Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

ПРОБЛЕМАТИКА

Развитию внутреннего туризма в стране в последнее время уделяется немало внимания как со стороны органов власти всех уровней, так и специалистов, работающих в этой области.

На основе анализа информации о состоянии отечественного рынка туристских услуг авторами проекта были выявлены основные проблемы развития региональных туристских продуктов:

- туристские форумы и совещания, посвященные развитию внутреннего туризма, как правило, носят общедискуссионный, теоретический характер, вследствие чего обсуждению и продвижению региональных туристских продуктов уделяется недостаточное внимание;

- отсутствие полноценной информации о региональных туристских продуктах, так как большинство СМИ, особенно федерального уровня, не публикует информацию о многих событиях в регионах, предпочитая информировать своих читателей об устоявшихся и известных туристских брендах («Золотое кольцо»);

- созданный единый национальный календарь событий не включает в себя большинство мероприятий в области событийного туризма, проводимых в регионах и населенных пунктах страны;

- сформированный федеральный реестр туристских маршрутов не отражает всего многообразия и количества региональных туристских маршрутов;

- авторы региональных туристских продуктов не уделяют должного и постоянного внимания информационному сопровождению и продвижению своих проектов.

Улучшению ситуации по озвученным выше проблемам могло бы способствовать создание специализированных коммуникационных площадок, на которых происходил бы обмен опытом и мнениями среди авторов региональных турпродуктов, вырабатывались бы профессиональные стандарты отечественной туриндустрии, обсуждались бы практические кейсы и проекты в сфере внутреннего туризма.

В 2017 году ФРОС Region PR был реализован коммуникационный проект #ПораПутешествоватьПоРоссии, основными задачами которого было содействие решению следующих проблем:

- отсутствие горизонтальной профессиональной коммуникации между представителями туротрасли разных регионов страны;

- качество и формат региональных туристических продуктов в большинстве случаев не соответствуют потребностям современного туриста;

- низкая информированность профессионалов турбизнеса и широкой общественности о туристических продуктах в регионах страны.

Основная цель проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии – это продвижение регионов и их туристических продуктов. Девиз ФРОС Region PR при реализации проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии – «Объединяем турпродукты – продвигаем территории».

Проект #ПораПутешествоватьПоРоссии включает в себя большой перечень мероприятий в 3-х основных направлениях (блоках): информационное, событийное, образовательное.

Проект #ПораПутешествоватьПоРоссии – масштабный проект в сфере отечественного туризма, участниками которого в 2017 году стали 75 регионов Российской Федерации (88% от общего количества регионов страны). Особенностью данного Общероссийского проекта является то, что он придуман в регионе в городе Воронеже.

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ

Целевая аудитория проекта – субъекты туристской деятельности страны.

Авторы проекта разделили целевую аудиторию на две категории:

- целевые аудитории как адресаты коммуникации (потенциальные участники мероприятий проекта);

- инструментальные аудитории как каналы коммуникации. Данная целевая аудитория определена авторами проекта для популяризации мероприятий проекта и привлечения к ним внимания со стороны потенциальных участников.

Целевые аудитории как адресаты коммуникации:

- органы власти в регионах и городах страны, курирующие сферу туризма;

- региональные туристские информационные центры;

- авторы региональных туристских продуктов;

- аудитория официальных страниц мероприятий проекта в социальной сети Facebook.

Инструментальные аудитории:

- органы власти в регионах и городах страны, курирующие сферу туризма;

- отечественные профессиональные туристские объединения: Российский Союз туриндустрии (РСТ), Ассоциация туроператоров России (АТОР), Некоммерческое партнерство «Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» (НАИТО);

- региональные и муниципальные туристские информационные центры;

- отечественное экспертное сообщество в сфере туризма;

- отраслевые средства массовой информации (специализация – туризм, путешествия, события);

- наиболее цитируемые федеральные и региональные СМИ;

- конференции, форумы, выставки, круглые столы по теме развития туризма и создания туристских продуктов;

- пользователи сети Интернет, социальной сети Facebook, микроблогов twitter, пользователи блогосферы;

- аудитория официальных страниц мероприятий проекта в социальной сети Facebook.

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Проект #ПораПутешествоватьПоРоссии – это масштабный проект, позволивший объединить разные по своим интересам и целям категории представителей отечественной туристической отрасли: от студентов до крупных туристических компаний, организаторов турсобытий, производителей сувениров и представителей государственных и муниципальных органов власти. Девиз проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии – «Объединяем турпродукты – продвигаем территории».

Коммуникационная стратегия должна была обеспечить привлечение наибольшего количества субъектов отечественной туротрасли на проводимые в рамках проекта мероприятия. Ключевой аспект коммуникационной стратегии – донесение до представителей отечественного профессионального турсообщества информации о мероприятиях проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии.

Коммуникационная стратегия была ориентирована на решение следующих ключевых задач:

- информационной – информирование как можно большего количества субъектов отечественной туротрасли о региональных туристических продуктах; продвижение туристического потенциала и турпродуктов регионов страны в информационном поле; информационная поддержка мероприятий данного проекта;

- образовательной – развитие компетенций представителей отечественной туротрасли и органов власти; презентации лучших практик туротрасли представителям профессионального сообщества; информирование представителей отечественной туриндустрии об основных трендах отрасли; проведение специальных образовательных форумов и реализация специальных образовательных программ;

- событийной – организация профессиональных отраслевых конкурсов, направленных на выявление лучших региональных туристических событий, туристических маршрутов и туристических сувениров.

При разработке коммуникационной стратегии авторы проекта исходили из необходимости создания модели коммуникации, необходимой для организации и проведения качественных отраслевых мероприятий. Модель включает в себя:

- общие стратегические принципы, которые стали основой при разработке и реализации коммуникационной стратегии;

- распределение информации проекта по видам в зависимости от ЦА;

- индивидуальный механизм распространения каждого вида информации.

Основные стратегические принципы, которые стали основой при разработке и реализации коммуникационной стратегии:

- системный подход на всех этапах проекта;

- создание системы прямых контактов с представителями целевой аудитории (подаудиторий);

- широкое использование возможностей Интернета для вовлечения в проект;

- использование наиболее эффективных и малозатратных PR-средств;

- использование собственных Интернет-ресурсов, в том числе механизмов обратной связи и анализа промежуточных результатов с целью оперативной коррекции проекта;

- создание официальных страниц конкурсов проекта в социальной сети Facebook.

Для каждой категории целевых аудиторий проекта (адресаты коммуникации и инструментальные аудитории как каналы коммуникации) разрабатывался индивидуальный механизм информирования.

Авторами проекта вся информация о конкурсе была разбита на два вида:

- информация для потенциальных участников мероприятий проекта;

- новости мероприятий проекта.

Для каждого вида информации были специально сформированы индивидуальные каналы распространения информации.

«Информация для потенциальных участников мероприятий проекта» распространялась по следующим каналам:

- авторы проекта → орган власти, курирующий сферу туризма в регионе → региональные туристские информационные центры (ТИЦы) → авторы туристских продуктов;

- авторы проекта → орган власти, курирующий сферу туризма в регионе → авторы туристских продуктов;

- авторы проекта → региональные туристские информационные центры (ТИЦы) → авторы туристских продуктов;

- авторы проекта → авторы туристских продуктов.

«Новости мероприятий проекта» распространялись по следующим коммуникационным каналам:

- авторы проекта → информационные партнеры;

- авторы проекта → наиболее цитируемые федеральные и региональные средства массовой информации.

«Информация для широкой общественности (потенциальных туристов) распространялась по следующим каналам:

- авторы проекта → информационные партнеры;

- авторы проекта → наиболее цитируемые федеральные и региональные СМИ;

- авторы проекта → блогеры.

Пул информационных партнеров мероприятий проекта формировался исключительно из печатных и Интернет-СМИ, имеющих четко выраженный отраслевой характер: туризм, путешествия, события, туристские маршруты. При формировании пула информационных партнеров была использована база данных Всероссийского конкурса журналистов и блогеров «МедиаТур», организатором которого также является ФРОС Region PR.

ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

Мероприятия проекта были разделены на 3 основных направления:

1. Информационное:

 – реализация специального информационного проекта – сборник #ПораПутешествоватьПоРоссии;

- наполнение сайтов проекта актуальной информацией для представителей отечественной туротрасли;

- трансляция оригинального, партнерского и стороннего контента через социальные сети;

- информирование СМИ о лучших региональных туристических продуктах;

- информационное сопровождение мероприятий данного проекта.

2. Образовательное:

- проведение отраслевого Всероссийского образовательного форума;

- презентации лучших практик туротрасли профессиональному сообществу;

- реализация авторских образовательных программ.

3. Событийное:

- организация Федеральных туристических конкурсов, направленных на выявление лучших региональных туристических продуктов;

- создание на базе конкурсов коммуникационных площадок для взаимодействия представителей региональных турсообществ и органов власти.

Управленческая модель, реализованная при проведении мероприятий:

- собственные – инициированные и проведенные ФРОС Region PR собственными ресурсами – 3 мероприятия;

- совместные – инициированные ФРОС Region PR и проводимые совместно с регионами – 15 мероприятий;

- партнерские – ФРОС Region PR выступал партнером мероприятия – 16 мероприятий;

- исполнительские – ФРОС Region PR выступал как исполнитель – 22 мероприятия.

Все мероприятия проекта были разделены на несколько блоков:

- «Работа с экспертным сообществом»;

- «Работа с авторами туристских продуктов»;

- «Работа с органами власти»;

- «Мероприятия для продвижения проекта»;

- «Информационное сопровождение проекта»;

- «Образовательные мероприятия»;

- «Организация и проведение профессиональных конкурсов».

Основные решения и PR-инструменты, использованные в ходе проекта:

1. Старт событийному туристическому сезону 2017 года был дан на специализированном Форуме «Россия событийная». Форум состоялся во второй раз, инициатором его проведения является ФРОС Region PR, соорганизатором Туристический информационный центр Самарской области. Форум носит образовательный характер и ориентирован на конкретную целевую аудиторию, которая и является ЦА Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards.

2. Для презентации основных мероприятий проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии на 2017 год была использована площадка Международной туристической выставки «Интурмаркет». Именно эта выставка является основной для представителей отечественной туротрасли, проводится в марте и по сути является первым ключевым мероприятием для всего внутреннего туризма страны.

3. Личная коммуникация авторов проекта (Геннадий Шаталов и Вероника Косых). За 2017 год Геннадий Шаталов побывал в 71 городе России (44 региона), общий маршрут путешествий составил 137 050 км. В каждом из городов проходили рабочие встречи с представителями органов власти, авторами туристических продуктов, отельерами, рестораторами, работниками музеев, представителями СМИ. По оценке результатов проведения Федеральных туристических премий в 2017 году, именно этот инструмент был одним из самых эффективных на предмет вовлечения представителей региональных турсообществ в конкурсные мероприятия проекта.

4. Использование персональных страниц Геннадия Шаталова и Вероники Косых в Facebook и Instagram для продвижения мероприятия проекта, региональных туристических продуктов.

5. Проведение финалов (региональных и общенациональных) Федеральных туристических конкурсов в регионах страны (вне Москвы и Санкт-Петербурга). Это позволяло решить 2 задачи: активизировать местное турсообщество и обеспечить приезд в данный город довольно большого количества представителей туротрасли из других регионов.

6. Для проведения финалов (региональных и общенациональных) Федеральных туристических конкурсов создавался Оргкомитет, в который помимо членов Исполнительной дирекции (ФРОС Region PR) входили представителей региона (Заказчик). Это решение позволяло повысить качество проведения мероприятия, сократить расходы на его проведение и вовлечь местное сообщество в организацию и проведение события.

7. Проведение финалов (региональных и общенациональных) Федеральных туристических премий в рамках знаковых для отечественной туротрасли форумах. Это позволяло решить 2 задачи: повысить статус финального мероприятия и расширить количество участников нашего мероприятия за счет прибывших на форум. Пример такого решения:

- финал регконкурса УФО Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» прошел в Екатеринбурге в рамках Международного туристического форума «Большой Урал»;

- финал Всероссийской туристской премии «Маршрут года» прошел в Казани совместно с Международным туристическим форумом «Ориентиры будущего».

8. Использование площадок известных событий для реализации «пилотных проектов». Например, финал I Всероссийского конкурса фильмов о туризме и путешествиях «Россия вдохновляет» проводился совместно с Международным фестивалем мотивационного кино и спорта BRIDGE of ARTS. Фестиваль BRIDGE of ARTS в Ростове-на-Дону проводился уже в 3-й раз, и он уже стал одним из самых популярных среди представителей киноиндустрии страны. Такая интеграция позволила соединить на площадке конкурса представителей туротрасли и киноиндустрии.

9. Реализация специального информационного проекта – выпуск электронного сборника туристических событий #ПораПутешествоватьПоРоссии. Несмотря на то, что информация в сборнике размещалась за плату, было установлено ограничение – в сборнике могла быть опубликована информация только о турсобытии, который был лауреатом или участником Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards. Этот критерий способствовал привлечения дополнительного внимания к конкурсу и его итогам.

10. Организация на базе ФРОС Region PR постоянно действующего консультационного центра для авторов туристских продуктов из числа участников конкурсов проекта.

11. Проведение специальных событий с целью привлечения дополнительного внимания к Федеральным туристическим конкурсам. Например:

- специальный конкурс «Сувенир для круизного туриста» в рамках Всероссийского туристского форума «Реки России»;

- проведение конкурса «Гастрономический сувенир Центрального Черноземья»;

- автопробег «Событийный турмашрут» -  #ПораПутешествоватьПоРоссии по ЦЧР.

12. Проведение мониторинга прессы, подготовка пресс-обзора. Использовалась база данных «Медиалогия».

13. Подготовка и рассылка пресс-релизов, имиджевых и аналитических материалов для СМИ, посвященных итогам Всероссийских туристических конкурсов и лауреатам конкурсов.

14. Адресная и персональная коммуникация с авторами региональных туристических продуктов.

15. Привлечение представителей профессиональных ассоциаций и союзов для участия в работе Экспертных советов Федеральных туристических конкурсов.

16. Использование отраслевых форумов в регионах для презентации мероприятий проекта, а также презентации лучших региональных туристических практик по итогам Федеральных туристических конкурсов.

17. Обеспечение функционирования официальных сайтов Федеральных туристических конкурсов. На сайтах размещается основная информация для участников, а также информация имеющая отношение к развитию внутреннего туризма.

18. Создание и функционирование специальных Интернет-площадок для участников и экспертов Федеральных туристических конкурсов. Участники конкурсов размещают свои заявки и описание проектов, а эксперты осуществляют оценку проектов.

19. Формирование Экспертных советов конкурсов из представителей следующих сфер деятельности: PR, event, маркетинг, брендинг, туризм, СМИ. В обязательном порядке в состав Экспертных советов включаются лауреаты конкурсов прошлых лет, что позволяет формировать наибольшую лояльность со стороны участников к нашим конкурсам.

20. Создание официальных страниц Федеральных туристических премий в социальной сети Facebook.

21. Формирование пула лидеров мнений (федеральных и региональных) для продвижения мероприятий проекта.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ

В 2017 году в рамках проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии было проведено 56 мероприятий в 33 городах страны, которые можно разделить на несколько групп:

- собственные – 2 мероприятия;

- совместные –16 мероприятий;

- партнерские –16 мероприятий;

- исполнительские – 22 мероприятия.

Перечень мероприятий проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии:

1. Сборник лучших туристических событий 2017 года #ПораПутешествоватьПоРоссии

В январе 2017 года на сайте Национальной премии Russian Event Awards и на Региональном PR-портале был размещен электронный сборник туристических событий #ПораПутешествоватьПоРоссии представлена информация о 95 лучших туристических событиях из 30 регионов России, а также представлена информация о 7 площадках для событийного туризма, 8 туристических информационных центрах (ТИЦ) и 4 туроператорах. Сборник составлялся в ноябре-декабре и был выпущен в PDF-версии с активными гиперссылками на сайт событий, площадок, ТИЦ и туроператоров, предусмотрена удобная навигация, позволяющая со страницы «Содержание» перейти на выбранный раздел сборника. Авторы турсобытий размещали информацию о своем проекте на платной основе, но действовало ограничение – информация могла быть размещена о турсобытии при условии, что данный проект был или участником или лауреатом Национальной премии Russian Event Awards. Сборник был задуман как инструмент привлечения внимания к конкурсу и продвижения его участников. Проект для ФРОС Region PR является коммерческим.

Информация из сборника в течение года использовалась для создания анонсов региональных турсобытий, создания ежемесячного и еженедельных обзоров турсобытий в регионах.

Сканы страниц сборника постоянно размещались на официальной странице конкурса в социальной сети Facebook, что впоследствии активно распространялись друзьями и коллегами на своих страницах.

Количество скачиваний сборника составило 25 210.

В 2018 году был выпущен уже 2-й сборник.

2. Под девизом #ПораПутешествоватьПоРоссии в музейном комплексе «Усадьба Асеевых» в Тамбове прошла выставка «Колокольчики России» из коллекции Геннадия Шаталова. Данная выставка была хорошо освещена в федеральной и региональной прессе, и стала эффективным инструментом привлечения внимания к автору выставки и проектам ФРОС Region PR. В течение января-февраля выставку посетили более 15 000 человек.

3. II Всероссийский обучающий форум «Россия событийная»

Инициаторами проведения такого форума в 2015 выступили ФРОС Region PR и ТИЦ Самарской области. Благодаря проведению в течение нескольких лет Национальной премии Russian Event Awards у сформировавшегося к этому времени сообщества в сфере событийного туризма возникла потребность в проведении специализированного образовательного форума.

26 – 28 февраля в Тольятти прошел II Всероссийский обучающий форум «Россия событийная». Форум представляет собой комплекс инновационных обучающих и презентационных мероприятий, направленный на обучение организаторов туристских событий на территории Российской Федерации, продвижение и развитие событийного туризма, формирование на основе событий конкурентоспособного, востребованного, событийного туристического продукта.

Цели Форума «Россия событийная»:

- Создание эффективной коммуникационной площадки для организаторов событийных мероприятий, турбизнеса, средств массовой информации, представителей администраций по туризму, потенциальных спонсоров мероприятий.

 - Формирование современной эффективной системы обучения и консалтинга для организаторов мероприятий.

- Организация практикоориентированного обучения.

- Разработка продуктивных, конкурентоспособных кейсов по формированию туристического события.

Участниками форума стали 240 человек (Организаторы туристических мероприятий в регионах РФ - 170 человек; Туроператоры, работающие на рынке внутреннего и въездного туризма - 20 человек, Представители PR-сообщества, дизайнеры, представители средств массовой информации - 20 человек, Представители органов власти - 30 человек) из 26 регионов страны.

25 – 27 апреля 2018 года в Ульяновске пройдет III Всероссийский обучающий форум «Россия событийная».

4. Круглый стол «Событийный туризм – инструмент продвижения территории» и дискуссия «Туристический сувенир – составная часть турпродукта» в рамках Международной туристической выставки «Интурмаркет»

Международная туристическая выставка «Интурмаркет», которая ежегодно в марте проводится в Москве является самым знаковым и популярным событием в сфере внутреннего туризма. Все регионы и турфирмы стремятся представить себя на выставке и поучаствовать в деловой программе мероприятия.

ФРОС Region PR является не просто участником выставки, а организатором нескольких мероприятий в деловой программе выставки.

В 2017 году мы провели Круглый стол «Событийный туризм – инструмент продвижения территории» и дискуссию «Туристический сувенир – составная часть турпродукта», участниками которых стало более 400 представителей отечественной туротрасли. Наши главные цели при проведении данных мероприятий:

- презентация проектов ФРОС Region PR для профессионального туристического сообщества;

- продвижение региональных турпродуктов из числа участников Федеральных туристических конкурсов, чьи презентации прошли в рамках мероприятий;

- формирование лояльности среди авторов турпродуктов к проектам ФРОС Region PR.

10 – 12 марта 2018 года в рамках Международной туристической выставки «Интурмаркет» ФРОС Region PR проведет круглые столы, посвященные турсобытиям и турсувенирам, а также проведет финал Всероссийского конкурса журналистов и блогеров «МедиаТур» (еще один федеральный проект ФРОС Region PR в сфере туризма).

5. Национальная премия в области событийного туризма Russian Event Awards проводится с 2012 года и учреждена по инициативе Геннадия Шаталова

Всего в 2017 году на соискание Национальной премии Russian Event Awards было заявлено 639 проектов из 65 регионов страны. В финал Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards 2017 года вышли 197 проектов из 48 регионов страны. Финалисты Национальной премии Russian Event Awards 2017 года были определены по результатам региональных конкурсов, прошедших в Казани (30 сентября – 1 октября – Приволжский и Уральский федеральные округа), Иркутске (6-7 октября – Сибирский и Дальневосточный федеральные округа) и Владимире (12-13 октября – Центральный, Северо-Западный, Северо-Кавказский и Южный федеральные округа).

В общенациональном финале конкурса в Липецке (28-29 октября) прошли презентации 143 проектов из 37 регионов страны.

Количество участников очных мероприятий премии – 980 человек.

Количество упоминаний премии Russian Event Awards за 2017 год по базе данных СМИ информационно-аналитической системы «Медиалогия» - 4 738.

Методика проведения конкурса:

- финалы (региональные и общенациональные) проводятся в регионах (вне Москвы и Санкт-Петербурга);

- для проведения финалов (региональных и общенациональных) Федеральных туристических конкурсов создавался Оргкомитет, в который помимо членов Исполнительной дирекции (ФРОС Region PR) входили представителей региона (Заказчик);

- заявительный принцип (авторы самостоятельно принимают решение о подаче проектов);

- все конкурсные проекты размещаются на специальной Интернет-площадке;

- сначала авторы проектов участвуют в региональном конкурсе. На первом этапе эксперты дистанционно оценивают размещенные на площадке проекты и по итогам их работы формируется перечень проектов – финалистов регконкурса. На втором этапе происходит очная презентация проектов, вышедших в финал регконкурса. Авторы проектов – финалистов приезжают в город проведения финала регконкурса и презентуют свои проекты. По итогам второго тура формируется список проектов, которые получают право на участие в общенациональном финале конкурса;

- в общенациональном финале конкурса участвуют только лауреаты регконкурсов. Авторы проектов приезжают в город, который является местом проведения общенационального финала и очно презентуют свои проекты членам Экспертного совета конкурса.

В 2018 планируется, что регконкурсы Национальной премии Russian Event Awards пройдут в Иркутске, Чебоксарах, а Общенациональный финал пройдет в Нижнем Новгороде.

6. Всероссийская туристская премия «Маршрут года» проводится с 2014 года и учреждена по инициативе Геннадия Шаталова

На Всероссийскую туристскую премию «Маршрут года» 2017 года было заявлено 446 проектов из 67 регионов страны. В рамках премии прошел региональный конкурс на территории УФО и ПФО в Ульяновске.

В общенациональном финале, который прошел 1-2 ноября в Казани, был представлен 121 проект из 36 регионов. Финал прошел в рамках Международного туристического форума «Ориентиры будущего». Совмещение финала конкурса и популярного туристического форума позволило увеличить аудиторию информированности о проекте и увеличения его популярности.

Количество участников очных мероприятий премии – 360 человек.

Количество упоминаний премии Russian Event Awards за 2017 год по базе данных СМИ информационно-аналитической системы «Медиалогия» - 1 784.

Методика проведения конкурса:

- заявительный принцип (авторы самостоятельно принимают решение о подаче проектов);

- все конкурсные проекты размещаются на специальной Интернет-площадке;

- сначала авторы проектов участвуют в региональном конкурсе. На первом этапе эксперты дистанционно оценивают размещенные на площадке проекты и по итогам их работы формируется перечень проектов – финалистов регконкурса. На втором этапе происходит очная презентация проектов, вышедших в финал регконкурса. Авторы проектов – финалистов приезжают в город проведения финала регконкурса и презентуют свои проекты. По итогам второго тура формируется список проектов, которые получают право на участие в общенациональном финале конкурса;

- в общенациональном финале конкурса участвуют только лауреаты регконкурсов. Авторы проектов приезжают в город, который является местом проведения общенационального финала и очно презентуют свои проекты членам Экспертного совета конкурса.

В 2018 планируется, что Общенациональный финал Всероссийской туристской премии «Маршрут года» пройдет в Ульяновске.

7. Всероссийский фестиваль-конкурс «Туристический сувенир» проводится с 2015 года и учрежден по инициативе Геннадия Шаталова

В 2017 году во Всероссийском фестивале-конкурсе «Туристический сувенир» было заявлено 1 592 туристических сувенира из 60 регионов страны. Финалисты конкурса были определены по результатам региональных конкурсов, прошедших в Белгороде, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Улан-Удэ.

Финал Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» прошел 10 – 11 ноября в Кирове.

Количество участников очных мероприятий конкурса – 800 человек.

Количество упоминаний премии Russian Event Awards за 2017 год по базе данных СМИ информационно-аналитической системы «Медиалогия» - 1 514.

Методика проведения конкурса:

- заявительный принцип (авторы самостоятельно принимают решение о подаче проектов);

- все конкурсные проекты размещаются на специальной Интернет-площадке;

- сначала авторы проектов участвуют в региональном конкурсе. На первом этапе эксперты дистанционно оценивают размещенные на площадке проекты и по итогам их работы формируется перечень проектов – финалистов регконкурса. На втором этапе происходит очная презентация проектов, вышедших в финал регконкурса. Авторы проектов – финалистов приезжают в город проведения финала регконкурса и презентуют свои проекты. По итогам второго тура формируется список проектов, которые получают право на участие в общенациональном финале конкурса;

- в общенациональном финале конкурса участвуют только лауреаты регконкурсов. Авторы проектов приезжают в город, который является местом проведения общенационального финала и очно презентуют свои проекты членам Экспертного совета конкурса.

В 2018 планируется, что региональные конкурсы Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» пройдут в Екатеринбурге, Ижевске, Улан-Удэ, а Общенациональный финал конкурса пройдет в Нижнем Новгороде.

8. Региональный конкурс «Гастрономический сувенир ЦЧР» в Воронеже

Участниками конкурса стали 90 человек из 4 регионов страны. Данный конкурс проводился по инициативе ФРОС Region PR в рамках выставки продовольствия в Воронеже. Основные цели данного мероприятия – популяризация конкурса «Туристический сувенир» в регионах Центрального Черноземья (Белгородская, Воронежская, Липецкая и Тамбовская области) и формирование лояльности к конкурсу со стороны производителей гастрономических сувениров и органов власти данных регионов.

9. Специализированный конкурс «Сувенир для круизного туриста»

Финал конкурса проводился в Завидово в рамках Общероссийского форума «Реки России». Участниками конкурса стали 100 человек из 12 регионов страны. В Завидово проводился традиционный Форум «Реки России» и его организатор (Компания «Конкорд») для создания нового формата делового мероприятия обратилась в ФРОС Region PR - провести в рамках форума конкурс «Сувенир для круизного туриста», мотивируя это тем, что наш конкурс уже широко известен в профессиональных кругах и его проведение усилит Форум «Реки России», специализированное деловое мероприятие. Цели ФРОС Region PR при реализации данного проекта – популяризация конкурса «Туристический сувенир» среди новой аудитории (компании – организаторы круизных туров) и формирование лояльности к конкурсу со стороны производителей туристических сувениров.

10. Всероссийский конкурс фильмов о туризме и путешествиях «Россия вдохновляет»

В 20017 году конкурс проводился впервые. Идея проекта принадлежит Геннадию Шаталову. Организаторы проекта – ФРОС Region PR и Исполнительная дирекция Международного фестиваля мотивационного кино и спорта BRIDGE of ARTS.

На I Всероссийский конкурс о туризме и путешествиях «Россия вдохновляет!» было подано 182 работы из 48 регионов страны. В финале конкурса, который прошел 23-25 августа в Ростове-на-Дону было представлено 36 фильмов из 32 регионов.

Количество участников очного мероприятия – 150 человек из 25 регионов страны.

Количество упоминаний конкурса за 2017 год по базе данных СМИ информационно-аналитической системы «Медиалогия» - 300.

Особенности данного проекта:

- финал конкурса в Ростове-на-Дону проводился совместно с Международным фестивалем мотивационного кино и спорта BRIDGE of ARTS. Это позволяло минимизировать расходы на реализацию «пилотного проекта», а также привлечь к нему дополнительное внимание, как со стороны представителей туротрасли и киноиндустрии, так и СМИ;

- жюри конкурса было сформировано по следующей модели: 50% - представители туротрасли, 50% - представители киноиндустрии. Такая модель позволила получить поддержку и статус сразу в двух направлениях: кино и туризм.

11. Мероприятия проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии были презентованы на туристических и event форумах и отраслевых выставках в 16 городах России (Екатеринбург, Уфа, Москва, Казань, Иннополис, Ярославль, Тольятти, Волгоград, Суздаль, Иркутск, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Завидово, Урюпинск, Истра, Якутск). Количество участников данных мероприятий более 3 000 человек.

Известность проектов ФРОС Region PR, в частности Федеральных туристических премий, способствовало тому, что основные лица проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии Геннадий Шаталов и Вероника Косых были участниками основных отраслевых форумов, на которых они выступали в качестве спикеров. В данных выступлениях спикеры рассказывали о проектах ФРОС Region PR и его участниках: турсобытиях, турмаршрутах и турсувенирах, популяризируя тем самым региональные турпродукты среди представителей профессионального сообщества и формируя лояльность авторов турпродуктов к проектам Фонда.

Цели, которые были достигнуты, за счет проведения данных мероприятий:

- информационная – информирование как можно большего количества субъектов отечественной туротрасли о региональных туристических продуктах; продвижение туристического потенциала и турпродуктов регионов страны в информационном поле;

- образовательная – развитие компетенций представителей отечественной туротрасли и органов власти; презентации лучших практик туротрасли представителям профессионального сообщества; информирование представителей отечественной туриндустрии об основных трендах отрасли; проведение специальных образовательных форумов и реализация специальных образовательных программ.

12. В рамках проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии были проведены обучающие семинары и авторские мастер-классы в 18 населенных пунктах России (Казань, Ижевск, Владимир, Иркутск, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Нижний Новгород, Пятигорск, Якты-Куль, Златоуст, Ульяновск, Томск, Улан-Удэ, Сарапул, Воткинск, Киров, Уфа, Якутск). В рамках занятий спикеры (Геннадий Шаталов и Вероника Косых) рассказывали о проектах ФРОС Region PR и его участниках: турсобытиях, турмаршрутах и турсувенирах, популяризируя тем самым региональные турпродукты среди представителей профессионального сообщества и формируя лояльность авторов турпродуктов по отношению к проектам Фонда. Участниками данных мероприятий стали около 600 человек.

Главная цель - развитие компетенций представителей отечественной туротрасли и органов власти; презентации лучших практик туротрасли представителям профессионального сообщества; информирование представителей отечественной туриндустрии об основных трендах отрасли.

13. Авторский курс Геннадия Шаталова «Событийный туризм – перспективный вид отечественного туризма», включен в образовательный проект для государственных и муниципальных служащих «Эффективный служащий» Практической академии государственного и муниципального управления. Цель ФРОС Region PR - популяризация событийного туризма среди представителей органов власти и формирование лояльности органов власти к мероприятиям проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии. Слушателями курса уже стали 90 человек.

14. Мастер-класс Геннадия Шаталова на финале регионального конкурса Национальной премии «Бизнес-Успех» для предпринимателей Южного федерального округа

В данном мероприятии приняло участие 100 человек.

15. Автопробег «Событийный турмашрут» -  #ПораПутешествоватьПоРоссии по ЦЧР

Автопутешествие прошло по 4 областям Центрального Черноземья (Белгородская, Воронежская, Липецкая и Тамбовская». Официальным партнером проекта выступила Группа компаний «Газпром газэнергосеть». Цель проекта – популяризация Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards и ее участников.

16. Вебинар Геннадия Шаталова для туроператоров России на выставки «Знай наше»

Данное мероприятие прошло в рамках партнерства с компанией Profi.travel. Цель ФРОС Region PR - популяризация событийного туризма среди представителей туристических компаний и формирование их лояльности к мероприятиям проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии. Общее количество зарегистрированных слушателей составило 750 компаний.

17. I Фестиваль туристических продуктов для внутреннего и въездного туризма #ПораПутешествоватьПоРоссии

      

14 декабря 2017 года на территории музейного комплекса «Новый Иерусалим» был реализован «пилотный проект» - I Фестиваль туристических продуктов для внутреннего и въездного туризма #ПораПутешествоватьПоРоссии.

Мероприятие задумано как финальное событие событийного туристического сезона, в котором принимают участие регионы – лидеры рейтинга по итогам Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards текущего года.

В 2017 году идею события поддержало Министерство культуры Московской области и мероприятие прошло в рамках Туристического форума Московской области. Такое решение позволило ФРОС Region PR не только провести мероприятие на высоком уровне и реализовать проект, но получить доход.

Участниками Фестиваля стали 350 человек. Свои туристические продукты презентовали представители Республики Татарстан, Республики Саха (Якутия), Владимирской, Московской и Ярославской областей – лидеры рейтинга по итогам Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards 2017 года.

18. Под девизом #ПораПутешествоватьПоРоссии в музейном комплексе «Усадьба Асеевых» в Тамбове в декабре 2017 года открылась выставка по итогам Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир». Выставка стала площадкой для популяризации Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» и его лауреатов из разных регионов страны. За первую неделю выставку посетили более 500 человек.

Цель проекта

Главная цель проекта - Продвижение туристических продуктов регионов страны.

Задачи проекта:
- разработка коммуникационной стратегии проекта;
- разработка организационной модели проекта;
- организация и проведение Федеральных туристических конкурсов (Национальная премия в области событийного туризма Russian Event Awards, Всероссийская туристская премия «Маршрут года», Всероссийский фестиваль-конкурс «Туристический сувенир»);
- формирование пула информационных партнеров из числа специализированных отраслевых СМИ и Интернет-ресурсов;
- реализация комплекса мероприятий по информационному сопровождению проекта и информационной поддержке участников коммуникационных площадок (авторов региональных туристских продуктов);
- формирование базы данных потенциальных участников конкурсов из авторов региональных туристских продуктов (события, маршруты, сувениры);
- выстраивание системы прямых коммуникаций с профессиональными ассоциациями и союзами туристской отрасли, региональными союзами развития туризма, региональными туристскими информационными центрами;
- выстраивание системы прямых коммуникаций с авторами туристических продуктов в регионах страны;
- привлечение к участию в конкурсе как можно большего числа авторов туристских продуктов (события, маршруты);
- реализация комплекса мероприятий по продвижению проекта в отечественном туристском сообществе;
- выявление лучших региональных туристских продуктов (события, маршруты);
- содействие в организации взаимодействия между авторами региональных туристских продуктов;
- разработка и реализация специальных информационных проектов, направленных на продвижение региональных туристических продуктов;
- поддержка и развитие Интернет-ресурсов Федеральных туристических конкурсов;
- обучение и развитие компетенций представителей отечественной туротрасли;
- создание условий для взаимодействия авторов региональных туристических продуктов, представителей органов власти и бизнеса;
- представление авторами региональных туристических продуктов возможности презентовать свои проекты перед профессиональным экспертным сообществом в сфере туризма;
- представление авторами региональных туристических продуктов возможности презентовать свои проекты перед широкой аудиторией представителей отечественной туротрасли;
- организация и проведение профессиональных отраслевых форумов и конференций в регионах страны;
- содействие в улучшении качества и формата региональных туристических продуктов;
- содействие в развитии компетенций представителей отечественной туротрасли и органов власти;
- выявление лучших региональных туристических событий, туристических маршрутов и туристических сувениров.

Результат проекта

Количественные и качественные результаты проекта:
- Участниками мероприятий проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии стали 75 регионов Российской Федерации (88% от общего количества регионов страны);
- в 4-х отраслевых профессиональных конкурсах проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии в 2017 году участвовали 2 859 проектов из 75 регионов страны. (Russian Event Awards - 639 проектов из 65 регионов, «Маршрут года» - 446 проектов из 67 регионов, «Туристический сувенир» - 1 592 туристических сувенира из 60 регионов, «Россия вдохновляет» - 182 работы из 48 регионов);
- финалы профессиональных конкурсов проекта прошли в 11 городах страны (Белгород, Владимир, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск, Казань (2 мероприятия), Липецк, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Улан-Удэ, Ульяновск);
- в финалах профессиональных конкурсов проекта приняли участие 2 860 человек из 65 регионов;
- в 2-х мероприятиях проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии, проведенных на Международной туристической выставке «Интурмаркет» приняло участие более 400 человек;
- во II Всероссийском обучающем форуме «Россия событийная» в Тольятти приняли участие 240 человек из 26 регионов страны;
- в региональном конкурсе «Гастрономический сувенир ЦЧР» в Воронеже приняли участие 90 человек из 4 регионов страны;
- в специализированном конкурсе «Сувенир для круизного туриста» в Завидово приняли участие 100 человек из 12 регионов страны;
- в пилотном проекте «Фестиваль туристических продуктов для внутреннего и въездного туризма #ПораПутешествоватьПоРоссии» приняли участие 350 человек из 5 регионов страны (Республика Татарстан, Республика Саха (Якутия), Владимирская, Московская и Ярославская области);
- выступления на туристических и event форумах и отраслевых выставках в 16 городах страны (Екатеринбург, Уфа, Москва, Казань, Иннополис, Ярославль, Тольятти, Волгоград, Суздаль, Иркутск, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Завидово, Урюпинск, Истра, Якутск). Количество участников данных мероприятий более 3 000 человек;
- обучающие семинары и авторские мастер-классы в 18 населенных пунктах страны (Казань, Ижевск, Владимир, Иркутск, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Нижний Новгород, Пятигорск, Якты-Куль, Златоуст, Ульяновск, Томск, Улан-Удэ, Сарапул, Воткинск, Киров, Уфа, Якутск). Участниками данных мероприятий стали около 600 человек;
- слушателями авторского курса Геннадия Шаталова «Событийный туризм – перспективный вид отечественного туризма», включенного в образовательный проект для государственных и муниципальных служащих «Эффективный служащий» Практической академии государственного и муниципального управления стали 90 человек;
- в рамках проекта в музейном комплексе «Усадьба Асеевых» в Тамбове прошла выставка «Колокольчики России» из коллекции Геннадия Шаталова. В течение января-февраля выставку посетили более 15 000 человек;
- в рамках проекта в музейном комплексе «Усадьба Асеевых» в Тамбове в декабре 2017 года открылась выставка по итогам Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир». За первую неделю выставку посетили более 500 человек;
- электронный сборник лучших туристических событий 2017 года #ПораПутешествоватьПоРоссии скачали 25 210 раз;
- количество упоминаний мероприятий проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии за 2017 год по базе данных СМИ информационно-аналитической системы «Медиалогия» - 9 112 (Russian Event Awards - 4738. «Маршрут года» - 1784, «Туристический сувенир» - 1514, «Россия вдохновляет» - 270, «Россия событийная» - 450, сборник #ПораПутешествоватьПоРоссии – 280, фестиваль #ПораПутешествоватьПоРоссии – 76.);
- география информационных ресурсов, разместивших информацию о мероприятиях проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии – 75 регионов;
- количество печатных и электронных региональных СМИ, активно освещавших проблематику и тематику проекта – 1 340 источников из 162 городов страны;
- количество публикаций в Instagram под хештэгом #ПораПутешествоватьПоРоссии – 2 795;
- более 92% публикаций в СМИ были посвящены участникам мероприятий проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии;
- количество подготовленной и распространенной информационной продукции для СМИ (пресс-релизы, анонсы) – 100;
- количество партнерских организаций и предприятий – 45;
- 35 % проектов стали участниками проекта благодаря адресной коммуникации с авторами турпродуктов;
- 35% проектов стали участниками проекта благодаря выстроенным коммуникациям с профессиональными институтами отрасли (органы власти в регионах и городах страны, курирующие сферу туризма; Российский Союз туриндустрии (РСТ), Ассоциация туроператоров России (АТОР), Некоммерческое партнерство «Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» (НАИТО), региональные ТИЦ);
- 30 % проектов стали участниками проекта благодаря информации, публикуемой на официальных страницах в социальной сети Facebook, созданных в рамках проекта;
- подписчиками страницы «Национальная премия Russian Event Awards в социальной сети (Facebook) является 1 360 человек (90% - представители туротрасли);
- подписчиками страницы «Всероссийская туристская премия «Маршрут года» в социальной сети (Facebook) является 791 человек (90% - представители туротрасли);
- подписчиками страницы «Всероссийский фестиваль-конкурс «Туристический сувенир» в социальной сети (Facebook) является 591 человек (70% - производители турсувениров, 30% - представители туротрасли);
- подписчиками страницы «Всероссийский конкурс «МедиаТур» является 167 человек (80% - представители СМИ и блогеры, 20% - представители туротрасли);
- подписчиками страницы «Всероссийский конкурс «Россия вдохновляет» является 168 человек;
- подписчиками страницы «Всероссийский форум «Россия событийная» является 442 человека (90% - представители туротрасли);
- около 25% участников проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии получили дополнительную финансовую поддержку от региональных и муниципальных органов власти, благодаря участию в конкурсах проекта;
- проектам – лауреатам Национальной премии Russian Event Awards 2017 года присвоен статус «Национальное событие» в Национальном календаре событий.

Профессиональное и отраслевое значение проекта

Проект имел большое значение для развития отечественного туризма и региональных туристских продуктов:
- Федеральные туристические премии (Национальная премия в области событийного туризма Russian Event Awards, Всероссийская туристская премия «Маршрут года», Всероссийский фестиваль-конкурс «Туристический сувенир») зарекомендовали себя как Главные отраслевые конкурсы. График проведения финалов конкурсов в регионах страны формируется еще до наступления очередного календарного года;
- Хештэг #ПораПутешествоватьПоРоссии стал самым популярным хештегом года в сети Facebook и Instagram среди представителей отечественной туротрасли всех регионов страны;
- сформированы и активно действуют 2 коммуникационных площадки для авторов региональных туристских продуктов на базе Национальной премии Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года»;
- сформирована и активно действует 1 специализированная коммуникационная площадка для производителей сувенирной продукции на базе Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир»;
- сформирована и активно действует 1 специализированная коммуникационная площадка, объединяющая представителей киноиндустрии и представителей туротрасли, на базе Всероссийского конкурса фильмов о туризме и путешествиях «Россия вдохновляет»;
- благодаря проведению Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards и обучающих мероприятий по теме «событийный туризм» по мнению большого количества экспертов «событийный туризм – это самостоятельное направление отечественного туризма»;
- благодаря проведению Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» были разработаны методические рекомендации «Туристический сувенир», в которых сформулировано определение «туристического сувенира» и его основные критерии. Формирование понятийного аппарата по теме «Туристический сувенир» позволило выделить «Туристический сувенир» в самостоятельное направление в изготовлении сувенирной продукции;
- разработанная методика проведения Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» используется во многих регионах страны при проведении областных и муниципальных конкурсов «Туристический сувенир»;
- сотрудничество между участниками конкурсов (авторами туристских продуктов), вышло на принципиально новый уровень: заключен ряд соглашений о реализации совместных проектов в сфере создания и продвижения региональных туристских продуктов. Например, создание единого событийного календаря Байкальского региона (Республика Бурятия, Забайкальский край, Иркутская область);
- многократно увеличено присутствие региональных туристских продуктов в информационном пространстве. По отзывам авторов туристских продуктов, принявшим участие в финалах конкурсов, к ним значительно увеличилось внимание со стороны федеральных, отраслевых и региональных СМИ;
- благодаря активному продвижению проектов, входящих в состав проекта #ПораПутешествоватьПоРоссии, отечественный бизнес включается в их поддержку. Например, официальным партнером Автопробега «Событийный турмашрут» - ЦЧР (автопутешествие по 4-м областям Центрального Черноземья) стала Группа компаний «Газпром газэнергосеть».