МегаСемья: от продукта для семьи — к миссии для общества
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Плехова Юлия, менеджер по внешним связям , Смирнова Анастасия, старший пресс-секретарь , Саукова Мария, директор по корпоративным коммуникациям
Даты проекта
15 октября — 31 октябряОписание проекта
МегаФон первым в России запустил тариф для многодетных семей «Семейный VIP», устранив рыночную несправедливость — возрастные ограничения на подключение к плану детей старше 18 лет. Основной идеей коммуникации стал тезис: бюрократические ограничения (возрастной лимит) не должны разрушать естественные семейные связи – технологии призваны укреплять семью, а не ослаблять ее. За две недели проект собрал 429 публикаций в 180 федеральных и 249 региональных СМИ с охватом 22,7 млн человек. Социальная инициатива закрепила за оператором статус национально-ответственного партнера в реализации демографической политики страны.
Цель проекта
Закрепить лидерство МегаФона в сегменте услуг для многодетных семей и усилить репутацию бренда как социально-ответственного и клиентоориентированного оператора страны.Результат проекта
Пресс-служба МегаФона реализовала масштабную коммуникационную стратегию в поддержку целевого предложения для многодетных семей. PR-кампания успешно прошла во всех регионах страны с 15 по 31 октября 2025 года.Но основании запущенной новости удалось добиться:
- публикации 429 материалов (180 федеральных и 249 региональных СМИ)
- 22,7 млн охватов аудитории достиг выпущенный инфоповод
- 28% (или 119 материалов) составила доля органических публикаций от общего числа размещённых пресс-релизов
Издания продемонстрировали высокую вовлеченность в реализацию кампанию, активно подхватили новость и создали позитивный фон в региональном и федеральном информационном пространстве. PR-кампания укрепила доверие к бренду, как к социальному и технологическому лидеру.
