Стратегия здоровой репутации
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Степаненко Дарья Александровна, Директор PR-департамента , Кузьминчук Дмитрий Александрович, Пресс-служба региональные коммуникации , Гудинова Екатерина Романовна, Руководитель пресс-службы
Даты проекта
01 января — 31 декабря
Описание проекта
Контекст и вызов
В 2025 году перед пресс-службой медицинской компании "СберЗдоровье" стояла стратегическая задача — реализовать коммуникационную стратегию профилактической медицины "Shift Left": люди должны обращаться к врачу, когда здоровы, чтобы сохранить здоровье, а не когда уже заболели. Требовалось не просто информировать о продуктах, а изменить поведенческую модель аудитории, усилить экспертный статус компании и поддерживать репутацию в digital-среде — и всё это без медийного бюджета.
Уникальность проекта
- Нулевой бюджет на размещение — все результаты достигнуты за счёт экспертизы и доверия СМИ.
- Симбиоз PR и SERM позволил одновременно управлять имиджем и репутацией, что дало синергетический эффект.
- Стратегия Shift Left стала не просто слоганом, а общественной тенденцией, поддержанной медиа и аудиторией.
Проект демонстрирует, что профессиональная пресс-служба способна быть драйвером бизнес-результатов, формируя культуру здоровья и укрепляя лидерство компании без затрат на медийное продвижение.
Цель проекта
Реализовать коммуникационную стратегию Shift Left, направленную на формирование у аудитории мировоззрения «сохраняй здоровье, пока здоров», и обеспечить компании "СберЗдоровье" лидерство в экспертной повестке, усиление репутации и поддержку продуктовых задач без затрат на медийное размещение.
Результат проекта
В 2025 году пресс-служба компании "СберЗдоровье" достигла высокого роста ключевых показателей: 12476 публикаций в СМИ, охват 432 млн человек, 71 материал в Tier-1 и 77 выступлений спикеров. Объединение PR и SERM позволило не только усилить имиджевые позиции, но и системно улучшить репутацию: количество позитивных отзывов выросло на 61%, количество негативных отзывов снизилось на 60%. Стратегия Shift Left интегрирована во все коммуникации, PR работает на продвижение продуктов компании в рамках стратегии.
« К списку проектов в номинации
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Чтобы не слетела заявка
Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.
Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат PDF, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и нажимаете Сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!
С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".
С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.
Для того, чтобы не пропустить важные новости конкурса «Пресс-служба года» и полезную информацию для участников подпишитесь на нашего бота в Телеграм.
Для этого пройдите по ссылке tg://resolve?domain=ps_goda_bot&start=c1760953610434-ds и активируйте бота, нажав кнопку "Старт".
Если ссылка у вас не открывается, скопируйте название бота @ps_goda_bot и введите его в строке поиска в приложении Telegram.
Наши номинации
