизнес-задач биотехнологической отрасли. Компания показала высокий уровень этичности и прозрачности в своей деятельности, заложив прочную основу для устойчивого роста и дальнейшего масштабирования.