Даты проекта

01 мая — 28 марта

Описание проекта

Целевые аудитории:

Основная ЦА продуктов бытового направления:

•         Семьи с детьми или планирующие ребенка

•         Люди, имеющие проблемы со здоровьем (аллергики, астматики, онкобольные – те, для кого чистый воздух не опция, а жизненная необходимость)

•         Те, кто делает ремонт в своей квартире, офисе

•         Проживающие в плохой экологии, владельцы «больных» помещений

•         Любители умных гаджетов/новинок

•         Любители ЗОЖ

Потребители b2b:

o        Владельцы бизнеса, успех которого зависит от удовлетворенности комфортом микроклимата и безопасностью воздуха потребителей сдаваемые в аренду офисы, салоны магазины, гостиницы.

Промышленное оборудование ТИОН с применением собственной технологии очистки и обеззараживания воздуха востребовано и эффективно применяется на объектах медицины, микроэлектроники, фармацевтики, атомной и пищевой промышленности, в лабораториях, социальных, коммерческих зданиях, сегменте HoReCa — словом везде, где к качеству воздуха предъявляют самые высокие требования.

o        Застройщики жилья (элитное, комфорт+), у которых стоит вопрос комплексного благоустройства и строительства в микрорайонах образовательных учреждений

o        Детские учреждения и бюджетные организации

o        Как посредники услуг: дизайнеры, системные интеграторы, компании оказывающие комплексные услуги по проектированию систем климата или сертификации зданий

ЦА проекта:

- действующие пользователи оборудования ТИОН (гордость за социальную ответственность компании, которой люди доверяют);

- потенциальные клиенты из сегментов вышеописанных (описание реализованного кейса, эффективности решения, тиражирование);

- органы власти;

- владельцы частных учебных заведений;

- широкая общественность родителей школьников.

Цели и задачи,

Основная цель – рассказать как можно большего количеству людей о проекте по улучшения качества воздуха в школах Москвы. KPI – охваты публикаций

Тактические цели и задачи:

—       преодоление профессионального вызова;

— грамотная «упаковка» инфоповода в нативный формат из-за ужесточения закона «О рекламе», когда деятельность коммерческих организаций воспринимается как реклама;

— выбор эффективных каналов коммуникации;

— выстраивание GR-коммуникаций.

Коммуникационная стратегия:

Для выполнения целей и задач проекта было принято решение объединится с пресс-службой Агентства инноваций Москвы и предложить к заявлению первым лицам Мэрии Москвы о старте проекта. Информирование осуществлялось в 2 этапа – старт и промежуточные итоги проекта. В рамках кампании в крупных федеральных СМИ вышло несколько нативных сюжетов и материалов о проекте. Также упор был сделан на сторитейлинг, а именно – вступление на круглых столах, форумах, питч-сессиях с рассказом о проекте, как кейсе.

Основные мессенджи для ЦА – взаимосвязь состояния воздуха в учебных классах и здоровья и работоспособности детей, проблематика и ее решения от российской компании полного цикла, рассказ о преимуществах для разных субъектов – города, школ, родителей и детей, компании ТИОН.

1) Значимость проекта для компании ТИОН:

−        Подтверждение характеристик инновационного решения;

−        Получение обратной связи от пользователей, принявших участие в пилотном тестировании;

−        Выявление характеристик, требующих доработки инновационного решения;

−        Анализ потенциала внедрения инновационного решения в городе Москве.

2) Значимость проекта для школ:

−        Поддержание уровня здоровья учеников школ (снижение риска распространения заболеваниями, передающимися воздушно-капельным путем, заболеваемости из-за сквозняков/проветриваний, общее самочувствие);

−        повышение работоспособности и эффективности усвоения учебного материала;

−        контроль за качеством воздуха в режиме онлайн;

−        современные и эффективные инновационные приборы в безвозмездное пользование школы;

−        снижение расходов на электроэнергию за счет работы приборов в автоматическом режиме по показателям параметров качество воздуха;

−        повышение уровня тишины во время занятий за счет проветривания при закрытых окнах и тихой работы устройств.

3) Значимость проекта для города в целом:

−        новое инновационное решение, которое можно масштабировать во все учебные заведения;

−        забота о здоровье горожан (ученики школ, работники школ).

4) Значимость проекта для PR-службы (не для публикации):

−        возможность быть частью команды социально-значимого проекта;

−        преодоление профессионального вызова.

Практические действия, креативные решения, результаты (эффективность):

Кампания по освещению проекта осуществлялась в 2 волны – май 2023 (старт проекта) и ноябрь  (промежуточные результаты и масштабирование) 2023 года. В мае тема была предложена на эксклюзив к заявлению Мэра Москвы (совместный инфоповод с Агентством инноваций г. Москвы) и попал в подборку инновационных решений, реализуемых в городе (пост в ТГ С.С.Собянина). Также новость вышла на Официальном портале Мэра и Правительства Москвы mos.ru. В день анонса инфоповод был в ТОП-Дзен (тогда – ТОП-Яндекс) в разделы «Москва» и «Наука». Материалы выпустили крупные федеральные и региональные СМИ – ТВ Центр, Москва 24, АГН Москва, Аргументы и Факты, Национальная служба новостей и другие.

В ноябре 2023 активно продвигался инфоповод о промежуточных результатах тестирования, а также о масштабировании проекта. Вышел сюжет в программе «Городские технологии» в федеральном эфире Россия 24, были выпущены статьи в журнале «Techinsider» (бывший «Популярная механика»), Daily Moscow, Типичная Москва, телеканале 360, Вести Подмосковья и других.

Итоги проекта отдельным релизом не подводились. Упор бы сделан на выступления с результатами проекта на крупных конференциях, форумах по тематике ESG, социальной ответственности, экологической повестке.

С мая 2023 года по настоящее время вышло около 100 публикаций в крупных федеральных и региональных СМИ. На сегодняшний день совокупный охват PR-кампании в СМИ составил более 167,3 млн человек.

Кроме этого, с 2023 года и по сегодняшний день кейс со школами был презентован на множестве крупных и значимых деловых мероприятий по теме экологии, ESG, социальной ответственности, инноваций — более 60. Общий охват слушателей (офлайн и онлайн) – более 500 тысяч человек.

В 2024 году проект «Чистый воздух на 5+» удостоен победы в Международной премии «Лучшие социальные проекты России-2024» в категории «Экологические проекты и инициативы».

Также была проведена работа в области GR -  получены благодарности от школ-участниц, от госструктур, письмо поддержки от сенатора РФ, проект включен Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы в реестр инновационных решений города Москвы.

Цель проекта

По данным экологического мониторинга в рамках международного научного исследования «Внутришкольная среда и заболеваемость органов дыхания у детей» (2011–2013гг.), в котором участвовали страны Центральной и Восточной Европы, Средней Азии, выявлены серьезные проблемы с микроклиматом в образовательных учреждениях – в воздухе превышен уровень концентрации СО2, загрязнителей, показатель влажности воздуха не в норме. Компания ТИОН откликнулась на этот вызов и разработала свою инновационную систему по созданию «умного» микроклимата в учебных заведениях, аналогов которой нет в мире. С 2023-2024 гг. при поддержке Агентства инноваций Москвы осуществлялось тестирование системы в школах столицы. После тестирования все оборудование ТИОН было подарено школам.
Широкое освещение этого проекта в СМИ и социальных медиа на всех этапах осложнялось ограничениями закона «О рекламе» (проект осуществляла коммерческая компания, поэтому подпадало под «рекламу»), «проблемностью» темы качества воздуха в учебных заведениях, а также не приоритетностью темы в рамках общей повестки. Цель для PR - несмотря на ограничения повысить интерес и осведомленность среди общественности о проблематике, широко проинформировать о проекте ТИОН, повысить лояльность к компании среди ЦА.

Результат проекта

С мая 2023 года по настоящее время вышло около 100 публикаций в крупных федеральных и региональных СМИ. На сегодняшний день совокупный охват PR-кампании в СМИ составил более 167,3 млн человек.
Кроме этого, с 2023 года и по сегодняшний день кейс со школами был презентован на множестве крупных и значимых деловых мероприятий по теме экологии, ESG, социальной ответственности, инноваций — более 60. Общий охват слушателей (офлайн и онлайн) – более 500 тысяч человек.
В 2024 году проект «Чистый воздух на 5+» удостоен победы в Международной премии «Лучшие социальные проекты России-2024» в категории «Экологические проекты и инициативы».
Также была проведена работа в области GR - получены благодарности от школ-участниц, от госструктур, письмо поддержки от сенатора РФ, проект включен Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы в реестр инновационных решений города Москвы.