PR-продвижение бренда "Пиканта" в 2025 году
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Анохина Анна Владимировна, медиа-менеджер коммуникационного агентства Redline PR , Аксёненко Семён Эдуардович, медиа-менеджер коммуникационного агентства Redline PR , Арутюнян Лусинэ Артуровна, медиа-менеджер коммуникационного агентства Redline PR
Даты проекта
01 января — 01 декабряОписание проекта
Процесс работы в 2025 году был выстроен вокруг коммуникационной стратегии по масштабированию представленности компании в медиаполе засчёт виральных пресс-материалов.
Проведя глубинный анализ инфополя, мы выявили три ключевые темы-драйвера, которые приносят максимальные результаты по итогам дистрибуции: гастрономическая привлекательность продуктов бренда через уникальные рецепты, аналитика потребительского спроса через авторские индексы блюд, а также экспертиза в аграрном секторе.
Развивая эти направления параллельно и синхронизируя их с текущей деятельностью компании, нам удалось создать эффект постоянного присутствия как компании, так и её продуктов в инфополе, что подчёркивает экспертизу спикеров бренда и повышает узнаваемость «Пиканты» в целом.
Цель проекта
Целями работы со СМИ являются создание устойчивой позитивной репутации бренда и его продуктов, а также повышение узнаваемости с особым акцентом на товарах томатной категории. Планом предусмотрено достижение более 500 публикаций, 400 миллионов охвата и 500 инициированных инфоповодов. В рамках спецпроектов запланировано 20 уникальных публикаций со спикерами компании и 25 материалов по итогам креативных рассылок.Результат проекта
Более 600 сообщений в СМИ.Более 10 млн уникальных посетителей в месяц составил средний охват каждого из 236 уникальных материалов и комментариев от лица спикеров компании.
Более 365 сообщений в CМИ по инициированным инфоповодам со среднемесячным охватом более 375 млн уникальных посетителей в месяц.
63 публикации с совокупным охватом более 750 млн уникальных посетителей в месяц было инициировано по итогам креативных рассылок представителям СМИ.
