Даты проекта

28 ноября — 24 ноября

Описание проекта

Спецпроект демонстрирует возможности вуза для развития студентов не рекламными лозунгами и цифрами, а языком заботы и ответственности.
Коммуникационная концепция объединила просветительскую миссию (популяризация инженерного образования), экспертизу (интервью ректора, успешных выпускников, специалистов в области профориентации, психологии и финансовой поддержки студентов) и эмоциональную доминанту — раздел «Письма мамам», в которых ведущие учёные МИСИС благодарят своих матерей за поддержку, делятся детскими фото и воспоминаниями.
В основе проекта — инсайт о том, что для матерей выбор вуза для ребёнка носит не только рациональный характер, но и затрагивает моральные вопросы ответственности; требует экспертного сопровождения и человеческого диалога.
 

Цель проекта

1. Достичь измеримо возросшего интереса к бренду через увеличение посещаемости сайта misis.ru (на 30%) и рост запросов в поисковых системах (повышение балла динамики популярности запроса «МИСИС» в Google Trends). Повысить узнаваемость Университета МИСИС в регионах РФ.
2. Дать ответы на тревожащие родителей абитуриентов вопросы, связанные с уходом от Болонской системы. Продемонстрировать уникальную экспертизу вуза в вопросах перспективного трудоустройства выпускников, так как у 1140+ вузов РФ нет опыта в новой модели высшего образования. Есть только у 6 университетов страны, которые с 2023 в «пилотном проекте» (среди них — МИСИС).
3. Сформировать устойчивый репутационный сдвиг в восприятии Университета МИСИС. От имиджа "ведущий технологический вуз России" к ассоциации "надёжный партнёр семьи в построении успешной карьеры ребёнка". Через выстраивание человечной тональности коммуникаций не с абитуриентами (как это распространено), а их матерями, так как именно они зачастую влияют на выбор вуза.
4. Переосмыслить роль матери от "поддерживающей фигуры" для абитуриента к полноценному "первому карьерному советнику". Выход проекта ко Дню матери — как «подарок» мамам от университета.
5. Реализовать просветительскую миссию: популяризировать инженерное образование. Развенчать стереотипы и через интервью с выпускниками МИСИС показать, что занимаясь инженерной и научной деятельностью, можно выстроить блестящую карьеру, добиться всероссийского и международного успеха.

Результат проекта

На 32% выросла посещаемость сайта Misis.ru в первую неделю после запуска проекта — до 115,6 тыс. посетителей (28 ноября – 5 декабря), против 87 тыс. посетителей неделями ранее.

Главная AIF.RU: охват анонсирования – 1 367 615 просмотров, из которых 572 973 — уникальные.
Охват лендинга: 67 121 просмотр от 42 867 уникальных посетителей (Я.Метрика). Согласно статистике «АиФ», превысили средний показатель спецпроектов в 1.5 раза, что доказывает высокий интерес читателей.
Время, проведенное на лендинге — 1 мин 51 сек.
Глубина просмотра на платформе — 1,81.

Соцсети АиФ. Суммарный охват:
ВКонтакте — 228,9 тыс. просмотров 3 постов
Одноклассники — 159 тыс. просмотров 3 постов
Телеграм — 44 тыс. просмотров 3 постов
Проект вызвал эмоциональную реакцию аудитории, собрал много реакций под постами в соцсетях. В комментариях пользователи благодарили за формат и поддержку.

Запросы в поисковиках: после старта проекта балл динамики популярности запроса «МИСИС» в Google Trends увеличился с «59» (29 ноября) до «96» (1 декабря).

Стратегический эффект для вуза:
● проект используется как постоянный имиджевый актив на сайте misis.ru;
● интегрирован в приёмную кампанию и Дни открытых дверей через QR-коды на буклетах;
● усилил доверие к бренду университета;
● стал редким примером сервисной коммуникации в сфере образования.