Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Деятельность пресс-службы Пермского национального исследовательского политехнического университета  в 2025 году была направлена на достижение целей программы развития вуза до 2036 года. Ключевая особенность — реализация полномасштабной коммуникационной кампании в условиях полного отсутствия бюджета на коммерческое продвижение.

Работа со средствами массовой информации

В 2025 году выстроена системная работа по формированию позитивной информационной повестки, позиционирующей ПНИПУ как ведущий научно-технологический университет страны. Присутствие в региональных, федеральных и отраслевых СМИ обеспечивалось по двум ключевым направлениям:
 

1. Популяризация результатов интеллектуальной деятельности

На основе данных научных статей, патентов и свидетельств ученых университета готовились и распространялись пресс-релизы, освещающие актуальные разработки и исследования Пермского Политеха.
 

2. Позиционирование ПНИПУ как ключевого экспертного центра
Эксперты вуза интегрированы в актуальную новостную повестку через:

1. подготовку пресс-релизов по общественно значимым темам, соответствующим профилям ученых (от экологии, материаловедения и авиадвигателестроения до психологии, истории и маркетинга);
2. оперативное предоставление экспертных комментариев по запросам СМИ.

Достигнутые эффекты:

1. Повышение узнаваемости университета среди ключевых групп общественности
2. Укрепление имиджа ПНИПУ как передового центра науки и технологий
3. Привлечение инвесторов и партнеров по результатам публикаций о разработках, что способствует коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности
4. Популяризация научно-образовательной траектории «школьник — студент — аспирант — ученый»

В 2025 году выстроена системная работа по усилению присутствия университета на ключевых социальных платформах: ВКонтакте, Telegram, Rutube, Яндекс.Дзен.

Для каждой площадки разработана контент-стратегия, учитывающая особенности восприятия и потребности аудитории. Обеспечено ежедневное взаимодействие с целевыми аудиториями, направленное на достижение максимальной вовлеченности.

Все результаты достигнуты исключительно за счет качества содержательного контента, без использования бюджета на платное продвижение.

Цель проекта

Цель - популяризация Пермского Политеха, формирование позитивной информационной повестки о вузе в ведущих федеральных, региональных и отраслевых средствах массовой информации, онлайн-медиа и социальных сетях, а также с использованием актуальной событийной линейки, отвечающей потребностям ключевых групп и целям стратегии развития университета в условиях отсутствия бюджета на коммерческое продвижение.

Результат проекта

В 2025 году университет вышел на новый уровень оперативности и масштаба взаимодействия со СМИ: 1. Обеспечение подготовки и публикации в среднем 2 пресс-релизов ежедневно на некоммерческой основе
2. Всего подготовлено 540 научно-популярных пресс-релизов в соответствии с двумя приоритетными направлениями
3. Количество упоминаний университета в медиапространстве за отчетный период достигло 45050
4. Совокупный охват аудитории в СМИ составил 470 млн
5. 330 сотрудников вуза выступили экспертами при подготовке материалов для СМИ

Эффективность коммуникационной деятельности подтверждается присутствием университета в ведущих медиарейтингах на протяжении 2025 года:
1. 1 место среди 619 вузов РФ в рейтинге медиагруппы «Россия сегодня» и «Brand analytics» по представленности в научно-популярных СМИ (ежеквартально)
2. В ТОП 20 вузов РФ по медиактивности по данным компании «Медиалогия» (ежеквартально)
3. 7 место в рейтинге Минобрнауки РФ по эффективности работы вузов со СМИ среди 233 университетов России (декабрь 2025 г.)

Реализация оптимизированной стратегии продвижения в социальных сетях (ВКонтакте, Телеграм, Яндекс-Дзен, Rutube) позволила достичь положительной динамики по привлечению подписчиков и повышению уровня вовлеченности целевых аудиторий.
1. Рост вовлеченности целевых аудиторий в ВК и Telegram — практически в 2 раза. Совокупный показатель за 2025 год составил 649 047 (326 831 в 2024-м)
2. Яндекс.Дзен: рост в 2,3 раза — 972 466 взаимодействий в 2025 году (408 295 в 2024-м).
2. Rutube: x28 — именно во столько раз выросла вовлеченность аудитории за год (с 318 496 до 9 млн).
3. Общее количество подписчиков на всех платформах выросло на 17% — до 51 683 (в 2024-м — 44 104).

Результативность работы отражена в показателях рейтинга Минобрнауки РФ по эффективности работы вузов в социальных сетях, где Пермский Политех значительно улучшил позиции по сравнению с 2024 годом и по окончании 2025 года занял 1 место среди 233 вузов РФ.