Пресс-релиз об открытии выставки Золото сарматов. Искусство древних мастеров
Номинация: Лучший пресс-релиз
Автор(ы): Виноградова Елена Анатольевна, Начальник службы по связям с общественностью и СМИ
Даты проекта
02 сентября — 02 сентябряОписание проекта
Пресс-релиз был выстроен не как формальное сообщение о событии, а как многослойный общественно значимый нарратив:
- акцент сделан на сохранении культурного наследия как части ответственности промышленной компании;
- археологические находки представлены не как фон, а как центральный смысловой элемент коммуникации;
- через конкретные артефакты (золото, оружие, элементы конской упряжи) раскрыта глубина исторического контекста;
- интегрирована цитата генерального директора, усиливающая позиционирование компании как социально ответственного участника культурной повестки;
- событие встроено в долгосрочный проект «В потоке истории», что усиливает стратегическую значимость материала;
- текст написан доступным языком, позволяющим широкой аудитории воспринимать сложную научную тему через живые образы.
Таким образом, пресс-релиз стал не только новостью, но и инструментом формирования репутации компании.
Сайт проекта
https://krasnodar-tr.gazprom.ru/press/news/2025/09/144714/Цель проекта
Цель: превратить стандартный пресс-релиз о культурном событии в инструмент формирования имиджа промышленной компании как хранителя исторического наследия и активного участника культурной жизни региона.Результат проекта
Пресс-релиз об открытии выставки "Золото сарматов. Искусство древних мастеров" не просто сообщил о мероприятии — он рассказал историю, сформировал образ бренда и запустил цепочку медийных и культурных эффектов федерального уровня.Количественные показатели:
• 36 публикаций в СМИ и интернет-ресурсах;
• суммарный охват аудитории — более 46 000 просмотров (по данным мониторинга);
• широкий охват региональных и отраслевых площадок без дополнительных затрат на продвижение.
Качественные результаты:
• после выхода пресс-релиза телеканал Россия-Культура запросил материалы проекта и включил информацию о выставке в федеральный сюжет;
• документальный фильм о раскопках и создании выставки был показан на международном кинофестивале в Санкт-Петербурге, что усилило культурный статус проекта;
• сформирован устойчивый интерес к теме со стороны СМИ и профессионального сообщества;
• усилено позиционирование компании как социально ответственного и культурно ориентированного бренда;
• пресс-релиз стал точкой входа аудитории в более широкий проект «В потоке истории», обеспечив накопительный коммуникационный эффект.
