Даты проекта

17 сентября — 18 сентября

Описание проекта

Проблематика проекта

Дверной кластер Чувашии – сообщество из 20+ производителей дверей – столкнулось с невысокой узнаваемостью и отсутствием яркого образа. Несмотря на вклад в отрасль (около 20% российского рынка межкомнатных дверей), кластер почти неизвестен широкой публике. В промышленном секторе традиционные PR‑инструменты (пресс‑релизы, отраслевые выставки) редко вызывают эмоциональный отклик.

Как преодолеть стереотипы об «скучном» производстве и придать кластеру живую узнаваемую идентичность?

Кластеру не хватало визуального символа и репутационного образа, который бы понятным языком рассказал о нём вне узкого круга специалистов. Нужно было решить эту коммуникационную задачу

нетривиально – через креативный формат, способный заинтересовать и бизнес‑аудиторию, и творческое сообщество, и широкую общественность.

Целевые аудитории проекта

Представители бизнес‑среды – участники и партнеры кластера, отраслевые предприниматели – для них важно продемонстрировать, что кластер развивается и генерирует свежие идеи.

Органы власти – региональное руководство, профильные

министерства – как ключевые стейкхолдеры,

поддерживающие промышленность, они должны увидеть в проекте ценность для имиджа региона.

Профессиональное сообщество – дизайнеры, архитекторы, производственные эксперты, заинтересованные в инновациях и коллаборациях на стыке индустрии и дизайна.

Креативные индустрии – локальные художники, дизайнеры,культурные организации – потенциальные участники и проводники проекта, способные усилить его творческуюсоставляющую.

СМИ и локальные лидеры мнений

Цели и задачи проекта

Сформировать новый коммуникационный образ Дверного кластера Чувашии как участника креативной и культурной

повестки региона, расширив его публичную роль за пределы производственного сообщества.

Для достижения поставленной цели были определены

следующие задачи: 

1.

 Создать креативный PR‑формат, напрямую связанный

с продуктом отрасли, который можно использовать

как медианоситель и инфоповод.

2.

 Привлечь внешнюю, непрофильную аудиторию

на отраслевую выставку «Двери России – 2025».

3.

 Обеспечить медиаприсутствие проекта без PR‑бюджета

через партнёрские и органические каналы.

4.

 Вовлечь креативное сообщество как соавторов коммуникации,

а не как подрядчиков.

5.

 Создать формат с потенциалом масштабирования и

повторного использования.

Коммуникационная стратегия проекта

Проект был реализован как коммуникационная надстройка

к отраслевому событию, а затем выведен в публичное

культурное пространство.

Ключевые PR‑решения: 

– отказ от классической рекламной и пресс‑кампании

в пользу визуального инфоповода;

– интеграция арт‑проекта в деловую среду как способ привлечь

внимание профессиональной аудитории;

– перенос экспозиции в музейный контекст для расширения

аудитории и смены коммуникационного поля;

– ставка на органическое распространение контента через

локальные паблики, СМИ и пользовательскую вовлечённость;

– создание интерактивных форматов (мастер‑классы),

усиливающих эмоциональную связь с проектом.

Коммуникационная тактика и креативные решения проекта

Креативное решение – использование реальных дверных полотен производителей как арт‑носителей и медиаконтента.

Дверь выступает одновременно:

– продуктом отрасли;

– универсальной метафорой открытости и перехода;

– визуальным объектом, легко распространяемым в медиа.

Тактические решения:

– интеграция арт‑проекта в отраслевую выставку как

эмоционального и визуального центра события;

– привлечение художников и дизайнеров как соавторов,

а не подрядчиков;

– выведение проекта в культурное пространство (музей)

для смены аудитории и контекста;

– ставка на визуальный контент и органическое распространение через информационных партнёров и паблики;

– отказ от платного продвижения в пользу партнёрских и

нативных каналов.

Практические действия по реализации проекта

– сформирована концепция арт‑проекта и коммуникационная логика его встраивания в выставку «Двери России – 2025»;

– подготовлены и предоставлены дверные полотна

– организовано взаимодействие с художниками, дизайнерами и образовательными партнёрами;

– создана арт‑зона на выставке как точка притяжения и инфоповод;

– создан фото‑ и видеоконтент для медиараспространения;

– выстроены информационные партнёрства с региональными и отраслевыми СМИ, городскими пабликами, ИП в сфере

креативных индустрий;

– организована экспозиция проекта и мастер‑класс в

Чувашском национальном музее в рамках «Ночи искусств»;

– собрана обратная связь аудитории и зафиксирован интерес к дальнейшему развитию формата.

Интеграции в области информационной поддержки

Пресс‑служба Администрации Главы Чувашской Республики

Пресс‑служба Министерства экономического развития

и имущественных отношений Чувашской Республики

Пресс‑служба Министерства промышленности и энергетики

Чувашской Республики

Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова

Чувашский государственный педагогический университет

И.Я.Яковлева

Медиастудия «Зеленка»

Сообщество художников и дизайнеров «Штрихи»

Радио «Родных Дорог»

Бюджетные характеристики

PR‑расходы – 0. Проект реализован без рекламных закупок

и платного продвижения. Фактические затраты ограничены

расходными материалами и призовым фондом

для художников‑победителей. Рациональность использования ресурсов обеспечена за счёт замещения бюджета партнёрскими каналами, органическим охватом и высокой контентной ценностью формата.

Результаты и эффективность

Проект «Дверь в Чувашию» достиг своих коммуникационных целей, выполнил репутационную

задачу Заказчика и дал измеримый медийный эффект при нулевом PR‑бюджете.

Арт‑проект стал креативным ядром выставки

«Двери России – 2025», увеличил вовлечённость посетителей и расширил охват за пределы отрасли.

Проект успешно вышел за рамки промышленного круга.

За период реализации зафиксировано около 100 публикаций региональных, отраслевых СМИ, республиканских интернет‑порталах, более 200 упоминаний в соцмедиа и городских пабликах, суммарный охват составил порядка 100 тыс. пользователей.

Проект поддержан федеральным порталом мойбизнес.рф.

Зафиксирован запрос на коммерциализацию арт‑дверей

(обсуждение аукциона), что подтверждает ценность формата как продукта, выходящего за рамки «разового инфоповода».

Ссылки на видео и фото материалы

(выборка)

https://t.me/pikop21/112

https://vk.com/video‑105377917_456248446

https://t.me/krasnovd21/3479

https://vk.ru/album‑231971353_311079906

Цель проекта

Сформировать новый коммуникационный образ Дверного кластера Чувашии как участника креативной и культурной повестки региона, расширив его публичную роль за пределы производственного сообщества.

Результат проекта

Проект «Дверь в Чувашию» достиг своих коммуникационных целей.

Он выполнил репутационную задачу Заказчика и дал измеримый медийный эффект при нулевом PR бюджете. Арт проект стал креативным ядром выставки «Двери России – 2025», увеличил вовлечённость посетителей и расширил охват за пределы отраслевого круга.

За период реализации зафиксировано около 100 публикаций региональных, отраслевых СМИ, республиканских интернет‑порталах, более 200 упоминаний в соцмедиа и городских пабликах, суммарный охват составил порядка 100 тыс. пользователей.

Проект поддержан федеральным порталом мойбизнес.рф.

Зафиксирован запрос на коммерциализацию арт дверей
(обсуждение аукциона), что подтверждает ценность формата как продукта, выходящего за рамки «разового инфоповода».