Кабинет

Войти / зарегистрироваться

Индекс здоровья российского бизнеса

Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе

Автор(ы): Воронина Яна Сергеевна, Руководитель коммуникационного агентства «Дела PR»



Даты проекта
18 апреля — 02 апреля

Описание проекта

У маркетинговой платформы Calltouch высокая известность среди маркетологов, а с 2023 года компания поставила цель расширить целевую аудиторию новым сегментом ― повысить известность бренда среди руководителей и основателей малого и среднего бизнеса. Маркетинговой целью стала реализация масштабного и долгосрочного проекта для МСБ, при этом полезного для бизнеса, а также его широкое освещение в медиа. Платформа Calltouch привлекла коммуникационное агентство «Дела PR» для создания креативной идеи и реализации проекта. Партнерами стали крупные бренды ― лидеры в своих нишах:  ООО «Банк Точка» и hh.ru. Все партнеры имеют уникальные данные и занимаются аналитикой, а также среди задач каждого бизнеса ― увеличение доли МСБ среди клиентов и повышение brand awareness.

У маркетинговой платформы Calltouch высокая известность среди маркетологов, а с 2023 года компания поставила цель расширить целевую аудиторию новым сегментом ― повысить известность бренда среди руководителей и основателей малого и среднего бизнеса. Маркетинговой целью стала реализация масштабного и долгосрочного проекта для МСБ, при этом полезного для бизнеса, а также его широкое освещение в медиа. Платформа Calltouch привлекла коммуникационное агентство «Дела PR» для создания креативной идеи и реализации проекта. Партнерами стали крупные бренды ― лидеры в своих нишах:  ООО «Банк Точка» и hh.ru. Все партнеры имеют уникальные данные и занимаются аналитикой, а также среди задач каждого бизнеса ― увеличение доли МСБ среди клиентов и повышение brand awareness. 

В основу идеи легло создание интегрированной оценки состояния бизнеса за несколько лет трансформаций. За три года (с 2020 по 2023 год) российский бизнес пережил беспрецедентные изменения, а сейчас учится зарабатывать в новых условиях. В каких-то отраслях это сделать чуть проще, в каких-то — максимально трудно, но все нуждаются в приземлении, объективных и полных данных, определении своего места в системе рыночных координат. Направления микро-, малого и среднего бизнеса оказались в наиболее уязвимом состоянии после падения потребительского спроса, возникновения проблем с логистикой, блокировки привычных каналов продвижения. Продажи, продвижение и кадры страдают в кризис больше всего и вместе с тем являются жизненно важными функциями бизнеса. Поэтому эти переменные выбраны показателями для расчета индекса. Данные помогают предпринимателям сравнить себя с конкурентами, понять, как развивается отрасль и насколько конкурентная среда.

В основу идеи легло создание интегрированной оценки состояния бизнеса за несколько лет трансформаций. За три года (с 2020 по 2023 год) российский бизнес пережил беспрецедентные изменения, а сейчас учится зарабатывать в новых условиях. В каких-то отраслях это сделать чуть проще, в каких-то — максимально трудно, но все нуждаются в приземлении, объективных и полных данных, определении своего места в системе рыночных координат. Направления микро-, малого и среднего бизнеса оказались в наиболее уязвимом состоянии после падения потребительского спроса, возникновения проблем с логистикой, блокировки привычных каналов продвижения. Продажи, продвижение и кадры страдают в кризис больше всего и вместе с тем являются жизненно важными функциями бизнеса. Поэтому эти переменные выбраны показателями для расчета индекса. Данные помогают предпринимателям сравнить себя с конкурентами, понять, как развивается отрасль и насколько конкурентная среда. 

Реализация проекта строилась из семи этапов:

  1. заключили партнерства для сбора данных и аналитике по кадрам, зарплатам и финансовым показателям;

  2. ООО «Банк Точка» предоставило внутренние данные по оборотам и циклу жизни бизнеса, Calltouch ― по продвижению и рекламе, hh.ru ― по спросу на персонал и зарплатам. Всего выделено 9 показателей, на основе которых мы рассчитали формулу и выявили интегральную оценку ― индекс. При этом в исследовании три среза: микро-, малый- и средний бизнес, а также показатели по 20 отраслям;

  3. создали сайт проекта и представили данные за 2019–2024 годы в графиках по 20 отраслям, нужную сферу можно отфильтровать, выбрать период и посмотреть ретроспективу развития отрасли. Читать его просто: индекс может быть от 0 до 100, чем больше балл, тем лучше состояние бизнеса в конкретной отрасли за конкретный период; 

  4. 18 апреля 2023 года организовали пресс-конференцию, презентовали площадку индекса для журналистов и широко осветили проект в СМИ. Участие приняли 23 журналиста из ведущих федеральных и отраслевых изданий, которые позитивно оценили проект как новый источник полезных данных; 

  5. после презентации в течение года данные индекса ежеквартально обновлялись, а сайт наполнялся контентом: успешными бизнес-кейсами и инсайдами научного и бизнес-сообщества, на рассылку которых можно подписаться. Именно этот комплексный подход делает проект единственным в своем роде; 

  6. в течение года проект продвигался в СМИ, через рекламную кампанию, медийную рекламу, посевы в «Телеграме», рекламу в соцсетях, блоги, размещение баннеров, а также в личных коммуникациях с бизнес-аудиторией;

  7. на почту индекса регулярно поступают запросы бизнеса и журналистов на подробные срезы данных проекта.

    Реализация проекта строилась из семи этапов:

    1. заключили партнерства для сбора данных и аналитике по кадрам, зарплатам и финансовым показателям;

    2. ООО «Банк Точка» предоставило внутренние данные по оборотам и циклу жизни бизнеса, Calltouch ― по продвижению и рекламе, hh.ru ― по спросу на персонал и зарплатам. Всего выделено 9 показателей, на основе которых мы рассчитали формулу и выявили интегральную оценку ― индекс. При этом в исследовании три среза: микро-, малый- и средний бизнес, а также показатели по 20 отраслям;

    3. создали сайт проекта и представили данные за 2019–2024 годы в графиках по 20 отраслям, нужную сферу можно отфильтровать, выбрать период и посмотреть ретроспективу развития отрасли. Читать его просто: индекс может быть от 0 до 100, чем больше балл, тем лучше состояние бизнеса в конкретной отрасли за конкретный период; 

    4. 18 апреля 2023 года организовали пресс-конференцию, презентовали площадку индекса для журналистов и широко осветили проект в СМИ. Участие приняли 23 журналиста из ведущих федеральных и отраслевых изданий, которые позитивно оценили проект как новый источник полезных данных; 

    5. после презентации в течение двух лет данные индекса ежеквартально обновлялись, а сайт наполнялся контентом: успешными бизнес-кейсами и инсайдами научного и бизнес-сообщества, на рассылку которых можно подписаться. Именно этот комплексный подход делает проект единственным в своем роде; 

    6. в течение двух лет проект продвигался в СМИ, через рекламную кампанию, медийную рекламу, посевы в «Телеграме», рекламу в соцсетях, блоги, размещение баннеров, а также в личных коммуникациях с бизнес-аудиторией;

    7. на почту индекса регулярно поступают запросы бизнеса и журналистов на подробные срезы данных проекта.
Сайт проекта
https://business-index.ru/
Цель проекта
Бизнес-цель — разработать полезный для бизнеса проект, который повысит известность и лояльность МСБ к компаниям-организаторам и увеличит количество предприятий МСБ среди клиентов Calltouch, ООО «Банк Точка» и hh.ru.
Социально-экономическая цель — поддержать предприятия МСБ.
Маркетинговые цели:
повысить brand awareness Calltouch, ООО «Банк Точка» и hh.ru среди аудитории бизнесменов и предпринимателей;
создать охватный информационный повод для долгосрочного использования в маркетинге и PR среди B2B-аудитории;
рассказать о кейсах и экспертизе партнеров-создателей по проектам в малом и среднем бизнесе;
создать полезный для представителей малого и среднего бизнеса экспертный практический контент.
Результат проекта
Достигнута бизнес-цель проекта.
У компаний-организаторов увеличилось количество клиентов из МСБ на 5–20% (организаторы не дали разрешения раскрывать точные данные этого показателя).
Проект стал дополнительным центром притяжения МСБ к компаниям-организаторам. Это подтверждают входящие запросы бизнеса с сайта индекса и субъективная оценка компаний-организаторов повышения лояльности МСБ к компаниям.
У представителей бизнеса теперь есть бесплатная площадка о том, как чувствует себя бизнес в разных отраслях, а также контент для ориентирования в турбулентное время. Достижение социально-экономической цели подтверждается интересом предпринимателей к проекту, запросом данных и благодарностями предпринимателей за бесплатную актуальную аналитику. В результате рекламной кампании более 10 тыс. человек посетили сайт проекта https://business-index.ru/, а более 1 тыс. предпринимателей подписались на рассылку обновлений.
Достижение маркетинговых целей подтверждается.
На презентацию проекта пришли 23 журналиста, в том числе из ведущих федеральных изданий (BFM, «РБК ТВ», «РБК Тренды», «Известия» и т. д.) За 2023–2024 годы вышло более 400 публикаций в СМИ. Охват в СМИ составил более 63 млн человек. Медиаиндекс составил 3 268. Охват медийной рекламы за весну 2023 года составил 300 тыс. человек, а увидели ее ― более 1 млн человек. Охват в социальных сетях составил 100 000 человек, рекламу увидели 500 тыс. пользователей. Охват постов в телеграм-каналах составил более 450 тыс. человек. Запросы на комментарии от СМИ увеличились в 2 раза. В 2025 году запланировано исследование brand awareness среди МСБ.
У журналистов бизнес-изданий и отраслевых СМИ появился новый источник объективных данных по развитию бизнеса в 20 индустриях в динамике. Также пресс-служба оперативно предоставляет дополнительные показатели. Индекс регулярно получает не только инициированные, но и органические упоминания в контексте социально-экономических событий в стране.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации