Кабинет

Войти / зарегистрироваться

PR-сопровождение выхода ПАО "РосДорБанк" на SPO

Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе

Автор(ы): Ирина Пыхтина, старший вице-президент "РосДорБанка" , Эмилия Новрузова, руководитель внешней пресс-службы



Даты проекта
01 июня — 25 декабря

Описание проекта

Эта PR-кампания стала ярким профессиональным кейсом для команды.

Выход на SPO в период бума IPO/SPO и интереса к этой теме — уникальная возможность, которую нужно было использовать, чтобы скорректировать позиционирование бренда и быстро нарастить узнаваемость банка среди частных инвесторов и клиентов (среднего бизнеса).

Главным фактором, обеспечившим исключительный результат, стала стратегия в формате "нарратива": все активации были выстроены пошагово, усиливая результат предыдущего шага и обеспечивая куммулятивный эффект.

Мы задействовали самые разные PR-инструменты, калибруя их мощь в том числе в зависимости от курса акций в конкретный момент.

Важной частью нашего подхода было привлечение внешних экспертов, соседство с которыми усиливало бренд банка. Этот метод мы использовали в том числе в коммерческих активациях.

Все этапы кампании мы описали в нашей презентации.

Цель проекта
1. Максимально ярко заявить о бренде и ценностях банка, используя выход на SPO как точку входа в медиаполе
2. Помочь расширить пул частных акционеров с помощью широкого информирования об SPO по разным каналам
3. Влиять на динамику стоимости акций на этапах подписания книги заявок и выкупа акций
4. Подчеркнуть историческую и бизнес-связь банка с дорожной отраслью
5. Поддержка запуска нового продукта — отраслевого факторинга для "дорожников"
Результат проекта
1. Количественные метрики
общий охват — 754 237 000
количество публикаций — 171
2. Расширение пула частных инвесторов
3. Усиление brand awareness среди двух ЦА — среднего и крупного бизнеса "дорожников" и частных инвесторов
4. Усиление интереса СМИ к "РосДорБанку"
5. Анонсирование запуска продукта "дорожный факторинг" в Tier1 СМИ
6. Укрепление репутации "РосДорБанка" в крупных отраслевых ассоциациях с помощью GR-активации
7. Рост free-float до 14%

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации