Даты проекта

15 марта — 31 декабря

Описание проекта

Ключевые инструменты:

В качестве основных инструментов PR-продвижения были выбраны три ключевых:
1. Комментарийная и обзорная PR-кампания в деловых, общественно-политических и отраслевых СМИ;
2. PR-активность на международных выставках и форумах, в которых принимала участие компания “Север”;
3. Проведение собственных тест-драйвов для представителей СМИ и блогеров.

В основе тактики ведения PR-кампании были выделены основные принципы:
1. Ньюсерфинг. Активное включение в ситуационную региональную и федеральную повестку. Важным направлением стала работа с государственными органами и ведомствами: команда проекта наладила взаимодействие с пресс-службами МЧС, Минпромторга и региональных администраций.

2. Тест-драйвы. Приглашение на тест-драйвы позволило в короткие сроки познакомиться с представителями СМИ и возбудить их интерес к незнакомой ранее технике. По внутренним опросам более 90% представителей СМИ имели слабое представление об амфибийной технике и способах ее использования.

3. Коллаборации. Для повышения интереса со стороны СМИ команда проекта активно вела переговоры с пресс-службами сторонних компаний и госорганов на предмет выпуска совместных публикаций.
Так, чтобы выделиться среди 150 участников на Нефтегазовом форуме во Владивостоке и создать уникальный информационный повод, была предложена стратегия объединения усилий с другими участниками конференции. Для реализации этой идеи мы обратились к компании Beluga Tec и предложили развить актуальную тему: "Новые маршруты транспортировки для промышленных и инфраструктурных объектов через Северный морской путь". Спикеры Beluga Tec представили свое видение новых маршрутов транспортировки, а мы со своей стороны осветили тему альтернативного транспорта, подчеркнув преимущества амфибийной техники для труднодоступных регионов и сложных природных условий. В результате совместный материал вызвал интерес среди СМИ. По итогу форума получили публикации в ТАСС, Прайм, Вести Приморья и др.

4. Проведение опросов. Для привлечения внимания конечных потребителей и обычных людей к теме амфибийной техники командой проекта были проведены несколько опросов по смежным темам: “Какой вид отдыха выберете этим летом?”, “За что готовы переплатить в поездке?”. Данные проведенных опросов были оформлены в актуальные пресс-релизы и представлены в СМИ.

5. Работа в Дзен. В качестве дополнительного PR-инструмента был выбран Яндекс.Дзен. Ведение канала компании “Север” в Дзен позволило получить дополнительные охваты, дочитывания и выдачу по ключевым запросам. На канале размещены статьи, связанные с рыбалкой, внутренним туризмом и историей развития амфибийной техники, а также видеоролики с участием аэролодок и снегоболотоходов “Север”.

Общий охват публикаций составляет: 2 090 522 Общее число дочитываний: 26 256
Общее число просмотров видеороликов: 113 763 

Цель проекта

1) Привлечение внимания к амфибийной технике как способу решения сложных логистических задач федерального и локального значения;
2) Формирование репутации компании как уверенного лидера отрасли, разработчика, инноватора, открытого к диалогу на всех уровнях;
3) Рост популяризации амфибийной техники среди конечных потребителей.

Результат проекта

1) Менее чем за год вокруг КАЗ “Север” сформировано информационное поле. 90% публикаций носят управляемый характер. В публикациях о компании проведены все ключевые сообщения. Сформировано четкое позиционирование.
Общий медиаиндекс за период с февраля по декабрь 2024-го составил: 4 426, 30
2. Общий охват инициированных публикаций составил: 24 216 433
3. PR value инициированных публикаций составил: 16 321 200 руб., что в 5,5 раз превышает стоимость PR-кампании.
4. Наличие актуальной повестки при работе с деловыми СМИ позволило на регулярной основе попадать в дайджесты региональных и федеральных госструктур и в новостные ленты официальных сайтов министерств и ведомств. Пример публикации: “Ведомости” в ежедневный дайджест Государственной Думы. https://digital.gov.ru/ru/events/52664/ https://mintrans.gov.ru/press-center/branch-news/4956
5. Благодаря ВГТРК Россия 24, выпустившему сюжет о первом рейсе через Анадырский лиман, аэролодки “Север” окрестили “президентскими”.
6. Сформирован пользовательский запрос КАЗ “Север” в Яндекс.