Даты проекта

15 мая — 15 декабря

Описание проекта

Мы знакомим аудиторию с животным миром Арктики, рассказываем о «Приразломной» и  людях, которые на ней работают. Чтобы открыть все краски Севера, пользователь путешествует по черно-белой карте, отыскивая необходимые объекты и раскрашивая карту разными цветами.

Объекты разделены на 6 категорий (по 4-7 в каждой): млекопитающие, птицы, рыбы, растения, гидробиологические сообщества и «Приразломная». Находя все объекты одной категории, пользователь видит атласный разворот с подробной информацией об этой группе.

Проект отличается масштабностью и вариативностью механик, что позволяет увеличить вовлеченность аудитории и максимально подробно, но интересно, рассказать об особенностях региона и технологических решениях «Приразломной», важных для сохранения экологического баланса Арктики:

• Формат hidden objects. Пользователь ищет скрытые объекты на черно-белой карте. Это классический жанр, адаптированный для образовательных целей.
• Эффект рентгена. Временное проявление цветной версии карты при наведении курсора – пользователь «просвечивает» черно-белый слой и видит цветную версию атласа с 50% яркостью. Данный эффект создает ощущение «открытия тайны», поощряет исследовательское поведение и визуально награждает за активное взаимодействие.
• Управление масштабом, зум-эффект. При динамическом изменении детализации без потери качества (с помощью мыши или жестов на тач-паде) показываются дополнительные элементы, появляется возможность детально изучить сложные участки и лучше ориентироваться на карте. 

Атлас Баренцева моря представлен в изометрической/вертикальной проекции. Такой подход позволяет показать обширные пространства акватории, а трехмерное ощущение создает иллюзию глубины и объема, где объекты на суше, в воде и в воздухе отображены одновременно.

Структуру атласа составляют группы объектов и карточки к ним. Для быстрого просмотра – карточка к каждому объекту, и углубленное изучение – атласный разворот, – всей группы в целом. Композиция разворотов построена по аналогии с привычными книжными атласами, где животные изображаются в естественной среде с помощью микросюжетов. 

Постепенное наполнение атласа создает у пользователя ощущение «коллекционирования знаний» и дает дополнительную мотивацию для дальнейшего поиска и сбора полной коллекции. Дополнительным стимулом для игры является и  специальный плейлист, который создает уникальную атмосферу и стимулирует пользователя дойти до финала.

Все эти элементы работают в комплексе, создавая уникальный образовательный опыт. Игровая механика привлекает и удерживает внимание, научная достоверность обеспечивает образовательную ценность, технологические инновации делают взаимодействие интуитивным и простым в использовании, а визуальная эстетика превращает обучение в удовольствие. 

«Раскрась Север» –  не просто развлекательная игра, а настоящее исследовательское погружение в Арктику, где каждый элемент вносит вклад в атмосферу новых знаний и открытий. 

Цель проекта

Повышение узнаваемости «Газпром нефть шельфа», усиление образа устойчивой и экологически ответственной компании через ассоциации с надежностью и заботой об окружающей среде.

Результат проекта

Для продвижения проекта мы провели анонсирование в разных форматах. Совокупный охват аудитории составил более 1,3 млн человек, а показатель уникальных пользователей проекта превысил 70 тыс. человек.
Проект получил теплые отзывы аудитории и показал, что современная нефтедобыча может быть экологичной и безопасной. А также познакомил пользователей с уникальным миром арктической флоры и фауны, за которыми уже более десяти лет ведут постоянные наблюдения экологи «Газпром нефть шельфа» и ведущие российские ученые.