Даты проекта

29 ноября — 31 января

Описание проекта

White Camp – это не просто марафон, а мощный перезапуск привычек, который помогает не только похудеть, но и изменить отношение к себе и своему телу.

- 21 день тренировок, питания и психологии

- Комьюнити-формат – поддержка, кураторы, чат участников.
- Бонусы – полезные материалы, чек-листы, мотивационные задания.

Три ключевых направления:

1. Тренировки от FitStars (эффективные программы на все группы мышц).

2. Питание от экспертов Dietology.Live (сбалансированное меню без голода).

3. Психология и мотивация (работа с установками и привычками).

Механика реализации проекта:

1. Telegram как основная платформа
✅ Весь марафон проходил в специальном Telegram-канале, что обеспечило удобный доступ к тренировкам, питанию и заданиям.
✅ Формат позволил участникам получать информацию без лишних приложений и сложных сервисов – всё в одном месте.

2. Система отчетов и мотивация через призы
✅ Участники ежедневно заполняли отчеты о выполнении тренировок, питании и выполнении заданий.
✅ Самые активные и дисциплинированные участники получали призы, что мотивировало проходить марафон до конца.

3. Поддержка нутрициологов и персональный подход

✅ В чате работали нутрициологи, которые: Отвечали на вопросы участников, помогали с корректировкой рациона питания, давали рекомендации и поддержку.
✅ Это создавало эффект индивидуального сопровождения, помогая участникам легче адаптироваться к новому питанию и привычкам.

4. Интерактивный контент и live-формат
✅ Регулярные прямые эфиры с экспертами – тренерами, нутрициологами, психологами.
✅ Видео-тренировки и пошаговые гайды по питанию и привычкам, которые упрощали выполнение заданий.

5. В проекте была проведена масштабная PR-кампания, использующая свои медиа (FitStars Media, ВК, ТГ) а также своих партнеров: блогеров-амбассадоров, суммарный охват которых составил более 5 млн. Суммарные охваты кампании составили более 6,5 млн контактов (включая CRM, соцсети, сайт и инфлюенсер-маркетинг)

В итоге

1. Высокая вовлеченность: 70% участников – действующие подписчики, 30% – новые пользователи.
2. Конверсия в повторные покупки: 18% после марафона.
3. Отзывы: Участники отметили удобство формата, поддержку нутрициологов и реальную эффективность программы.

4. Партнеры (Dietology.Live) оценили синергию аудитории и потенциал для дальнейшего масштабирования. На данный момент уже запланированные последующие коллаборационные марафоны.

Цель проекта

Цели марафона
1. Формирование здоровых привычек в питании и тренировках.
2. Улучшение физической формы – снижение веса, тонус тела.
3. Работа с ментальными установками, которые мешают достигать целей.
4. Комплексный подход к ЗОЖ без стресса и жестких ограничений.

White Camp – это не просто марафон, а мощный перезапуск привычек, который помогает не только похудеть, но и изменить отношение к себе и своему телу.

Результат проекта

Общий охват кампании: более 6,5 млн контактов (включая CRM, соцсети, сайт и инфлюенсер-маркетинг).

Бюджет на одного уникального пользователя: минимальный за счет использования внутренних каналов FitStars:
1. CRM-маркетинг (email, push-уведомления, SMS)
Охват: 1+ млн зарегистрированных пользователей.
Влияние: прямое взаимодействие с базой FitStars обеспечило основной поток участников (70%).
2. Акции и pop-up сообщения в личном кабинете FitStars
Охват: десятки тысяч активных пользователей платформы ежедневно.
Влияние: мотивировали подписчиков принять участие в марафоне, увеличив вовлеченность.
3. Интеграция White Camp в экосистему FitStars
Охват: подписчики приложения и веб-версии платформы. 150К MAU приложений FitStars и 1 млн посетителей сайта
Влияние: позволила новым пользователям познакомиться с функционалом FitStars, что привело к конверсии в повторные покупки (18%).
4. VK, Telegram (официальные аккаунты FitStars и Dietology.Live)
Охват: совокупно более 0,5 млн подписчиков.
Влияние: создание анонсов, сторис с отзывами, постов с успехами участников повысило интерес и доверие к марафону.
5. Инфлюенсер-маркетинг
Охват: Амбассадоры FitStars, совокупный охват более 5 млн подписчиков.
Влияние: дополнительный источник привлечения участников, повышение доверия и узнаваемости за счет лояльности аудитории к блогерам.