Даты проекта

10 июля — 10 ноября

Описание проекта

В 2025 году ГК ФСК исполнилось 20 лет. От небольшого застройщика компания стала федеральной, которая строит объекты недвижимости практически во всех сегментах. Но самое главное история ФСК неразрывно связана с тем, как за это время изменилась вся страна. Креативная идея кампании — «Девелопмент как зеркало эпохи». Мы предлагаем посмотреть на путь, пройденный компанией, через изменения, которые произошли в наших городах, домах и квартирах. Где ФСК была первопроходцем, а где — надежным партнером. 

Стратегия реализации:
Вместо юбилейного буклета или серии имиджевых постов мы создали документальный фильм и аналитическую статью с ведущим деловым медиа страны — РБК. Это позволило уйти от субъективного тона к объективному экспертному разбору трендов, где компания выступает главным героем и экспертом одновременно. 

Задачи:

Репутационная: Показать вклад ГК ФСК в трансформацию строительной отрасли (от точечной застройки к человекоориентированным кварталам, от решения проблемы обманутых дольщиков к цифровизации и автоматизации.

Контентная: Создать серию глубоких материалов (документальный фильм, статья-лонгрид), которые будут интересны не только профессиональному сообществу, но и широкой аудитории — всем, кто интересуется тем, как менялись стандарты жизни.

Медийная: Обеспечить максимальный охват целевой аудитории (B2B-сообщество, инвесторы, городская интеллигенция, потенциальные покупатели жилья) через интеграцию на всех ключевых площадках делового медиахолдинга РБК.

Цель проекта

Зафиксировать статус ГК ФСК как одного из ключевых игроков российского девелопмента, продемонстрировав эволюцию компании от застройщика к создателю качественной городской среды. Главная задача — не просто поздравить компанию с юбилеем, а встроить её историю в контекст развития всей отрасли за 20 лет.

Результат проекта

Проект показал, что юбилей компании может стать мощным информационным поводом для разговора не только о ее прошлом, но и о будущем целой индустрии. Стратегия «вписать себя в историю отрасли» оказалась верной: аудитория проявила высокий интерес (более 2 млн просмотров), а сама компания упрочила имидж одного из главных участников российского девелопмента. Успех обеспечило сочетание актуальной темы, качественного контента и профессиональной дистрибуции через авторитетное деловое медиа.