Даты проекта

10 апреля — 10 апреля

Описание проекта

Проблематика

Опухоли мозга занимают второе место после лейкозов по частоте онкологических заболеваний у детей. Фонд Хабенского с 2008 года помогает детям и молодым взрослым с опухолями мозга получать необходимую медицинскую помощь и возвращаться к обычной жизни. Ежегодно в России опухоли мозга диагностируют у 1300 детей и молодых взрослых. При своевременной постановке диагноза благоприятный прогноз лечения достигает 70%. Пациенты с опухолями мозга являются обособленной группой, диагностика и лечение которой требует самых высокотехнологичных решений.

Фонд Хабенского подходит к решению проблематики опухолей центральной нервной системы у детей системно: от оказания адресной помощи в лечении и реабилитации до закупки высокотехнологичного медицинского оборудования в профильные отделения клиник и повышения квалификации врачей, работающих с пациентами нейроонкологического профиля.

Для привлечения внимания к деятельности фонда, а также для популяризации благотворительности среди широкой аудитории, фонд использует различные инструменты коммуникации. Одним из таких инструментов является благотворительный музыкальный марафон «Новое Радио AWARDS».

Формат «доброй» музыкальной премии помог донести простую мысль, что благотворительность может быть простой и радостной, что можно слушать популярную радиостанцию, где играют суперхиты и суперновинки, и становится частью больших и добрых дел.

Целевая аудитория

Целевая аудитория проекта «Новое Радио AWARDS 2025» — слушатели от 25 до 39 лет. Они увлекаются новыми технологиями, посещают концерты и выставки, ведут спортивных образ жизни, предпочитают саморазвитие, поддерживают значимые события и всегда в тренде. Уровень дохода аудитории проекта средний, выше среднего и высокий.

Социальный статус слушателей — специалисты, служащие, руководители. Как правило, это активные и участливые молодые люди, которые проявляют интерес к жизни и не остаются равнодушными к проблемам общества.

В том числе, благодаря понимаю целевой аудитории радиостанции, команде удалось собрать свыше 17 миллионов рублей на оплату лечения, медицинских препаратов, обследований и реабилитации подопечных Фонда. А также на закупку оборудования и расходных материалов для профильных клиник, где проходят лечение пациенты нейроонкологического профиля.

Цели и задачи

Проект несет в себе исключительно социальную и культурную миссию. А его цели обширны и многообразны.

Прежде всего, проект преследовал социальные цели, поскольку был направлен на решение социальной проблемы определенной целевой группы в заранее заявленные сроки. А именно — подопечных Фонда Хабенского, детей и взрослых с опухолями мозга.

К краткосрочным целям можно отнести сбор пожертвований Фонду Хабенского в рамках проведения премии.

К долгосрочным — объединить ради благой цели миллионы людей на добрые проекты радиостанции, а также показать, что благотворительность может быть будничной, необременительной и позитивной, добавить «ген» доброты в ДНК бренда «Новое Радио», в мышление и образ жизни аудитории радиостанции.

Создание неравнодушного сообщества, готового прийти на помощь, — также относится и к коммуникационной цели проекта.

Коммуникационная стратегия

Новые времена ставят перед обществом новые вызовы. События последнего года показали, что музыкальной индустрии не хватает многого: добра, ориентиров. В обществе на это существует запрос. Во все времена популярная музыка, как и культура в глобальном смысле, являлась образцом для подражания, «точкой на карте», на которую все ориентировались.

Не только следовать трендам, но и задавать их — заложено в ДНК радиостанции, в самом её названии — «Новое Радио». Существует мнение, что привлечь внимание и деньги проще негативом, скандалами. А мы идем по обратному пути. Как ни странно, в наше время может стать нестандартным даже простое доброе дело. Проект задал тренд на яркую и живую благотворительность, которую поддержал бизнес, слушатели и общество. Добро может иметь отложенный, накопительный эффект. Чем шире будет аудитория у подобных проектов, тем дальше распространится эта эстафета добра.

Тактика, креативные решения

Креатив и уникальность мероприятия проявляются в том, что сбор пожертвований был организован в рамках звёздной премии, включая оригинальные цифровые и музыкальные решения. Команде удалось вывести звучание концертов на качественно новый уровень благодаря современным музыкальным установкам и инструментам, «умному» свету и уникальному видеооборудованию. Например, во время концерта была задействована цифровая консоль нового поколения, которую используют в своей работе такие мировые звёзды, как Depeche Mode и Celine Dion.

Кроме того, кумиры слушателей поделились, что для них значит добро и как они сами его совершают. Так, участники благотворительного марафона вдохновили тысячи людей на совершение хороших дел и помощь подопечным Фонда Хабенского. Подобные каналы коммуникации позволили воодушевить большее количество людей.

Практические действия

5 000 000 радиослушателей и зрителей эксклюзивной видеотрансляции премии «Новое Радио AWARDS 2024» на странице «Нового Радио» ВКонтакте узнали о деятельности фонда, о том, что помогать легко, что благотворительность и добрые дела могут стать частью повседневной жизни абсолютно каждого человека.

Информационное сопровождение музыкального благотворительного марафона осуществлялось не только в национальном радиоэфире, но и в социальных сетях, в наружной и digital-рекламе, в печатных, теле- и интернет-СМИ.

Всего в период с 5 февраля по 1 мая 2025 года во время анонсирующего этапа, проведения самой премии и посткампании вышло более 5 тыс. материалов про премию.

Результаты/достижения

В результате, «Новое Радио AWARDS 2025» — единственный проект, который объединяет радиоэфир, благотворительность, музыку, digital- и офлайн форматы (к примеру, медиафасады).

Формат благотворительной музыкальной премии помог донести, что благотворительность может быть простой. А также можно слушать популярную радиостанцию, где играют суперхиты и суперновинки, и становится частью больших и добрых дел.

Также стоит отметить значительный финансовый результат проекта — за сутки усилиями артистов, вручантов, слушателей и зрителей из всех регионов России было собрано свыше 17 млн рублей. Все средства были направлены в Фонд Хабенского на реализацию трех его направлений:

«Адресная помощь», «Реабилитация и социализация», «Помощь медицинским учреждениям».

Цель проекта

Прежде всего, проект преследовал социальные цели, поскольку был направлен на решение социальной проблемы определенной целевой группы в заранее заявленные сроки. А именно — подопечных Фонда Хабенского, детей и взрослых с опухолями мозга.



К краткосрочным целям можно отнести сбор пожертвований Фонду Хабенского в рамках проведения премии.



К долгосрочным — объединить ради благой цели миллионы людей на добрые проекты радиостанции, а также показать, что благотворительность может быть будничной, необременительной и позитивной, добавить «ген» доброты в ДНК бренда «Новое Радио», в мышление и образ жизни аудитории радиостанции.

Результат проекта

В результате, «Новое Радио AWARDS 2025» — единственный проект, который объединяет радиоэфир, благотворительность, музыку, digital- и офлайн форматы (к примеру, медиафасады).



Формат благотворительной музыкальной премии помог донести, что благотворительность может быть простой. А также можно слушать популярную радиостанцию, где играют суперхиты и суперновинки, и становится частью больших и добрых дел.



Также стоит отметить значительный финансовый результат проекта — за сутки усилиями артистов, вручантов, слушателей и зрителей из всех регионов России было собрано свыше 17 млн рублей. Все средства были направлены в Фонд Хабенского на реализацию трех его направлений:

«Адресная помощь», «Реабилитация и социализация», «Помощь медицинским учреждениям».