Даты проекта

Описание проекта

«Бумажное сердце» — это первый тематический и отраслевой фестиваль под открытым небом, который проводится в поселке Полотняный Завод Калужской области. Проект позиционируется как место встречи профессионалов целлюлозно-бумажной отрасли и точка притяжения для энтузиастов и креаторов со всей страны. Фестиваль объединяет разные поколения через образовательные, творческие и развлекательные активности: мастер-классы, конкурсы, театральные и музыкальные выступления, создание арт-объектов. Ключевая идея — показать бумагу не просто как материал, а как явление, соединяющее ремесло и искусство, прошлое и будущее, людей и идеи. 

Проект реализуется Компанией ОБФ, что делает его значимым инструментом корпоративных коммуникаций. Это не просто развлекательное мероприятие, а стратегическая PR-инициатива, направленная на достижение нескольких взаимосвязанных целей:

1. Популяризация отрасли для повышения кадрового потенциала. Фестиваль демонстрирует многогранность и современность бумажной индустрии, привлекая внимание молодежи и энтузиастов. Показывая бумагу как «источник вдохновения» и поле для «смелых экспериментов», проект формирует позитивный и привлекательный образ сферы, что в долгосрочной перспективе помогает решать задачу привлечения новых кадров.
2. Повышение лояльности жителей Калужской области к компании. Проведение фестиваля в Полотняном Заводе (исторически значимом для бумажной промышленности месте) укрепляет связь компании с регионом. Бесплатные и разнообразные активности (праздник «для всей семьи») создают положительные эмоции у местных жителей, формируя образ социально ответственной и открытой компании.
3. Привлечение внимания к ценности бумаги как неотъемлемой части жизни. В эпоху цифровизации фестиваль через интерактивные форматы доказывает, что бумага не просто не утратила актуальность, а становится все более применимой в экономике и жизни человека, а также становится все более экологичным и сложным технологическим продуктом. Через мастер-классы, арт-объекты и «фантастические миры» фестиваль показывает бумагу не только как носитель информации, но и как материал для творчества, дизайна, конструирования, что расширяет обывательское представление о продукте компании.
   
   В 2026 году фестиваль пройдет в пятый раз. За эти годы он стал жемчужиной туристко-культурного направления Калужской области. В прошлом году фестиваль собрал 7 000 участников из центрального федерального округа, и дальних регионов нашей страны. Медиаохват публикаций в СМИ с упоминанием фестиваля составил 11,5 млн человек, визитов на сайт мероприятия с 1 июля по 31 августа 2025 - 11,3 тыс человек. Фестиваль включен в региональную туристическую программу «Сельское лето».

Фестиваль представляет собой красочное событие, проходящее на нескольких площадках: под открытым небом на живописном поле в Пушкинском парке, музей бумаги “Бузеон”, Музейно-выставочный центр Дом Щепочкина. Программа фестиваля объединяется общей концепций. В прошлом году она была посвящена путешествию между мирами Вселенной. Концепции меняются, но традиции, полюбившиеся калужанам, остаются: завершает программу массовый запуск бумажных корабликов по реке Суходрев.

Генеральным партнером фестиваля является Сбер, также партнерскую поддержку оказывают Администрация Дзержинского района Калужской области, Летние фестивали Калужской области, Музей бумаги «Бузеон»

Таким образом, фестиваль «Бумажное сердце» является флагманским PR-проектом Компании ОБФ. Он работает на имидж компании как лидера, объединяющего профессиональное сообщество, вносит вклад в развитие региона и формирует долгосрочную лояльность к отрасли у широкой аудитории, решая стратегические задачи кадрового и репутационного характера.

Цель проекта

Результат проекта