Даты проекта

Описание проекта

Нашей целью стало не просто продвигать продукт, а выстроить эмоциональную платформу вокруг бренда. Главная идея заключалась в том, чтобы вывести на первый план не охлаждённые снеки, а персонажа – маскота, который станет настоящим «сердцем» Milino. 

Вместо прямого продвижения – ассоциативный ряд: маскот → эмоция → продукт.

Проект изначально строился вокруг идеи максимально нативного продвижения – сложного, многослойного и тонкого подхода. Так появился озорной котёнок Мио – герой, который живёт собственной жизнью, транслирует ценности бренда и ведёт общение с аудиторией в формате «друг-другу», а не «бренд-потребителю». 

Мы создали его не с нуля: базовый визуал с упаковки у нас был, оставалось лишь его оживить. Создание образа Мио стало отдельным творческим вызовом: мы детально проработали его характер, повадки, эмоции, стиль общения и темы, которые ему близки. 

Нам удалось не только повысить узнаваемость бренда через маскота, но и сделать его реальной частью жизни целевой аудитории. В социальных сетях (ВКонтакте, Telegram и Pinterest) подписчики Milino читают комиксы, придуманные и нарисованные нашей командой, изучают интересные подборки, идеи для досуга и просто отдыхают душой, потому что наши посты вызывают улыбку (без сомнений, убедитесь в этом сами).

Но, выключая интернет, бренд и маскот остаются рядом – в виде закладки в книге, настольной игры для всей семьи, брендированного школьного расписания, чек-листа на столе, фигурки Мио, вырезанной из бумаги, и, конечно, снеков в холодильнике. Все эти материалы мы разрабатываем и делимся ими с подписчиками, чтобы бренд со своим котиком жили не только в телефонах и компьютерах подписчиков, но и в их домах. 

Вести социальные сети – это хорошо, но нам интереснее выходить за их пределы.

Цель проекта

Результат проекта