Даты проекта

10 января — 31 декабря

Описание проекта

25 февраля 2025 года СДЭК отметил юбилей — 25 лет на рынке. Сотрудники и партнеры компании распределены по 45 странам мира, важно было создать эффект «единой команды» и привлечь внимание коллектива к главному инфоповоду года. Проект был направлен на превращение корпоративного юбилея в инструмент мощной внутренней мотивации и сплочения персонала. Нашей главной задачей стала организация праздничных активностей и вовлечение в них сотрудников, а также коммуникационная поддержка юбилея.

 

Аудитория проекта — все сотрудники компании СДЭК и партнеры.

 

Проект длился весь 2025 год и включал три этапа: подготовку и вовлечение, кульминационное событие и поддерживающие коммуникации после мероприятия.

 

Этапы:

 

1. Подготовка и вовлечение

 

Заранее был разработан специальный фирменный стиль и праздничный лого. Визуал целый год использовался во всех каналах корпоративных коммуникаций — портал, почтовые подписи и рассылки, сообщения в корпоративных чатах, фоны для видеозвонков, а также оформление офисов, складов и мероприятий. Единый визуал позволил длительное время поддерживать интерес сотрудников к праздничному событию.

 

С начала февраля 2025 года в корпоративном мессенджере CDEK Talk запустили серию постов «25 поводов для гордости». Мы рассказывали интересные факты о компании, ее истории и достижениях: когда и где открылся первый зарубежный офис, какие премии и награды мы получили, сколько отправлений в секунду обрабатывает компания и многое другое. 

 

Параллельно стартовали интерактивные форматы:

 

• Съемка имиджевого видеоролика «Люди СДЭК» — интервью о работе в компании, участие в котором приняли действующие сотрудники. Это не только позволило нам создать вдохновляющий контент для продвижения праздника, но и дополнительно мотивировать коллег, которых выбрали для участия в съемках. На платформе ВК ролик посмотрели 1,3К сотрудников

 

• Праздничная почта. Мы создали брендированные открытки с поздравлениями, которые можно отправить коллегам через портал CDEK Space в знак благодарности за совместную работу. 

 

• Запуск онлайн-игры «Путешествие по дорогам СДЭК»: зарегистрировавшимся участникам за две недели предстояло выполнить 29 заданий. Задания разные — творческие, логические, на знание компании. По итогам лучшие игроки получили три командных приза-впечатления и 15 индивидуальных наград — сдэккоинов, которые потратили на мерч и подарки в магазине CDEK Store 

 

• Конкурс детских рисунков с поздравлениями: от детей сотрудников мы получили более 75 открыток, один из рисунков был выбран голосованием для создания корпоративного мерча.

 

• Прямые эфиры с СЕО, ТОП-менеджерами и партнерами, в которых коллеги делились опытом работы в компании, планами на будущее и анонсировали праздничное мероприятие в Петербурге.

 

2. Кульминация: Юбилейный вечер 

 

26 февраля 2025 года состоялось главное мероприятие — 2000 сотрудников компании собрались на празднование юбилея в Санкт-Петербурге в БКЗ «Октябрьский». Для сотрудников, которые не смогли присутствовать, была организована прямая трансляция.

 

Программа мероприятия включала:

• Бизнес-часть: выступления ТОП-менеджеров компании, обсуждение достижений и планов, презентация нового видения компании и награждение лучших сотрудников

• Мюзикл «Сибирские хроники».с участием артистов петербургских театров. В основе постановки — история компании, корпоративные ценности и реальные случаи из повседневной жизни СДЭК

 

Сотрудники, которые не смогли поехать в Петербург, отмечали праздник в своих филиалах — в городах присутствия компании 26 февраля 2025 года состоялось 30 юбилейных мероприятий.

 

3. Поддерживающие коммуникации

 

После праздника нам было важно сохранить чувство сопричастности и гордости сотрудников за успех бизнеса. В коммуникациях мы продолжили рассказывать о том, что 2025 — юбилейный и важный для СДЭК год. А также предлагали дополнительные активности:

 

На юбилейной неделе лучших партнеров мы собрали на гала-ужин и встречу с ТОП-менеджерами. Также для всех желающих коллег в Петербурге запустили серию экскурсий — на склад Фулфилмент для маркетплейсов и в роботизированный сортировочный центр СДЭК. Так коллеги получили возможность познакомиться друг с другом, увидеть масштаб бизнеса и современные логистические решения, обменяться опытом.

 

Весной мы запустили лимитированную коллекцию мерча «Будь частью истории. Носи с гордостью». Сотрудники могли приобрести за виртуальную валюту худи, футболки, термосы и термокружки, картхолдеры — вся коллекция была создана в честь юбилея компании и стала дополнительным нематериальным стимулом.

 

Перед новогодними праздниками мы транслировали ролик «25 классных событий года» с отсылкой к празднику. Также состоялся новогодний теле-радио-эфир «25 лет вместе на одной волне» — он стал завершающим этапом проекта.

Цель проекта

Цель проекта — укрепление корпоративной культуры, формирование позитивного имиджа работодателя и усиление вовлеченности сотрудников в жизнь компании. Проект направлен на объединение распределенной команды — 45 000 сотрудников и партнеров — вокруг общих ценностей и истории компании через создание эмоциональной связи с брендом и чувства сопричастности к большому событию — 25-летию СДЭК.

Результат проекта

2К участников онлайн-игры «Путешествие по дорогам СДЭК», посвященной юбилею Мы вовлекли участников из 26 городов России, Казахстана, Китая и Белоруссии

Результаты юбилейного мероприятия в Санкт-Петербурге:
11К уникальных пользователей лендинга, посвященного юбилею компании
Прямой эфир объединил более 1К сотрудников, независимо от их географического положения и должности
2К гостей юбилейного вечера
Средняя оценка полноты информации о празднике — 4,55
5,2К просмотров имиджевого видео о праздновании юбилея

30 юбилейных мероприятий в регионах России для сотрудников и партнеров, которые не смогли присутствовать на празднике в Петербурге

Средняя оценка экскурсий:
по сортировочному центру — 4,8
по складу Фулфилмент — 5,0

Рост активности сотрудников в карьерных социальных сетях:
Рост просмотров карьерного сообщества СДЭК ВК:
+85% в феврале
+45% в марте

Рост просмотров карьерной страницы СДЭК в instagram (*запрещенная на территории РФ социальная сеть):
+300% в феврале
+62% в марте
Также увеличились действия в профиле:
+28% в феврале
+52% в марте

100% проданных айтемов лимитированного юбилейного мерча – 1,5К товаров