Сила рабочей профессии
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Журавлёва Анастасия Вадимовна, директор по внешним и внутренним коммуникациям , Рязанцева Юлия Евгеньевна, аналитик-копирайтер , Бончук Илона Сергеевна, менеджер (PR/SMM)
Даты проекта
01 июня — 02 августаОписание проекта
Railways Systems KZ провел в Экибастуз (Казахстан) масштабное открытое празднование Дня работников транспорта – городской культурный проект с участием сотрудников, жителей и представителей отрасли.
Формат объединил:
- торжественный концерт с участием звёздных ведущих и артистов: Нурлан Сабуров, Дмитрий Маликов, Artik & Asti и др.;
- официальную церемонию награждения сотрудников и трудовых династий;
- вручение государственных и отраслевых наград при участии акима Павлодарской области Асаин Байханов;
- розыгрыш призов среди сотрудников (главный приз — автомобиль);
- PR-поддержка включала пресс-релизы, публикации в СМИ, серию видеороликов о сотрудниках, активное сопровождение в Instagram и партнерство с городскими блогерами.
Целевая аудитория: сотрудники и ветераны отрасли, жители города, молодежь, трудовые династии, СМИ и органы власти.
Цель проекта
Сформировать устойчивый позитивный образ RWS KZ как социально ответственного и близкого людям работодателя, который:повышает престиж рабочих профессий;
уважает трудовые династии;
поддерживает культурные традиции;
укрепляет имидж Экибастуза как города возможностей.
Дополнительно – усилить лояльность сотрудников и вовлечь городское сообщество в открытую корпоративную инициативу.
Результат проекта
Имиджевый эффект:RWS KZ закрепил статус системообразующего предприятия и активного участника общественной жизни региона.
Социальный эффект:
Праздник стал открытым городским событием, объединившим сотрудников, семьи и жителей. Публичное награждение и признание династий усилили уважение к рабочим профессиям.
Корпоративный эффект:
Повышена вовлечённость персонала, укреплено чувство гордости за компанию и отрасль.
PR-результат:
Обеспечено широкое освещение в региональных СМИ и социальных сетях, сформирована позитивная информационная повестка вокруг бренда и города.
Информационная кампания в федеральных и региональных СМИ:
1.Статья в Tengri: https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/ekibastuz-otmetil-den-rabotnikov-transporta-festival-577118/?ysclid=mgescidx3869564276
2.Статья в Nur.kz: https://www.nur.kz/society/2271720-novye-tradicii-i-kulturnyy-kod-ekibastuz-otmechaet-den-rabotnikov-transporta/?ysclid=mgescl1k533840892
3.Статья в Ras Daily: https://rasdaily.kz/news/koncert-ko-dnyu-zeleznodoroznika-prosel-v-ekibastuze-8621?ysclid=mgeseed5d8784741584
4.Статья в КТЖ: https://rail-news.kz/ru/news/21273-zvezdy-nagrady-i-saliut-den-rabotnikov-zeleznodoroznogo-transporta-s-razmaxom-otmetili-v-ekibastuze.html?ysclid=mgese55kvt947372000
