Даты проекта

01 апреля — 30 октября

Описание проекта

Стратегия включала в себя создание индивидуального визуального образа (фирменного стиля) лагеря «Рубеж» с учетом фирменного стиля ВДЦ «Смена», создание видео-, фото- и текстового контента, выбор эффективных каналов распространения информации, создание отдельного канала распространения контента о работе лагеря в социальных медиа, распространение контента в классических и новых медиа, мониторинг публикаций, организация и проведение итогового пресс-тура по результатам работы первого сезона работы лагеря. Поиск новых актуальных форм и каналов коммуникации для иных проектов ВДЦ «Смена». Общая коммуникационная стратегия классическая. Вся стратегия проходила в ключе продвижения идей патриотизма, здорового образа жизни, повышения статуса защитников Отечества, воспитание подрастающего поколения в духе любви к Родине.стратегия включала в себя создание индивидуального визуального образа (фирменного стиля) лагеря «Рубеж» с учетом фирменного стиля ВДЦ «Смена», создание видео-, фото- и текстового контента, выбор эффективных каналов распространения информации, создание отдельного канала распространения контента о работе лагеря в социальных медиа, распространение контента в классических и новых медиа, мониторинг публикаций, организация и проведение итогового пресс-тура по результатам работы первого сезона работы лагеря. Поиск новых актуальных форм и каналов коммуникации для иных проектов ВДЦ «Смена». Общая коммуникационная стратегия классическая. Вся стратегия проходила в ключе продвижения идей патриотизма, здорового образа жизни, повышения статуса защитников Отечества, воспитание подрастающего поколения в духе любви к Родине.

Цель проекта

- знакомство широкой аудитории со Всероссийским детским центром «Смена», его инфраструктурой, программой воспитания, традициями и ценностями;
- расширение отношений пресс-службы Центра с федеральными и региональными СМИ;
- поддержание статуса главного профориентационного детского Центра страны за счет расширения перечня предлагаемых образовательных программ;
- поддержка имиджа ВДЦ «Смена» как крупного детского центра, идущего в ногу со временем и поддерживающего государственный курс страны.

Результат проекта

Согласно данным системы управления репутацией, мониторинга СМИ и соцмедиа Скан-Интерфакс, с апреля по октябрь 2024 года, вышло более 160 публикаций с упоминанием ДОЛ «Рубеж» ВДЦ «Смена», а охват составил почти 6 млн оригинальных пользователей.
Публикации о лагере выходили в таких СМИ как информагентства ТАСС и Победа.РФ, газета «Ветеранские вести», журналы «Вестник образования России», «Российское образование» и др. Оригинальные ТВ-репортажи вышли в эфирах «Кубань24», ГТРК «Кубань», «Анапа Регион» и «39 канал». На разных площадках, включая официальные сайты СМИ, видеохостинги РуТьюб и VКвидео, сюжеты просмотрели более 8 000 раз.
Согласно данным социальной сети «ВКонтакте» у сообщества ДОЛ «Рубеж» 783 подписчика, а среднее количество просмотров одного поста — 500. Видеоролик по итогам первого сезона работы лагеря набрал около 60 000 просмотров.
Благодаря пресс-туру и инфоповодам лагеря «Рубеж» территорию ВДЦ «Смена» впервые очно посетили представители некоторых СМИ, что позволило наладить положительный личный контакт и улучшить коммуникацию.
По итогам работы первого сезона работы лагеря, федеральный Центр военно-спортивной подготовки и патриотического воспитания молодежи «Воин» предложил организовать на базе лагеря представительство в Краснодарском крае, что подчеркивает высокий уровень доверия. В перспективе открытие первого представительства «Воина» в детском центре федеральном уровне увеличит статусность «Смены» и поддержит имидж первооткрывателя военно-патриотических программ для детей России. Также в рамках работы в лагере «Рубеж» Центр «Смена» помогает устроить инструкторов с боевым опытом в мирную инфраструктуру государства и дать возможность передать свой опыт подрастающему поколению.