Книжный матч
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Нурмухамедова Виктория Олеговна, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций сети "Буквоед" , Груздева Татьяна Олеговна, руководитель отдела событийного маркетинга
Даты проекта
25 февраля — 25 февраляОписание проекта
Помимо зрелищного хоккейного матча болельщики получили впечатления от широкой программы Буквоеда на СКА Арене:
- Встреча с писательницей Авой Хоуп: выступление автора, автограф-сессия, розыгрыш книг,
- Благотворительная акция для инклюзивных мастерских «Простые вещи»: эксклюзивные открытки в обмен на донаты,
- Литературно-хоккейный квиз с призами: разыграли годовой запас книг и 5 наборов с мерчом Буквоеда,
- «Книжная волна» на стадионе,
- Фотозоны в тематике матча,
- Фото с актёрами в костюмах писателей.
Цель проекта
Повысить лояльность к бренду Буквоед среди хоккейный болельщиков;Создание значимого инфоповода в книжном сообществе;
Рост количества упоминаний и отметок бренда в СМИ и соцсетях;
Привлечение трафика в сеть;
Рассказать про юбилей сети - 25 лет.
Результат проекта
- Аудитория матча: 22,5 тыс человек- Покупатели с мероприятия: 5 тыс покупок в сети Буквоед во время анонсирование матча и
после (отслеживание по уникальному штрихкоду)
- 27 публикаций в СМИ пресс- и пост-релиза
- публикации о мероприятии в социальных сетях партнера, блогеров, посетителей матча.
