Даты проекта

01 декабря — 01 сентября

Описание проекта

«Поздравляем, у вас будет третий!» или «Вот и время четвертого!»

Какие ассоциации вызывает у вас эти фразы? В первую очередь, рождение ребенка, пополнение в семье — душевный и трепетный момент. Такими детьми для нас, команды ленинградских атомщиков, стали третий и четвертый строящиеся энергоблоки. Новые атомные гиганты Северо-Запада, которые придут на смену энергоблокам советского типа и обеспечат инновационную энергетическую стабильность региона.

Ко встрече с новорожденным в доме — шарики, кроватка, бутылочка, гармония. А в семье атомщиков к этому событию готовят…первый бетон.

Ключевой старт в строительстве нового энергоблока — это не просто событие для предприятие, это ТОП-новость всей атомной промышленности страны.

Но есть одно НО! Мы:

уже построили два аналогичных энергоблока (это были наши блоки, и мы их построили — 2018 год и 2021 год);

провели масштабные коммуникационные кампании (что-то новенькое покажете?);

не являемся единственными, где «Росатом» строит новые энергоблоки (ВВЭР-1200 — дело серийное)

Поэтому проект по информационному сопровождению церемоний заливки первого бетона в основание энергоблока №3 (2024 год) и №4 (2025 год) ВВЭР-1200 стало вызовом!

Для успешной реализации поставленных целей была разработана последовательная коммуникационная стратегия, разделенная на несколько частей по принципу «ДО — СЕЙЧАС — ПОСЛЕ».

Этап «ДО» - Чтобы первый бетон не стал как первый снег неожиданностью, работу в информационном поле мы начали почти за год до этого.

Вот они — герои стройки, а вот — новости, которые предваряют старт начала основного строительства. Дать увидеть своими глазами? Приглашаем на пресс-тур! Вспомнить как это было — пожалуйста, видео-таймлайн про начало сооружения с 2022 года. А что вообще такое бетон? Сняли и показали фильм о рецептуре и составе бетонной смеси.

Усилия имели не только и столько имиджевую составляющую, но задел для привлечения новых кадров. В широте охвата события мы ориентировались на ключевые целевые аудитории: как сотрудников нашего предприятия, так и жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, точечно — выпускников вузов и молодых действующие специалистов.

Этап «СЕЙЧАС» – церемонии заливки бетона, которые случились в марте 2024 года и марте 2025 года.

И вот он — тот самый день! Сделать его по-настоящему праздничным — отдельный вызов. Локация стройки — сложный пейзаж. Зато есть принцип: если чего-то нет, это можно изобрести: декорации в виде строительной техники, брендированная площадка и участники в особом бетонном мерче, кнопка старта — это почти ощущение «я стержни голыми руками доставал» — макет тепловыделяющей сборки ядерного реактора. А еще эксклюзивные сувениры — «Я у мамы атомщик» — специальный шеврон, мастерок и настоящий куб бетона.

Участие в церемонии заливки – отдельная гордость, а если ещё в ней участвует Президент или подключается целый мир – то это незабываемые эмоции на всю жизнь. Участие на прямой связи первого лица нашей страны — это, пожалуй, самая медийная поддержка при заливке первого бетона в основание энергоблока №3 в 2024 году. В 2025 году на церемонии заливки бетона в основание энергоблока №4 был организован телемост с зарубежными площадками, где сооружаются такие же блоки, с теплыми приветами и пожеланиями от коллег.

Итоги церемоний - рекорд для Ленинградской АЭС по количеству журналистов и блогеров в одном. Охват для нас потрясающий!

Что стало ПОСЛЕ

Поздравления — первые кубометры бетона пошли. И вроде бы все должно закончится. Однако мы продолжили информационно поддерживать эту тему в социальных сетях. Провели викторину, разыграли HYUNDAI — мультиварку, а вы что подумали? Подготовили инфографику про этапы подготовки бетонной смеси. Все в наших лучших технологических традициях — в стиле ТЕТРИС. И, конечно, рассказывали и показывали тот самый исторический куб бетона на массовых событиях.

Цель проекта

Через производственные информационные поводы закрепить имидж Ленинградской АЭС, как гаранта энергетической и социальной стабильности не только Северо-Запада, но и всей России.

Результат проекта

Общий охват — более 3 000 000 просмотров информационных материалов по теме «Заливка первого бетона в основание энергоблоков №3 и №4 ВВЭР-1200 Ленинградской АЭС»;
95 журналистов и блогеров в одном месте на двух событиях — рекорд для Ленинградской АЭС;
Свыше 180 материалов в СМИ ;
Более 100 постов в социальных сетях;
Рубрика в социальных сетях Ленинградской АЭС и Холдинга «ТИТАН-2» «Я строю ЛАЭС» - 46 публикаций, охват более 300 000 просмотров;
Новости стройки - 426 публикаций на 5 информационных площадок с охватом свыше 800 000 просмотров;
пресс-тур в день доставки подъмного крана и арматуры для заливки первого бетона - 11 федеральных и региональных СМИ, 35 материалов;
пресс-тур на бетонный завод «Фундамент будущего» – 15 федеральных и региональных СМИ, 79 материалов.