Даты проекта

Описание проекта

Освещение в СМИ

Благодаря оптимально выбранному моменту для запуска, инфоповод о вводе нового продукта не просто вызвал интерес СМИ, но и определил отраслевую новостную повестку на несколько недель.

Всего за время кампании с сентября по декабрь 2019 года вышло более 350 публикаций о запуске #НеМяса от Beyond Meat в «Теремке» или с упоминанием этого запуска.

Все ведущие деловые, общественно-политические, лайфстайл и отраслевые СМИ уделили запуску внимание. Также ему были посвящены радио- и телеэфиры.

В числе медиа, которые рассказали о Beyond Meat в «Теремке»: «Коммерсант», «Ведомости», «Эксперт», Business FM, VC.ru, Lenta.ru, НТВ, «Россия 24», The Bell, «Афиша-daily», «Деловой Петербург», «Москва 24», Forbes, Коммерсант FM и др.

Примеры публикаций:

https://www.bfm.ru/news/428262

https://vc.ru/food/82776-set-teremok-protestiruet-blyuda-s-iskusstvennym-myasom-ot-beyond-meat

https://360tv.ru/news/tekst/travojadnyj-teremok/

https://lenta.ru/news/2019/09/13/terem/

https://incrussia.ru/news/teremok-iskusstvennoe-myaso/

https://www.ntv.ru/video/1778944/?from=newspage

Influencer marketing

Запуск новинки от «Теремка» поддержали 12 YouTube и Instagram блогеров.

4,3 млн подписчиков — совокупный охват аудитории всех блогеров составил.

27 250 лайков и 1 307 комментариев оставили пользователи к постам про #НеМясо.

Примеры Youtube-обзоров:

https://www.youtube.com/watch?v=NX7SeT4mO6A

https://www.youtube.com/watch?v=pTFBfMYHwz8

https://www.youtube.com/watch?v=KjlZJDBqNHY

https://www.youtube.com/watch?v=AQi83X2nNpw&lc=UgwOY4Pegx84xJw71d14AaABAg

https://www.youtube.com/watch?v=6vCDbdySLcg

Продвижение в социальных сетях

Для постов анонсирующей кампании в собственных соцсетях «Теремка» были выбраны форматы:

• пост-анонс,
• мини-розыгрыш,
• пост-опрос,
• видео.

75 942 человека составил суммарный охват постов во всех социальных сетях (44% - VK, 37% - Instagram, 19% - Facebook).

7 833 раза пользователи провзаимодействовали с контентом.

Контент-продакшн

Для анонсирующей кампании в соцсетях пресс-службой был создан фото- и видео-контент.

Команда проекта отвечала за креатив, продюсирование, съемки и пост-продакшн всех материалов.

Задача ролика состояла в том, чтобы в шутливой юмористической манере донести информацию о новом блюде до молодой аудитории через собственные аккаунты бренда в соцсетях.

Фото-контент использовался для постов и публикаций в СМИ.

Одним из важных каналов анонсирования стали собственные медиа бренда:

• газета «Горячие блиновости» — издание «Теремка» для покупателей (тираж — 1,5 млн экземпляров, 6 выходов в год), которое распространяется на подносах в ресторанах компании,
• сайт teremok.ru, посещаемость 300 000 пользователей в месяц.

В рамках кампании по продвижению запуска #НеМяса был разработан контентный план, чтобы обеспечить регулярное освещение новинок от Beyond Meat в этих каналах.

Цель проекта

Результат проекта