Даты проекта

09 декабря — 09 декабря

Описание проекта

В рамках ребрендинга и запуска технологичной платформы Rafinad перед PR-командой стояла задача создать коммуникационное событие, которое бы соответствовало новому позиционированию бренда.

Для того чтобы максимально точно передать ценности, команда отказалась от классического формата бизнес-презентации и разработала концепцию цифрового шоу, где сама форма коммуникации стала отражением сути бренда.

Было организовано закрытое мероприятие для 200 представителей ключевой аудитории, включая блогеров, вебмастеров и представителей брендов.

Креативная концепция и реализация

Центральным элементом шоу стал цифровой маскот платформы — Афина, которая выступила в роли основного рассказчика и проводника по платформе Rafinad. Использование цифрового персонажа позволило создать эффект технологического погружения и визуализировать инновационность платформы.

Афина презентовала возможности платформы, ее преимущества и философию бренда, формируя у аудитории целостное восприятие продукта.

Кульминацией мероприятия стало выступление CEO платформы Rafinad, которая лично представила стратегическое значение платформы и подчеркнула роль нового продукта в развитии индустрии.

Иммерсивная среда и взаимодействие с продуктом

Важной частью проекта стало создание интерактивного пространства, позволяющего аудитории не только увидеть презентацию, но и получить непосредственный опыт взаимодействия с продуктом.

На площадке были реализованы следующие решения:

1) Интерактивная демо-зона
На территории мероприятия был установлен сенсорный стол с интерфейсом платформы Rafinad. Участники могли самостоятельно ознакомиться с функционалом продукта, а сотрудники компании сопровождали взаимодействие и отвечали на вопросы, демонстрируя преимущества платформы в реальном времени.

2) Интеграция продукта в пространство мероприятия
В зоне фуршета и нетворкинга были размещены цифровые экраны с визуальными сценариями, раскрывающими возможности платформы. Это обеспечило непрерывную коммуникацию с аудиторией и усилило эффект погружения.

3) Фокус на нетворкинге как элементе человечности бренда
Отдельное внимание было уделено созданию комфортной среды для общения участников. Нетворкинг стал важной частью коммуникационной стратегии, позволив сформировать эмоциональную связь аудитории с брендом и усилить доверие к платформе.

Цель проекта

Обеспечить эффективный PR-запуск платформы Rafinad через создание и реализацию инновационного цифрового шоу как ключевого коммуникационного события, направленного на яркую презентацию нового бренда, демонстрацию его технологического позиционирования и формирование устойчивого интереса, доверия и вовлеченности со стороны блогеров, вебмастеров, рекламодателей.

Результат проекта

Реализация цифрового шоу позволила успешно представить новую платформу ключевой аудитории и обеспечить значительный PR-эффект.
— мероприятие посетили 200 представителей целевой аудитории;
— совокупный медийный охват ребрендинга и запуска составил 15 млн (данные Медиалогии);
— итоговая оценка мероприятия участниками — 10 из 10.
— сформировано технологичное и инновационное восприятие платформы;
— обеспечена высокая вовлеченность аудитории;
— усилено доверие со стороны партнеров и профессионального сообщества;
— создан сильный инфоповод среди профессионального сообщества.