Открытие нового терминала аэропорта Новокузнецк: как PR создал ценность на 14 млн, вложив 0
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Чупринина Галина Геннадьевна, начальник отдела корпоративных коммуникаций , Селиванова Лидия Андреевна, Специалист отдела корпоративных коммуникаций
Даты проекта
01 января — 31 декабря
Описание проекта
Проект реализован как комплексная коммуникационная кампания, объединяющая event-менеджмент, media relations, digital-инструменты, GR и HR-повестку.
Стратегия строилась на концепции «Три высоты»:
Высота доступности — прямые трансляции и включения, нивелирующие фактор удалённости региона.
Высота символов — создание сильных визуальных и смысловых образов (алюминиевая лента как индустриальный символ, снежная арка как связь с туристическим потенциалом Шерегеша).
Высота доверия — предварительное тестирование терминала с участием 500+ будущих пассажиров, что позволило устранить операционные риски и сформировать позитивный пользовательский контент.
В день открытия была выстроена «медиамашина»: аккредитовано 39 СМИ и блогеров, организован пресс-центр, обеспечены федеральные эфиры (включая Первый канал, Россия-1, ТАСС, РИА Новости).
Итог — федеральная узнаваемость, усиление GR-позиций, формирование имиджа аэропорта как драйвера развития региона и экономия 4 млн рублей за счёт эффективной PR-стратегии.
Проект доказал: PR — это не статья расходов, а инструмент создания измеримой репутационной и экономической ценности.
Цель проекта
Сформировать федеральную информационную повестку вокруг открытия нового терминала Аэропорт Новокузнецк, превратив инфраструктурное событие в стратегический репутационный актив региона. Задача PR — доказать, что современный аэропорт Кузбасса является новым туристическим и инвестиционным хабом, обеспечив максимальный медиарезультат при оптимизации бюджета и нулевых затратах на классическое PR-сопровождение.
Результат проекта
Открытие терминала стало событием федерального уровня: 364 публикации, из них 173 — в федеральных СМИ (включая эфиры на Первый канал, Россия-1, ТАСС, РИА Новости), совокупный охват — более 173 млн человек. Полностью исключён негативный нарратив о «сыром» объекте за счёт предварительного тестирования терминала. Достигнут экономический эффект — сэкономлено 4 млн ₽ за счёт собственных PR-инструментов и прямых договорённостей. Проект усилил GR-позиции аэропорта и закрепил его образ как драйвера развития Кузбасса.
« К списку проектов в номинации
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Чтобы не слетела заявка
Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.
Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат PDF, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и нажимаете Сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!
С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".
С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.
Для того, чтобы не пропустить важные новости конкурса «Пресс-служба года» и полезную информацию для участников подпишитесь на нашего бота в Телеграм.
Для этого пройдите по ссылке tg://resolve?domain=ps_goda_bot&start=c1760953610434-ds и активируйте бота, нажав кнопку "Старт".
Если ссылка у вас не открывается, скопируйте название бота @ps_goda_bot и введите его в строке поиска в приложении Telegram.
Наши номинации
