Пресс-секретарь как медиатор: анатомия гашения "пожаров" в Перинатальном центре
Номинация: Пресс-секретарь года
Автор(ы): Никитина Анастасия Юрьевна, Пресс-секретарь Перинатального центра г. Калининграда
Даты проекта
01 января — 01 февраля
Описание проекта
В 2025 году коммуникационная стратегия Калининградского Перинатального центра прошла путь от антикризисного управления до формирования федерального бенчмарка. Главным архитектором этой трансформации стала Анастасия Никитина, которая в формате «one-man-army» обеспечила полный цикл медиасопровождения крупнейшего медучреждения региона.
Цель проекта
2025 год стал для Калининградского Перинатального центра периодом «медийного шторма». Калининградские паблики и СМИ пестрили непроверенной информацией о трагических случаях с младенцами и матерями, центр попал под пристальное внимание надзорных органов из-за однобокого освещения журналистами, медиаполе региона было перенасыщено тревожным контентом. Женщины были запуганы "новостями" и боялись приезжать на роды в центр.
Главная цель пресс-секретаря: Сбить волну недоверия, вернуть «человеческое лицо» бренду больницы и доказать, что Перинатальный центр — это территория безопасности, где работает команда настоящих экспертов.
Результат проекта
Перинатальный центр перестал восприниматься как зона риска и стал территорией безопасности. Удалось не просто «сбить волну» недоверия, а выстроить новую экосистему общения, где пресс-секретарь — это не ретранслятор официальных пресс-релизов, а активный медиатор, защищающий интересы и врачей, и пациентов. Награда «Лучшая клиника СЗФО — 2025» подтверждает: открытость и человечность — самая эффективная стратегия в медицине.
« К списку проектов в номинации
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Чтобы не слетела заявка
Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.
Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат PDF, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и нажимаете Сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!
С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".
С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.
Для того, чтобы не пропустить важные новости конкурса «Пресс-служба года» и полезную информацию для участников подпишитесь на нашего бота в Телеграм.
Для этого пройдите по ссылке tg://resolve?domain=ps_goda_bot&start=c1760953610434-ds и активируйте бота, нажав кнопку "Старт".
Если ссылка у вас не открывается, скопируйте название бота @ps_goda_bot и введите его в строке поиска в приложении Telegram.
Наши номинации
