Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Коммуникационная стратегия строилась на концепции «диалога времен», объединяющего:

• прошлое и будущее;
• культуру и технологию;
• науку и промышленность.

Проект был реализован как единый коммуникационный цикл, где каждый этап усиливал предыдущий:

• Документирование археологических открытий.
• Создание документального фильма «В потоке истории».
• Медиапродвижение через СМИ, социальные сети и корпоративные каналы.
• Партнерская работа с музейным сообществом и участие в выставочном проекте.

Таким образом формировался связный образ бренда — современного, созидательного и культурно ответственного.

Ключевая идея проекта — «Поток истории» как метафора непрерывного движения времени, где прошлое и будущее не противоречат друг другу, а взаимно дополняются.

Девиз проекта: «Строим новую историю, бережно сохраняя старую».

Креативные решения:

• визуальное сопоставление древних артефактов и современных инженерных систем;
• документальный видеоряд, создающий эффект преемственности эпох;
• использование кинематографического языка, закадрового текста и графических вставок;
• интеграция культурного контекста в корпоративные коммуникации.

Тактики и инструменты:

• фото- и видеосъемки на археологических объектах;
• интервью с археологами и экспертами;
• производство документального фильма с профессиональным монтажом и озвучкой;
• публикации на сайте компании, в социальных сетях, на видеохостингах;
• тематические выпуски корпоративной газеты;
• PR-продвижение в региональных и федеральных СМИ;
• партнерство с музеем им. Фелицина: участие в разработке выставочной концепции и передача экспонатов.

Проект находился под постоянным управлением пресс-службы компании, с поэтапным контролем реализации и медиарезультатов.

Цель проекта

Сформировать устойчивый позитивный образ «Газпром трансгаз Краснодар» как современной компании, ответственной не только за инфраструктуру, но и за сохранение историко-культурного наследия регионов присутствия

Результат проекта

Количественные показатели:
• более 268 000 просмотров фильма «В потоке истории» на всех площадках;
• более 1500 археологических экспонатов передано в музеи Краснодарского края;
• более 5000 посетителей выставки «Золото сарматов. Искусство древних мастеров»;
• запущены брендированные трамваи и троллейбусы, а также аудиогид по выставочному проекту в салоне городского транспорта;
• десятки публикаций в сторонних СМИ и интернет-ресурсах.

Качественные результаты:
• запрос материалов телеканалом «Культура» для федерального информационного сюжета;
• показ фильма на IX Международном кинофестивале «Влюбленные в искусство» в Санкт-Петербурге;
• устойчивый общественный интерес и положительный отклик;
• укрепление имиджа компании как социально ответственного и культурно ориентированного бренда;
• формирование долгосрочной ассоциации бренда с ценностями бережливости и созидания.