Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

 Рынок космецевтики — один из самых конкурентных сегментов beauty-индустрии. Он насыщен международными брендами с многолетней историей, высоким уровнем доверия и устойчивым медийным присутствием.

На момент вывода на рынок бренд REGENIQUE® не имел сформированного информационного поля, не обладал подтверждённой публичной экспертностью, работал с инновационной технологией (комплекс биосигнальных молекул и экзосом из секретома МСК), вызывающей одновременно высокий интерес и профессиональный скепсис.

Перед агентством стояла задача не просто обеспечить узнаваемость нового бренда, а выстроить управляемую репутационную систему и сформировать доверие к инновационной технологии.

Цели, задачи и целевые аудитории

Профессиональная аудитория (B2B):
Косметологи, владельцы клиник эстетической медицины, медицинские центры, дистрибьюторы.

Конечные потребители (B2C)
Женщины 35-40+, ориентированные на премиальный уход и научно обоснованные решения.

Коммуникационная задача:
Перевести восприятие бренда из категории «новый игрок» в статус научно обоснованного профессионального решения. Сформировать доверие к технологии и закрепить статус REGENIQUE® как премиального российского бренда.

Инструменты:

• Публикации в lifestyle и beauty-медиа (Marie Claire, РБК Стиль и др.)
   

• Образовательный контент о технологии биосигнальных молекул и экзосом
   

• Нативные обзоры у блогеров (включая платформу Косметиста)
   

• Премиальные коллаборации с ресторанами и СМИ 

Коммуникационная стратегия

Для инновационного бренда критично не громкое присутствие, а подтвержденная репутация. Поэтому мы сфокусировались на том, чтобы бренд получил оценку профессионального сообщества и медиа, а не продвигался через прямые рекламные заявления. Наша задача была не просто получить публикации, а выстроить устойчивое доверие к бренду.

Первый шаг. Экспертное присутствие

Мы системно вывели бренд в федеральные и отраслевые медиа, встроили его в бьюти-подборки и усилили публикации экспертными комментариями. Это позволило изменить тональность восприятия: из категории просто «новинка» бренд перешел в категорию профессионального решения.

Второй шаг. Подтверждение через реальный опыт

Мы сделали ставку на честные обзоры у блогеров и представителей профессионального сообщества. Нативный формат, открытые комментарии и обсуждение научной составляющей усилили доверие. В результате зафиксирован устойчивый рост брендовых запросов в формате «бренд + отзывы», аудитория искала подтверждение и получала его.

Третий шаг. Премиальный контекст через коллаборации

На старте бренд был неизвестен, и рестораны рассматривали сотрудничество только в коммерческом формате. При этом гастрономические площадки были для нас стратегически важны, так как там сосредоточена премиальная аудитория, возможен обмен лояльными клиентами и снижается рекламный барьер для публикаций в медиа и у блогеров.

Поэтому мы сначала усилили медийность бренда через системную работу со СМИ и инфлюенсерами и только после этого вернулись к переговорам. Когда бренд стал заметным, формат сотрудничества изменился: появились партнерства с крупными ресторанными холдингами, к которым мы привлекали наших партнеров-клиники.

Одной из самых ярких и интересных коллабораций стало сотрудничество с рестораном Аквамарин (входит в Novikov Group). 

Каждая коллаборация сопровождалась инфоподдержкой от СМИ и блогеров и приводила к измеримому эффекту — росту поисковых запросов, трафика и как следствие продаж. Более того, бренд начали включать в обзоры и рекомендации уже без коммерческих условий.

Измеримые показатели

Ключевыми показателями эффективности проекта стали рост узнаваемости бренда, увеличение брендовых поисковых запросов, а также усиление интереса со стороны профессионального сообщества и премиального бьюти-ритейла.

По итогам PR-кампании за 2025:

• +150% рост поисковых запросов по данным Яндекс.Wordstat
   

• Более 80 публикаций в СМИ
   

• Более 50 публикаций у блогеров
   

• Охват более 45 млн человек
   

• Рост органических размещений и повторного интереса к контенту

• Суммарный PR-Value - более 8 400 000 рублей

• Рост продаж на сайте в 20 раз 

• 
   

Основной вывод

Реализованная стратегия позволила не только увеличить узнаваемость бренда, но и изменить его рыночную позицию.

REGENIQUE® перешел из статуса неизвестного участника рынка в категорию брендов, с которыми сотрудничают федеральные медиа, профессиональное сообщество и премиальные партнёры  уже на партнерских, а не коммерческих условиях.

Цель проекта

Сформировать управляемое и устойчивое информационное поле вокруг нового премиального российского бренда космецевтики REGENIQUE®, обеспечить легитимацию инновационной технологии, основанной на использовании биосигнальных молекул и экзосом из секретома МСК, в профессиональной среде, а также создать доверие к бренду среди конечных потребителей.

Результат проекта

+150% рост поисковых запросов по данным Яндекс.Wordstat
Рост продаж на сайте в 20 раз
Суммарный PR-Value - более 8 400 000 рублей
Более 80 публикаций в СМИ
Более 50 публикаций у блогеров
Охват более 45 млн человек
Рост органических размещений и повторного интереса к контенту
Бренд стал заметен в медиа-поле и получает на регулярной основе входящие предложения на коллаборации от ведущих ресторанных холдингов, отелей и других крупных брендов.
*Все медиа-активности и результаты были достигнуты исключительно на бартерной основе или бесплатно, без рекламного бюджета.