Великие имена технике БЕЛАЗ
Номинация: Лучший PR-проект в сфере транспорта
Автор(ы): Холодулина Наталья Михайловна, директор по маркетингу
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
В самом сердце проекта «Великие имена технике БЕЛАЗ» лежит благородная миссия – возвысить и увековечить имена тех тружеников, чьи несгибаемый дух, трудовые достижения и «революционные» открытия оставили неизгладимый след в развитии горнодобывающей промышленности и способствовали процветанию целых регионов Российской Федерации.
Цель проекта
Основной задачей было создание PR‑проекта, который:- встроен в реальную жизнь горнодобывающих предприятий,
- создаёт узнаваемый и тиражируемый формат отраслевого инфоповода,
- вовлекает предприятия‑партнёры в совместные коммуникации,
- укрепляет доверие к бренду БЕЛАЗ через ценности: труд, преемственность, уважение к истории,
сформирует библиотеку контента (истории людей/династии/даты).
Цель: усилить эмоциональную и репутационную связь бренда БЕЛАЗ с партнерами - горнодобывающим сообществом России через культуру признания.
Результат проекта
В рамках проекта мы внедрили практику присвоения карьерным самосвалам БЕЛАЗ имён выдающихся работников, трудовых династий и значимых дат для предприятий и истории, превращая каждую машину в знак признания конкретного вклада.В результате имя БЕЛАЗ становится не только символом мощности и инноваций, но и знаком памяти и благодарности, который ежедневно «выходит на смену» вместе с людьми и укрепляет эмоциональную связь «БЕЛАЗ ↔ предприятие ↔ коллектив».
Проект живёт в ежедневной работе и масштабируется по инициативе Торгового дома «БЕЛАЗ» и запросам партнёров.
Эффект для бренда
- укреплена репутационная и эмоциональная связь бренда БЕЛАЗ с профессиональным сообществом: ценности труда, преемственности и уважения к истории получили конкретное воплощение, а не остались декларацией;
- создан совместный формат коммуникации «производитель техники – предприятие, эксплуатирующее технику –коллектив»;
- повышена лояльность и вовлечённость партнёров: проект живёт и масштабируется уже по инициативе самих потребителей;
- создана контент‑база проекта: собраны и оформлены истории людей, трудовых династий и памятных дат — с потенциалом для дальнейшего развития и коммуникаций;
- сформирован узнаваемый и тиражируемый формат отраслевого инфоповода.
